娱乐至死时代的思想跨年

意大利米兰Casa degli Omenoni。2017年11月25日

吃的都是良心

拉的全是思想

——何勇：《垃圾场》

2017年12月31日晚上，除了深圳卫视直播的罗振宇的跨年演讲“时间的朋友”，浙江卫视携手喜马拉雅FM，举办了一场由马东、高晓松、张召忠、吴晓波等人作为主讲嘉宾的演讲晚会，名为“思想跨年”。与此同时，广东卫视则携手《财经郎眼》，邀请郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄、黄生、闫肖锋和琢磨先生等，参与另一场跨年演讲。

新华社的报道说：“与其说这是‘知识焦虑症’的集体表现，不如说是人人渴望改变升级、主动跳出舒适区的‘求知纪大爆发’。”满满的赞许和颂扬。

还有人认为，在这个小鲜肉老腊肉争奇斗艳的时代，思想跨年至少带来了不一样的玩法，在娱乐至死的木板上至少钉下了一颗实实在在的钉子。不一样倒是真的不一样，娱乐节目要想获得受众青睐，必须出新，必须不一样。至于是不是思想跨年就意味着反娱乐，就比娱乐更高级、更高尚，我看未必。

我拿着遥控器，在几个台之间换来换去。我承认，我是个浅薄的俗人，那些一本正经的知识和思想，那些振聋发聩的宏大叙事一点都不吸引我，在那个只想开开心心辞旧岁，欢欢喜喜迎新年的晚上，我还是更愿意把时间留给演员和歌手。起码，我不会在看歌舞的时候，还要假装自己在思考。

实际上，这次有更多的电视台跟风做思想跨年，主要是因为一年前深圳卫视首次直播罗振宇的跨年演讲，在一线卫视的劲歌热舞之外，竟然意外地取得了某种差异化的生存空间，甚至有传言说，深圳卫视的直播排在了各大卫视当晚收视率的第一名。这当然是个美丽的误会，但直播演讲确实给娱乐节目提供了某种新的思路，就像吃腻了大鱼大肉的人，偶尔想吃点清淡的，甚至纯素的，完全可以理解。因此，这种看上去高大上的演讲，似乎具有了新娱乐形态的某种内在和外在。

2016年12月31日四大卫视跨年晚会直播分钟收视率曲线（尼尔森）

罗振宇的第一次跨年演讲是2015年最后一天在北京水立方举办的，优酷进行了网上直播，反响应该说相当不错。不过，出身于传统电视台的罗振宇还是更看重来自传统电视台的认可，他曾坦言希望五年之后能够有省级卫视看中他的跨年演讲来做直播。结果，第二天深圳卫视就找上门来了，证明焦虑是种时代病，而且病患的症状比预想的要重。

希望让跨年演讲上星的罗振宇，和急于寻找“不一样”的破局点的深圳卫视，对于演讲直播这种颇具爆款潜质的电视娱乐形态的新玩法，可以说一拍即合。2016-2017年的跨年晚会，深圳卫视凭借出乎意料的另类打法收获了不少关注，以及之后的媒体跟进报道。

不过今年这一次的实际效果并不尽如人意，索福瑞53城市收视数据显示，在2017年12月31日19:30-24:00自办节目收视率排名中，浙江卫视的“思想2018跨年”排名第16，深圳卫视的“时间的朋友跨年演讲”排名第27，广东卫视的“更好的明年2018广东卫视跨年演讲”排名第30。

跨年演讲电视直播即使不能持续火爆，后来者即使无法享受到深圳卫视那样的“第一次”红利，它仍不失为一种更便宜、更经济、更廉价的电视娱乐产品，给众多二线卫视指明了一条道路。上世纪八十年代，中国曾经出过不少万人空巷的演说家，比如曲啸、李燕杰、彭清一等，都属于走一路收获一路掌声和泪水的调情高手，这种娱乐形态还是有群众基础的。

其实，歌舞跨年也好，思想跨年也好，终究都是娱乐至死的一部分，非要探究一下后一种娱乐是否比前一种娱乐更高级，或者后一种娱乐反映的是“知识焦虑症”还是“求知纪大爆发”，恐怕没什么意义。娱乐就是娱乐，电视台通过娱乐来获得收视率，通过收视率来获得广告，明明白白，通俗易懂。发展到今天，甚至娱乐节目本身就是广告。

虽然这些思想跨年的直播收视率不算高，但电视台赚钱大概还是不成问题的。我顺便看了下我的朋友圈，收视率怎么样不好说，赚不赚钱也很难讲，对这些直播的直播率那是相当高，好像每个人都在那天的演讲现场。我的一位朋友说：“4个小时，全程无尿点。”不知道他说的是他自己，还是说演讲者。那年我在工体听崔健，也是憋了两个小时没舍得去厕所，我想，这就是娱乐的魅力。

直播之后，不少人为了抢流量、蹭热点，第一时间发布各种跨年演讲精华版、完整版、重磅直击、亲历总结、金句合集、幕后揭秘……然后，可能很快就不会有人再提起这些思想跨年，也不会有人记得他们讲过什么。王朔说，青春的岁月像条河，流着流着就成了浑汤儿，用思想包装的娱乐亦如是。但无论如何，你娱乐过，享受过，这就够了。

我期望，今年底会有20家卫视扎堆搞思想跨年演讲直播，这样中国的思想家就有了20个表演的舞台，用20个舞台来传播中国思想，很可能就制造了20个“中国式机会”。

在中国，很神奇的一件事情是，思想家都是生意人。

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