和微信杠上的今日头条，凭什么成功？ | 畅言

以人工智能为驱动的新一轮移动互联网大战中，张一鸣和他的字节跳动无疑成为了最具潜力的黑马。而其中在张一鸣 App 帝国中，最大的门面必定非稳居新闻资讯类 APP 第一的今日头条莫属。

但是作为一款以个性化推荐算法的基础的产品，今日头条自成立之日起就因导向不正、格调低俗、虚假广告等问题被大众所诟病，且在此期间内，其也经历了频道关闭、产品下架等教训，但整体而言，今日头条的成功是谁人都无法直接否认的事实，而究其根本，它的成功到底凭借的是什么？

作者 | 我不想种地
责编 | 屠敏

职场社交软件脉脉上流行一句顺口溜：“先有头条后有天，抖音出世赛神仙”，说的是字节跳动公司旗下的两个旗舰产品“今日头条”和“抖音”，圈内人常“捧杀”今日头条为宇宙头条，而头条也是不逞多让，瞧把它牛的。

今日头条是一款创新个性化新闻推荐产品，2012年秋上线，现已成为新闻资讯类 APP 第一，第二名看不到它的尾灯，被甩几条街；抖音是能带给人愉悦的音乐短视频产品，一年多时间反超快手，目前日活2.5亿、月活5亿，其国际版 TikTok 更是多次登顶 App Store 和 Google Play 排行榜，可以说这款产品是目前中国互联网国际化做得较好的产品之一；在一定程度上，也超过支付宝、微信的国际化程度。有这样两款神级产品加持的今日头条，有点膨胀，也是可以理解的。

乌云压城下的今日头条

今日头条（不包括抖音）在2018年的广告收入突破300亿，而所谓的300亿是什么概念？简明扼要地来讲，相当于5大传统卫视的收入总和。流向头条的钱增多，则意味着流向传统媒体的收入减少。树大招风的今日头条果然在不久之后就被央视在《经济半小时》等栏目中狠批，其直斥头条野蛮生长、累教不改，痛陈头条虚假广告、二跳、色情、低俗、标题党等多种问题。

甚至“你关心的，才是头条”亦被花样 DISS。一时之间乌云压城、山雨欲来，头条在狂风暴雨之中风雨飘摇，悬在头上的达摩克里斯监管之剑随时都有斩下来的危险。

当时技术出身的张一鸣颇感委屈，战战兢兢地自辩了一句“算法没有价值观”，立马招来名门正派群起围攻，一番唇枪舌剑下来，张一鸣最终在强大的压力之下不得不低头认错，并把今日头条的 Slogan 改为平淡无奇的“信息产生价值”。

正所谓成也算法、败也算法。尔后头条宣布永久关闭内涵段子，大肆招聘内容审核编辑团队，上线反沉迷、反谣言、反低俗系统，承认四个意识淡薄、社会主义核心价值观教育缺失、舆论导向偏差、过分强调技术、以及没有用正能量武装头脑云云。从错不在我，到错全在我，张一鸣带领的今日头条明面上完成了一次思想境界的跃升，虽然我不知道他是否多少有点言不由衷。

痛改前非之后的头条，在 APP 客户端置顶两条核心价值观新闻，但前不久我发现在刷新的时候，出现隐藏核心价值观两条的现象，具体表现是 APP 显示从第三条开始，你手动往下拉的话，会发现核心价值观两条还在。作为一个充满正能量的头条用户，我马上通过 APP 内的问题反馈报告了该问题，现在这个问题好像被修复了。

前不久，央视主持人张羽入职头条母公司，出任副总裁，颇有些价值观监军的味道，这是否意味着头条已经“改邪归正”？

再者，抖音凭借神助攻，成为2019年春晚独家社交媒体传播平台，击败微信、支付宝、淘宝等竞争对手，颇有些出乎人的意料。

联系到之前央视跟头条的剑拔弩张，而今两家其乐融融、水乳交融，不免让外界猜测一番。

微信与头条的相互较劲

相比于更传统一些的微信，头条的路子确实比较野，也很有效。张一鸣信奉不设边界。头条在张一鸣思想指导下，四面八方，火力全开，被誉为APP工厂，几千号码农，几百号产品经理，几十个项目，披星戴月、夜以继日的生产各类APP。

最近推出的多闪，更是正面强杠微信，而微信直接把抖音的授权登录给封了，其实这么做，对微信也是有损害的，跟腾讯要做受人尊敬的互联网公司背道而驰。但中国企业的商业竞争，一直都非常惨烈。

对于微信来说，头条兴起之时搭了它的便车，当然后面朋友圈封杀了头条分享链接，但为时已晚，这应该也是腾讯的一个战略失误。所以这一次，就不必遮遮掩掩，搞个什么名头，直接做得赤裸裸一点，不可沽名学霸王。

曾记得唐骏博士在节目上回忆 MSN 跟 QQ 的经典之战曾说，有人提议 Windows 封杀 QQ，但最终被他拒绝了，我从这话里，听出了惋惜，而微信从这话里，吸取了教训。

头条和抖音，固然有自身的问题，这些问题在最初尤其突出，但如果戏精附体、横加指责，整的自己多么高尚就多少有点装的嫌疑，人民群众、喜闻乐见，自然有其价值，传统媒体没人看，有时代趋势的因素，也有媒体自身的原因。说实话，我本人就是不葛优瘫刷抖音，想必也不会正襟危坐看新闻联播。

出海的抖音，成功了

在国内对抖音一片指责声之中，反观国外，却不吝赞美之词，这里我截取几段：

TikTok 没有这些乱七八糟的东西，相反它是一个非常稀有的互联网物种：一个人们可以放下他们的防卫和他们的朋友分享愚蠢行为，它抽取人类创造力的成果而不被滥用，也没有被算法放大的错误信息所煽动，这是互联网还未商业化的早期所拥有的氛围，当时网络文化主要是无害的怪人试图让另一群人大笑。

下载 TikTok 大约一个小时后，我经历了一种奇妙的感觉，这是我在互联网上已经很长时间没有经历过的感觉——胸口变得舒畅了，头部感觉好像被注射氦气，嘴角不由自主地微笑。这是种感觉是真正的快乐吗？

TikTok 是集成了 Snapchat、已经不复存在的视频应用 Vine 和电视片段「Carpool Karaoke」的一个古怪混合体，是社交媒体领域的令人耳目一新的一朵奇葩。

虽然我的评论没有那么专业，但是作为一个闲杂人等，对于抖音的感觉就是我不用花钱，打开 APP，就有分享唱歌、跳舞，犯二逗我乐，我一开心，反手就是一个赞，不开心，手指一挥，就 next，很是惬意。

当然头条和抖音确实对用户不够尊重，但说实话，不这么搞，估计头条也没有可能翻过腾讯这座中国互联网的高山。

头条对业界的另一个贡献就是拉升了行业程序薪资。张一鸣的用人理念，就是用2个人的钱招1个人干3个人的活，头条的薪资真的高得令人发指，身边有2个朋友跟我说拿到高达8万的超高月薪，而这并不是什么高级管理岗位，而是搬砖填坑的大马仔岗。事实上，用钱砸人，而不是用情怀感化人，往往最行之有效的。最近微信的超大年终奖金包，微信人感谢小龙哥，诚然，张小龙是一个好老板，为微信人争取奖金包出了力，但另一方面，应该也是头条、PDD挖微信的人、挖疼了，这样小龙去总办申请特殊奖金包，才有理由。

头条系在各个方向，攻城拔寨，似乎无往不胜，良好的现金流，催高了头条的估值，也给了它不急于上市的底气。

在一片欢腾和祥和的气氛中，其实头条的隐忧也一直存在。从头条的业务来看，其全部在意识形态、新闻传媒这个范围内。所以，严厉的监管，像套在脖子上的绞索，将一直伴随左右。

竞争对手都在想法设法用监管的刀杀对方，监管部门也在利用竞争关系，避免行业垄断和尾大不掉。

宇宙头条，有无限可能，却不是无所不能。

作者：我不想种地，欢迎关注作者公众号【码砖杂役】。

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