以后不可能再有「四大流量」了

上周末，随着大型女团选秀节目《创造101》的完结，所有目光都锁死了这群哭到妆花的女孩，杨超越、孟美岐、吴宣仪轮番热搜轰炸。

另一边，百分九少年团，开年大型男团选秀节目《偶像练习生》，团综已经上线，一直在包揽各种新媒体指数榜单的前排。

6月连续3周综艺明星主创势力榜榜单

江山代有流量出，长江后浪推前浪。蔡徐坤从4月份C位出道开始，百度指数、全网热议指数力压「四大流量」，俨然一副新流量king的势头，而这批新鲜的男生女生似乎也成为新的流量担当。

只是新流量们真的可以取代李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋这“四大流量”的位置吗？真的可以像他们那样手握大导合作、高奢代言、热门综艺等各种各样的高端资源？

《理娱客》第二季第四期，我们邀请到了「四大流量」之一的李易峰，我们真的很想通过他，去真正了解这个「流量时代」的全貌，以及它的未来走向。

四大流量的黄金时代

很多人记忆里，李易峰是在2014年爆红的，但实际上，他是翻红。

和最近这批「蔡徐坤」们一样，李易峰也是选秀出身，2007年的《加油！好男儿》他是全国总决赛第八名，相当于今天《偶像练习生》里小鬼的位置。

头顶「最具亲和力」奖项、「倾城四少」、「国民校草」的头衔，他在万众瞩目中出了道。然后，选秀的人气散去，他一路沉寂。

很长一段时间里，对工作，李易峰是不太有主动权的。

比如发着发着唱片，突然会被拉去拍戏，那部得到一些好评的《真爱谎言》，其实并不是他选择的，而是别人不演了，临时把他拉到那儿见了导演，公司觉得ok，他也就觉得ok，就拍了。但这让他稍稍尝到了当演员的甜头，觉得好像可以往这条路好好走下去。

这才遇到了2014年的《古剑奇谭》。

在14年的上半年，韩剧是大势，现象级的剧是《继承者们》和《来自星星的你》，全民男星是李敏镐和金秀贤。

同年6月，中国成了新媒体用户第一大国，人民日报的大标题是「传统媒体要和新媒体深度拥抱」，董事长的分析是「中国已成为全球最庞大、最复杂、最喧嚣舆论场，网络已从边缘媒体变身为新闻传播主阵地，也成为舆论斗争的主战场」，国内互联网的流量爆发期要来了。

此时，我们需要自己的现象级作品，和现象级男星，我们需要全民谈资。

就在这个时候，湖南台7月暑期档播出《古剑奇谭》。主演是杨幂、李易峰、郑爽、马天宇、乔振宇、钟欣潼，配角有陈伟霆、高伟光、迪丽热巴、张云龙。这种高密度刷脸剧，在当时是很少见、而且极具诱惑力。

然后，奇迹出现了，《古剑奇谭》一路在刷记录，电视收视率保持同期第一，剧的网络总播放量，直接打破了2011年现象级大剧《甄嬛传》的79亿数据。

男主李易峰，一夜之间被所有人讨论。

他在衡量艺人媒体指数的榜单Vlinkage上，蝉联了78天第一，打破了之前韩剧《来自星星的你》时期韩星金秀贤的49天第一。同时，百度指数1月内暴涨1000%，还创下了大陆演员单日新高的新媒体指数9.8213。

也就是说，就在这个互联网流量爆发的档口，《古剑奇谭》成为了踩准时机的现象级作品，李易峰，成了流量时代的第一个现象级男星。

同年，原属韩团exo的中国成员，自带粉丝话题流量的吴亦凡、鹿晗先后回国。2015年的上半年，杨洋的电影《左耳》，真人秀《花少2》，电视剧从《盗墓笔记》再到暑期档的《旋风少女》，接连上映，「四大流量」正式集结完毕。

流量时代的到来，比起说，是李易峰凭一己之力开启，不如说是一种大势所趋。

而对「流量小生」本人来说，流量带给他们最直观的变化是，能够到的资源变多了。艺人对工作的主动权，在一定程度上变大了。

#刚开始演戏时没有话语权#

李易峰说，16年暑期档播出的《青云志》，其实在《古剑奇谭》没拍时就已经筹备过，他当时谁都不是，后来因为种种原因没有拍成。而在14年爆红后他拍上了这部剧，当时的感觉是「现在是时候了，有这个资格去拍了」。

你可以看见，整个2015年到2016年的夏天，是流量时代的鼎盛期，「四大流量」几乎瓜分了国内娱乐圈所有重要资源。

户外真人秀刚火，《挑战者联盟》找到了吴亦凡，《奔跑吧！兄弟》找到了鹿晗，综艺资源能和他们比的，只有当时扎进了《极限挑战》的张艺兴。

电视剧市场，李易峰2年连出5部大剧：

连续两年的暑期档都属于杨洋：

其中16年暑期档，还有当时的老流量李易峰带新流量TFBOYS一起上的《青云志》。

再看电影资源，冯小刚合作了李易峰和吴亦凡，张艺谋合作鹿晗，周星驰、徐克、冯小刚合作了吴亦凡。而《从你的全世界路过》导演张一白自己也说过，电影四个主演，一早定了邓超和白百合，杨洋和张天爱，分别是考虑到《花少2》和《太子妃升职记》的人气定下的。

在当时，流量就是通行证，从资方、大导到真人秀制作组，所有人都控制不住自己向流量屈膝。没有人能冷静下来，停下来想，「流量」会对整个娱乐圈埋下多大的隐患。

变数：新生代起势，以及流量的自毁操作

2016年年中，以《致青春2》和《爵迹》打头，吴亦凡遭到舆论疯狂炮轰开始，「流量」时代的隐患开始浮出水面。

以《爵迹》为例，这部电影类似特效版的《小时代》，配置上和创造过奇迹的《古剑奇谭》相比更甚，更鲜的脸、更苏爽的剧情、还有巨额的科技加成。但是，没有演技，和剧情太单薄，成了大家主要攻击它的方向。

紧跟着，开始有业内人开始分批指出「流量小生」／「年轻演员」的敬业问题。

再到了2017年，周星驰徐克牵手吴亦凡的《西游伏妖篇》打头，鹿晗的IP大剧《择天记》接班，再到暑期档杨洋主演的IP电影《三生三世十里桃花》、李易峰搭档廖凡的《心理罪》连续上映，这四部作品的豆瓣评分分别是5.5、4.1、3.9和4.9。

当时李易峰其实已经站在了转型路口，他觉得男演员30岁以后才算慢慢开始，而他在2016年那个当下眼瞅着要30，这个时候的他已经不喜欢别人叫他「小鲜肉」了，他说所有的东西等到某一个时间点都会趋于平淡，而演员都是足球运动员一样，都会有一个巅峰期，自己作为演员的创作巅峰期应该才刚来。

16年的他转型没有成功，而同时，大家对「流量小生」的抨击达到了峰值，粉丝效应掩盖业务能力不足的模式，开始被大家排斥。

更尴尬的是，当粉丝效应和偶像模式被更多人看到之后，持续2年无人能撼动的「四大流量」称王的流量体系，开始迎来了自己的反超者。

第一个实现流量反超的人，像是偶然。

胡一天，他出现在鹿晗公布恋情后的1个月，凭借小成本网剧《致我们单纯的小美好》爆红之后，百度指数平地起飞反超「四大流量」。此前爆红过的潘粤明老师、雷佳音老师没能做到的事情，93年的新人演员做到了。

这之后，「四大流量」的核心竞争力开始频频被超越。

2018年1月，大型选秀节目《偶像练习生》开播。节目播出后的5月，总决赛1位的蔡徐坤流量反超四大，并且数据呈持续碾压状；

而就在同时，从流量上看，五月后半段以后，总决赛第2位的陈立农能和鹿晗平起平坐；

到了6月，网剧《镇魂》开播，2009年开始演戏的朱一龙，作为「被埋没的演技派」走红，百度指数又一举超越四大：

媒体开始研究「蔡徐坤用三个月时间热度反超鹿晗，热度比鹿晗公布恋情还高」。

偶像市场这块蛋糕，在《偶像练习生》和《创造101》的接连轰炸之下，终于开始被抢着要做大。半个月不到的时间里，从影视公司到经纪公司传媒公司、甚至选角团队都开始招募练习生。

6月22日，平台也加了进来，阿里大文娱下设的经纪公司，联手酷漾娱乐，直接搞了个《这！就是star》新秀选拔训练营。

这场全行业造星推新人的运动，能复制出第二个「四大流量」吗？很难。

当蛋糕被做大，分蛋糕的人越来越多，也就意味着，流量时代的红利期已经走向尾声。艺人获取流量的门槛正在飞速降低，同时「流量」的鲜活期越来越短，能持续拥有流量、甚至独占流量的难度会越来越大。

「四大流量」四分天下的时代，过去了。

未来：流量是入场券，但不再是通行证

此时再回头看「四大流量」，处境十分尴尬。

自带「鹿晗效应」的鹿晗，手里除电视剧《甜蜜暴击》，影视资源只剩下和舒淇搭档的电影《上海堡垒》。

现在看，他比较稳定的资源在综艺这块，今年上半年，他是「四大流量」里综艺曝光最多的一个，3月到6月有《热血街舞团》，4月起有连续常驻的《奔跑吧》跟上。

但是要敲一个警钟的是，从数据上看，综艺对维持他话题度的作用，正在逐渐减弱。

这同时，综艺很可能，会成为他获得优质影视资源的门槛。此前，《娱乐资本论》说过这样一段话，这个圈层是存在鄙视链的，电影看不起电视，电视看不起综艺，大导演一般都不想要总上综艺的人，因为曝光太多。

再看杨洋，他上半年没有作品曝光，手头影视存货是4月官宣的《全职高手》，和暂定暑期档要播出的《武动乾坤》。

目前《武动乾坤》出了片花，他的演戏状态感觉是有所改变。可是根据导演张黎的采访，《武动乾坤》更像是他技痒时的IP试水作，具体制作水平很难说。

吴亦凡，影视存货是和王家卫的《繁花》，综艺待播是《中国新说唱》，会和对面有华晨宇、李宇春、吴青峰的《明日之子2》同期音乐节目对打，新综艺的口碑不太可估。

但是，因为已经走了快一年的高端国际音乐、和高端时尚路线，目前看，是最不容易受新生代冲击的一个。

而最早开始转型的李易峰，目前还在转型。上一部转型之作是刚才说的，2017年豆瓣4.9分的《心理罪》，没有成功。今年有闭关8个月的《动物世界》，结果未定。

我们问了李易峰想要转型的方向，他说「觉得现在的环境，在不断地产生很多很多的机会，让很多人成为明星，成为歌手，成为流量。那就证明市场需要这样的东西，它既需要有流量的，它也需要有演员，他也需要有歌手，那你在这个时代，你就可以去把这一系列都包揽了。」

这是典型的，属于「流量时代」红利期受益者的答案。

在「流量」这个词带来了「流量小生」、「影视热钱」，并让国产电影、国产剧市场一年半持续低迷、国产演员出现严重断层之后，资方、大导都在反思和撤退。

目前影视圈最大的资本和资源渠道掌握者，三大平台，也就是优酷、腾讯和爱奇艺，4月刚联合公开了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，每一条都是在限制「流量」的权利。

「流量」代替实力，成为艺人核心竞争力这件事，挫伤国内娱乐圈太重 。导致就是到了今年的《偶像练习生》和《创造101》里，原本没有太多唱跳传统文化的观众，也会下意识地强调再强调，我们要看实力。

在这样的情况下，如果给未来5年国内娱乐圈一个预测，那么我想，应该是，歌手、演员、综艺搞笑和偶像，这些工种之间的界限会越来越明晰。

流量依然会是你在娱乐圈的入场券，但绝对不再是通行证。能帮助你挤进不同资源圈层的，将只能是你的实力，而且是专业实力。