2022年中国滑雪培训行业洞察报告｜36氪研究院

冬奥掀起冰雪热潮，滑雪培训成市场新风口。

来源 | 36氪研究（ID：kr_research)

封面来源｜视觉中国

2022年北京冬奥会顺利举办，赛场上明星小将谷爱凌、苏翊鸣等的精彩表现，让具有独特运动体验、较强社交属性的滑雪运动迅速“出圈”，同时也让滑雪培训成为热点。

发展环境

滑雪运动迅速普及，带动滑雪培训需求攀升

滑雪是一项动感较强的体育运动项目，能够给滑雪者带来刺激体验，提升冰雪旅游的趣味性，同时，以雪会友成为一种流行社交方式。近年来，随着居民生活水平的逐渐提高，滑雪参与人数不断增加，根据《2020中国滑雪产业白皮书》数据，截至2021年4月底，全国滑雪人次达2,076万人，同比增长98.7%，2015-2021雪季财年（前一年5月1日至当年4月30日）滑雪人次年均复合增长率达9.6%。滑雪运动需要一定技巧，初学者需在专业人士辅助下进行，滑雪培训市场随之兴起。2021年我国人均滑雪次数为1.91次，而成熟市场可达4次以上，我国滑雪市场仍有较大开拓潜力，滑雪培训仍有较大增长空间。

图1.1 2015-2021年中国滑雪人次及变动情况

滑雪者运动损伤频发，培训必要性凸显

滑雪运动具有一定危险性，在缺乏系统培训的情况下参与滑雪运动，极易造成运动损伤，甚至威胁生命。哈尔滨体育学院研究数据显示，自由滑雪损伤率高达70.03%。高质量的系统培训可有效降低运动损伤率，大幅度降低损伤后医治难度。

 “3亿人上冰雪”目标推动滑雪培训市场发展

2015年，中国在申奥时提出“带动3亿人参与冰雪运动”的目标后，《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》（体经字[2016]645号）、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策相继出台，鼓励各地开设冰雪运动特色学校、培养冰雪运动教师，以青少年为重点，推广冰雪健身休闲项目。在此背景下，各级学校加强与培训机构的合作，组织专业青年滑雪运动员的培训与选拔，滑雪培训市场在政策支持下进一步扩大。

发展现状

疫情前，中国滑雪培训市场规模呈逐年扩大趋势，2018年市场规模达68.9亿元，2014年到2018年年均复合增长率达13.1%，2020年受新冠疫情影响，市场规模略有回落。但随着我国滑雪人次快速增长再叠加2022年北京冬奥会引发的国人冰雪热，滑雪培训市场将逐步升温，长期向好。

图2.1 2014-2020年中国滑雪培训市场规模

冰雪培训产业链结构

产业链上游为硬件设备、教练员及其他从业人员。 硬件设备包括室内、室外滑雪场馆，室内模拟滑雪机、可移动式滑雪跳台、人造雪草等休闲装备，滑雪板、滑雪杖、滑雪服、护具等个人运动器材。教练员是产业链的核心环节，主要提供动作指导、安全保障等服务。其他从业人员包括裁判员、索道技术工人、运营及管理人员等。

产业链中游为各级各类院校、培训机构、线上运营机构。 开展冰雪培训的院校包括北京体育大学、上海体育学院、沈阳体育学院等。培训机构包括面向专业运动员的省级训练队、院校训练队，面向滑雪爱好者的雪场自营滑雪学校、第三方滑雪学校。线上运营机构可提供线上滑雪教程，培训机构渠道和教练资源等。

产业链下游为用户群体，包括专业运动员、滑雪爱好者等。

投融资情况

根据36氪与IT桔子数据，2013至2021年年底冰雪体育行业共发生融资事件43起，其中滑雪培训行业融资事件数占比约30%，总融资额高达数亿元。从融资时间来看，2020年至2021年间滑雪培训行业出现融资高峰。从融资项目类型来看，线上线下融合的一站式滑雪服务平台备受资本青睐。

图2.2 滑雪培训行业部分投融资事件列表 数据来源：36氪，IT桔子

发展趋势

目前，我国滑雪培训行业尚处于发展初期。从供给端来看，部分教练人员缺乏专业认证，培训服务课程体系不完善，本土化程度不够，在一定程度上制约了行业的规模化发展。从需求端来看，滑雪培训价格高昂，参与人群规模有限，消费者多以体验为主。

随着滑雪体验人群运动习惯的养成，培训行业将逐步规范、规模化发展。一方面，北京冬奥会上运动健儿们的精彩表现，将进一步带动国人对滑雪行业的热爱，进而推动培训行业快速发展。另一方面，线上滑雪培训平台数量的增多和质量的提升，将在更大范围上影响年轻一代，促进其滑雪消费习惯的养成，同时也打破了培训机构/培训人员与消费者间的信息壁垒，让滑雪培训行业更为规范。在滑雪用户增多和培训服务规范化发展的趋势下，中国滑雪培训行业将持续健康发展。

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滑雪培训成市场新风口