爱奇艺宣布重磅决定：终于对这一行业顽疾下手！

9月3日下午，爱奇艺在官方微博宣布，正式关闭显示前台播放量，告别唯流量时代，今后将以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替原有播放量，在业内引发热议。

爱奇艺在声明中表示，这么做是为了应对视频网站日益严重的数据造假问题，“播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在‘唯播放量论’的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。”

而爱奇艺要做的是推翻这种“唯播放量”展示，建立更多元化的评估体系，对于用户，借助AI技术向其推荐精彩内容；对于合作伙伴，与其共享不仅限于播放量的更丰富的观看行为数据。

从身边人以及网友的反馈来看，很多人对此持支持态度，认为打破唯流量论有益于行业的长远发展。不过，也有人认为，爱奇艺这么做意义不大，因为“内容热度”也可以造假。

视频网站第一梯队的另两位玩家，腾讯视频和优酷均未向TechWeb回应是否会跟进爱奇艺的这一举措，称“目前暂时还没有相应的对策。”

爱奇艺效仿Netflix？

关于视频网站不披露播放量的做法在国外已有先例。爱奇艺对标的Netflix自2013年进入原创内容领域后，始终未透露过相关数据。Amazon Prime和Hulu长期以来也一直遵循Netflix的做法，不披露播放数据。

对于剧集的受欢迎程度，Netflix最开始使用5星评分系统。现在则使用喜欢/不喜欢（Thumbs up, thumbs down）的评价方式。但是用户看不到喜欢/不喜欢的统计数据。

TechWeb查阅了爱奇艺一系列剧集、综艺等的页面，目前都已经上线了“热度”标签，有“顶”和“踩”的评价方式，但可以看到具体数据。以正在热播的《香蜜沉沉烬如霜》为例，截至9月3日下午6点，其热度为8299，有61.1万人喜欢，5.6万人不喜欢。

据了解，爱奇艺此次除了设置内容热度之外，后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考，这些数据均来自爱奇艺平台本身。

Netflix首席内容官Ted Sarandos曾指出不公布播放数据的“一部分原因是为了避免内容创作的竞争和压力。”一旦公布一部剧的数据，所有的内容都将依照此剧进行衡量。

但业内对Netflix的这一做法评论不一，有些媒体保持中性报道，有些则不然，《纽约时报》就曾提到Netflix“过于保护”其收视数据，希望这一数据可以更加透明。

爱奇艺也不例外，加之视频网站此前已有刷播放量、买好评等行业潜规则，爱奇艺此举也被有些人认为意义不大。

能否结束视频网站流量大战？

事实上，很多人对爱奇艺关闭显示前台数据大加赞赏，也是因为视频网站数据造假的现象为人诟病已久。

搜狐视频CEO张朝阳曾多次在公开场合抨击视频网站数据造假的问题，他在2016年第四季度财报会议上接受媒体采访时表示，“除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给你这个平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后，第三方数据的很多软件去抓那个页面，最后算出来的排行榜，也不靠谱。这都是商业驱动导致的，平台把流量调得很高，导致排播特别多，广告商一看我在你这儿投特别值。”

日前，爱奇艺起诉“刷流量”公司胜诉，该公司多名员工通过多个域名，不断更换访问IP地址等方式，连续访问爱奇艺网站视频，在4个月制造了不少于9.5亿余次的虚假访问，非法获益上百万元。 

流量是广告商和视频网站十分看重的数据，广告投放者根据视频访问数量支付广告费，部分影片则按照有效点播量由视频网站向版权方进行分成。所以，爱奇艺此次关闭前台播放量显示，有一些业内人士担心会有“黑箱化”的操作。

一位知乎网友发文称，“这件事更多的是爱奇艺对作品话语权的掌握，另外淡化播放量，可能也是新的分成机制的前奏。”“更多是商业行为，对用户影响不大。换成热度一样有人刷热度，如果要参考内容质量和受欢迎程度，看豆瓣不是更靠谱。”

知名互联网资讯博主@点评师则在微博表示，爱奇艺目前最需要的解决的问题是如何从技术上实现屏蔽刷流量的问题。或者在统计规则上做一些调整来筛选流量作弊。而不是采用一刀切的方式来把视频播放量给关闭显示。

对于如何从技术层面规避新上线的“热度”标签刷量，截至发稿，爱奇艺方面暂未对此进行回应。

据腾讯科技援引影视投资方面人士说法，“发行数据更不透明，投资方的知情权更要慎重约定了。”目前，大家普遍持观望态度，广告主是否买单会成为这一模式能否推下去的关键。

爱奇艺首席内容官王晓晖在接受媒体采访时表示，爱奇艺关闭前台播放量显示是希望通过这种方式能够让影视行业更加关注到“唯播放量”带来的问题并与行业达成共识，一起改变这种现状。爱奇艺方面也在持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。

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