微视会是下一个腾讯微博吗？

特 写

- 文丨 不凡商业记者 东三环霍建华 -

从微视复活的第一天起，就被外界视为抖音的翻版，如果找不到差异化的定位，很可能再次沦为弃子。

腾讯正在疯狂地推送微视的广告。

 

拥有10亿月活的微信对微视开放，在朋友圈拍摄菜单栏出现了“用微视拍摄”的推广入口，如果用户没有安装微视APP，点击会弹出跳转页面去应用商店进行下载。

 

腾讯的另一社交应用QQ也成为微视导流的工具，QQ空间早已实现与微视打通，在QQ底部的动态栏中，“好友微视”也被放在了仅次于“游戏”的位置。

 

腾讯视频独播的的综艺节目中，微视更是频频亮相，一系列的扶持之下，微视也再次登顶App Store免费榜。

有多位微视达人向不凡商业透露，相对于今年年初，微视短视频的点赞量和互动量都有明显的增加。

 

毫无疑问，微视正在寻求突围，借助腾讯的流量以及资源资金等优势，打破抖音、快手领先的短视频行业格局。

 

QuestMobile CEO Allen在接受不凡商业采访时表示，一方面短视频正占据着用户越来越多的碎片化时长，另一方面未来短视频很可能成为通用的信息传播工具，腾讯自然不会放过这一机会。

 

尤其在游戏业务遇阻、整体营收随时都可能出现下滑的情况下，微视的地位也势必会被腾讯提升到新的高度。

 

只是，“学我者生，像我死”，从微视复活的第一天起，就被外界视为抖音的翻版，如果不能找到差异化的产品定位，作为后入局的微视很可能会沦为下一个腾讯微博，难逃再次沦为弃子的命运。

几经沉浮的微视

早在2013年，腾讯就推出了短视频APP“微视”。从一开始，腾讯内部就对微视寄予厚望，一度单独成立了微视产品部门。

 

2014年元旦，为推广微视，腾讯甚至专门举办了一场声势浩大的微视跨年晚会，黄晓明、杨幂、刘烨等数十位明星出席。

 

可彼时，4G网络尚未普及，流量费用居高不下，微视并没有真正在用户中普及开来，再加上难以变现，腾讯在错误的时间做了一款正确的产品，其结果可想而知。

 

2015年，微视产品部总经理邢宏宇离职、运营总监何钐转岗，微视甚至被直接并入了腾讯视频部门，一度被力捧的微视就这样为腾讯所抛弃。

 

时移势易。2017年，短视频行业站在了风口之上，立足于广大农村地区的短视频APP快手已经成长为估值数十亿美元的独角兽，字节跳动旗下的抖音也正吸引着一二线城市的年轻用户。

 

反应过来的腾讯迅速在当年5月复活了微视，腾讯副总裁、即时通信负责人殷宇亲自挂帅，挂靠在社交网络事业群体系之下。

 

“微视要什么，我们就给什么。”一位与微视合作的腾讯网络媒体事业群中层人士在接受《财经》杂志采访时曾表示。

 

据《财经》报道，腾讯网络媒体事业群不仅会在视频创作上助力微视，同时在腾讯4月份开播的自制综艺《创造101》中，微视的重要推广位价格比一般内部合作要低很多。

而为争夺用户，腾讯更是不惜重金补贴短视频达人。2018年4月，一张名为《微视短视频项目说明书》的截图在行业人士中广泛流传，其中提到微视补贴金额为 30 亿人民币。

 

在互联网行业，后入局者通过补贴抢占市场份额并不足为奇。也正是因为此，微视前期吸引了许多达人的入驻。

 

在来自腾讯的流量、资金支持之下，微视保持着快速增长的势头。根据QuestMobile数据显示，微视的月活已经从年初的833万增长到如今的4940万。

 

只是，依靠腾讯输血的微视依然和超过两亿月活的抖音存在着不小的差距，微视要想实现弯道超车绝非一件容易的事情。 

补贴退坡，微视如何留存用户？

有了规模之后，如何留存这些微视达人依然是微视需要解决的一个问题，尤其是在补贴退坡的情况下。

 

根据界面新闻报道，微视官方6月份发布的对MCN机构补贴新规，每万次有效播放量30元，达到150万的有效播放量则封顶。

 

当时就有MCN机构对媒体抱怨，这意味着一条10W播放量的小视频，之前可拿到3000元的补贴，现在却只能拿到300元。

 

在不凡商业接触的数位微视达人中，多向记者表示其收入正在下滑。“微视的补贴规则变得越来越严苛，拿到手里的钱也越来越少”，微视达人晓晓对不凡商业说道。

 

来自长沙的一家MCN机构工作人员则向不凡商业透露，现在公司对微视达人的补贴已经减半，招募达人也变得越来越难。

 

靠补贴吸引达人入驻，这些因利而来的用户自然也没有什么忠诚度可言。一旦补贴下滑，他们自然会用脚投票。

 

据晓晓透露，她已经不再更新微视，而身边的许多达人朋友选择了不更新。“本想着兼职赚点钱，可发现真的很难赚到了。”她说道。

 

与微视靠补贴吸引用户不同的是，掌握先发优势的抖音已经建立了更为完善的变现模式，即广告、电商、补贴三者相结合。

正是由于利益的深度绑定，抖音的达人也不会轻易选择离开。有抖音红人向不凡商业透露，其每条广告收入在3万人民币左右，远远多于微视的补贴。

 

今年5月，抖音在达人主页内，上线了自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物，抖音称，设立购物车功能是为了服务达人，用变现增强达人用户粘性。

 

而腾讯也显然不愿意把鸡蛋放在一个篮子里，今年以来，除微视外，腾讯也发布下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频等四款短视频APP。

 

据了解，这些定位各异的短视频APP并没有同时隶属在腾讯社交网络事业群之下，而是不同的团队在做，这或许与腾讯一贯崇尚的内部赛马机制有关，这又为微视的前景增加了一层不确定性。

微视会成为下一个腾讯微博吗？

从腾讯成立至今，抄袭的标签一直萦绕在马化滕的左右。即便已经成为国内互联网三巨头之一，滕讯抄袭的黑历史还时不时被媒体扒出来。

 

腾讯一般会选择市场上已经趋于成熟的业务，推出一个相似度极高的产品，再借助腾讯的流量、资金优势大力推广，从而实现逆袭。

 

微视也是如此，无论从目标用户还是产品设计，如今的微视依旧摆脱不掉模仿抖音的痕迹，其定位语“发现更有趣“”不过是抖音的“记录美好生活”的延伸。

而在微视APP中，甚至出现了一些与抖音完全相同的内容。据某MCN机构工作人员透露，其旗下达人会将一条短视频上传到抖音、微视等多个平台，即便这样，也能拿到微视的补贴。

微视（左）抖音（右）

他进一步透露，这也是现阶段许多MCN机构招募短视频达人的一种策略。“大家还是比较看重抖音这个平台的，毕竟用抖音的还是比较多的。”

这与当年腾讯微博的境遇多少有相似之处，对新浪微博亦步亦趋，没有找到自己的差异化定位。

 

“用户是有替换成本的，微视要想打破现有行业格局，需要让用户有不一样的体验或者看到不一样的内容。”Allen说道。因此，有业内人士认为微视最终很可能成为下一个腾讯微博。

 

Allen并不认同这一看法，在他看来，短视频行业依然保持着增长的态势，微视仍存在一定的机遇，最终能否成功突围而出取决于腾讯后续投入资源的力度。

 

而在“头腾”大战之下，微视自然也不甘屈居于抖音之后，毕竟在获取大量的用户之后，抖音母公司字节跳动随时会杀入社交领域。

 

对腾讯来说，这是一场不能输的战争，而现在战争或许才刚刚开始。

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