谷歌昨天20周岁，回归中国会怎样？

►在中关村的谷歌北京办公室。邸利会摄。

撰文 | 邸利会（《知识分子》主笔）

责编 | 李晓明

●　●　●

 

昨天，是谷歌20周岁的纪念日。而距离其退出中国已有8年时间。直到最近，谷歌搜索引擎显示出可能回归的迹象。

 

据The Intercept报道，从2017年春季开始，名为“龙飞”的秘密研发项目在谷歌启动。2017年底，谷歌CEO Sundar Pichai与一位中国高官会面后，研发加速。新的中文版搜索引擎有数个版本，安卓APP的产品原型还给中国官方演示过，最终版会在6～9个月后正式推出。

 

这一消息的依据是匿名谷歌工程师及内部文件，中国官方、谷歌均未确认。

 

不过，紧接着《人民日报》在推特和脸书账号发声，称“欢迎谷歌回到中国大陆”，但“前提是必须遵守当地法律。”随后，百度CEO李彦宏也在朋友圈贴文，说 “中国的科技公司今天有足够的能力和信心，在与国际企业的良性竞争中变得更强，共享全球化红利。如果Google 决定回到中国，我们非常有信心再 PK 一次，再赢一次。”

 

8年前，谷歌退出中国，被不少人认为是其一大错误。

 

从商业角度，这不难理解。如今的国内搜索市场，百度以接近74%的份额独占鳌头，剩余的也被360、搜狗等企业占据。当然，如果放眼全球，谷歌占比91%，百度仅为1.9%。不过，诚如《人民日报》所指出的，这八年，中国移动互联网用户从3.03亿增长到7.53亿，谷歌毫无疑问错过了中国大陆互联网发展的黄金时机。

 

谷歌会回来么？回来后会做出改变么？无论是在线上还是线下，八年后的谷歌回归，哪怕还只是猜测，也引发了人们激烈讨论。在最近一次CCF YOCSEF论坛上，来自产业界、学术界的人士就各抒己见，表达了对于谷歌回归的种种看法。

 引狼入室？

 

不少人把谷歌的回归看作是狼来了。毫无疑问，谷歌拥有的强大技术能力会对中国企业形成挑战。

 

拿搜索引擎来说，讲究“快、全、准”。谷歌与国内搜索引擎相比，优势在于准：一般前几个条目就可以找到你想要的结果。

 

“准这一块真的是搜索引擎的核心所在，或者是难点所在。” 吉林大学人工智能学院院长常毅说。

 

借助“准”这一点，谷歌回归极有可能在短时间内赢取大量用户，而大量用户的使用也会为背后的人工智能算法提供更多的训练数据，帮助其进一步提升精准度。前期的技术差距可能会随着时间推移越拉越大。

 

“如果谷歌一进来利用他自身的技术优势，适当的投入资源，打通与中国政府的合作，按照中国的市场规矩，放下以前的意识形态包袱，也许很快就能拿到10%的市场份额，以后再逐渐蚕食。10%的市场对于谷歌来说不算赢，但是对于我们已有的市场会造成巨大的冲击。” 常毅说。

 

不过，谷歌对于中国的政策法规、体制文化，尤其是在中国网民的使用习惯上，也需要一段时间的适应。

 

据中国互联网络信息中心截止到2017年12月的报告，初高中、中专、技校学历的中国网民占到63.3%，大学本科及以上只有11.2%。有与会者认为，对于大部分网民，谷歌的技术也许并不会转化成差异化的优势，然而长期来看，随着中国网民素质的提升，谷歌应该会有大的赢面，口碑也会进一步得到加强。

 

其实，虽然当初撤出了搜索、邮箱和云服务，谷歌并未走远。如果你用的是安卓手机，不管是华为、OPPO还是VIVO，都用了谷歌开源的安卓操作系统。不少国产浏览器也使用了谷歌的Chrome内核，包括前几天号称自主研发、结果被网友打了假的国产红芯浏览器。

 

在部分学者看来，除了搜索，谷歌的回归还会对中国的AI行业造成冲击，比如无人车领域。今年5月份，谷歌母公司Alphabet旗下自动驾驶单元Waymo，在上海成立了全资子公司，欲将其自动驾驶业务推向中国。Waymo被业界公认为无人驾驶的领跑者，它的进入可能会对诸多的无人车初创公司造成冲击。还比如，为了推动AI的普及，同时也为了挤压对手，谷歌还开源了其机器学习软件库Tensorflow供全球开发者使用，目前也是同类软件库中使用人数最多的。

 

“搜索上，谷歌可能市场占有率会到百分之二三十，但其他方面，像AI对中国的冲击极大。虽然我们希望它回来，但是骨子里还是希望大家真正加一把劲。” 清华大学副教授唐杰说。

 

 鲶鱼效应 

 

不少与会者希望，谷歌即使是一条狼，它的到来也会产生所谓的“鲶鱼效应”——“老弱病残”羊会被吃掉，但长期来看，有利于促进国内企业的发展，不至于让它们变成懒羊羊。

 

“在谷歌离开中国之后，百度因为缺乏竞争对手，处于没有人约束的状态，可以肆意挣钱，挣了很多不该挣的钱，医疗广告曾经占到它很大比重。如果有一个强有力，能够提供好一点搜索结果的竞争对手，至少让国内的企业少挣一些不该挣的钱。” 360集团技术总裁、首席安全官谭晓生说。

 

而围绕着百度的低劣搜索结果，与会者也举出了不少例子，痛斥垄断之害。当年的“魏则西事件”、“三鹿奶粉屏蔽门事件” 又被与会者旧事重提，不管真相如何，百度在这些舆论事件中遭受了前所未有的信任危机。

 

“这是百度在干的一些事情，直接损害老百姓的利益。我知道今天还有滴滴高层的人士，优步被收购之后，连续出现顺风车司机杀人事件，老百姓的利益受到直接的冲击，这是垄断带来的结果。” 西安交通大学信息与通信工程系研究员张鹏辉说。

 

►同一关键词“不孕不育”，谷歌与百度截然不同的搜索结局

 

“谷歌至少让人感觉是一个有底线的公司。比如搜不孕不育，谷歌排第一的是百度百科，告诉你什么叫做不孕不育，搜百度排名靠前的全部是广告。所以这是一个社会责任的问题。相比之下我们的企业都需要加强，包括在座的360、滴滴，你们都是很了不起的公司，但是怎么样让社会相信你们是很有责任的公司，这需要去加强。刚才提到人工智能和搜索引擎、数据有关系，所以特别强调社会责任，但是人工智能真正大规模应用之后，你这个公司到底作恶不作恶，这个是太重要的一件事情。” 一位与会者说道。

 

不少与会者相信，谷歌的进入有利于打破垄断，提升一些企业的社会责任感。

 

 一切还是未知 

 

不过，诚如《人民日报》所说，谷歌是否能来，来了是否本土化，关键还是它能否遵守、适应中国的监管要求。

 

从全球范围看，对于数据隐私、信息安全的管控越来越严格，这对于谷歌、脸书这样以数据作为生存要素的企业很不利。以欧洲为例，今年5月25日生效的《通用数据保护条例》，罚款最高可达违背该法机构全球营收的4%，可谓是“巨额罚单”；而谷歌和脸书已经成为了第一批被告。

 

“中国对国外的企业在中国怎么设立机构，设立数据中心，这方面的法律规范不够完善，这方面并没有做特别好的准备。” 中国科学院计算所研究员包云岗说。

 

而由美国搅动的贸易保护主义也可能是一个不利的时机。今年初，在美国政府的压力下，美国的几大运营商终止了与华为的合作。4月初，闹的沸沸扬扬的美国制裁中兴事件，虽然以中兴支付4亿保证金收场，但也深深刺痛了国人的神经。

 

抛开数据隐私、国家安全、贸易摩擦不谈，在谷歌离开的八年间，中国的科技企业也获得了长足的进步，腾讯、阿里已经位列全球十大企业。

 

“引狼入室，大家认为狼面对的是一个羊群，但是我认为它现在面对的不是一群羊，而是一些熊，熊具有体量上的优势，这个体量就是用户的习惯，包括流量和时长。现在很多超级APP占领了大量的用户入口，里面本身已经沉淀了很多内容和内置搜索，这些数据是处于割据的状态，所以我觉得狼来了，凭着它尖利的牙齿不一定能够咬得透熊皮，而熊可以通过体量压死狼。” 腾讯公司高校合作副总监黄婷婷表示。

 

不管如何，近期谷歌在中国的活动变得愈加频繁。谷歌似乎愿意化整为零，积极寻求回归。

 

去年12月，在上海开幕的谷歌开发者大会上，谷歌云人工智能与机器学习首席科学家李飞飞宣布谷歌AI中国中心正式成立，将从事基础研究，加强与本土学者的合作。今年1月19日，谷歌和腾讯签署一份覆盖多项产品和技术的专利交叉授权许可协议。6月，谷歌以5.5亿美金投资京东。

 

8月初，有Bloomberg等外媒报道，除了秘密开发新版的适合中国的搜索引擎，谷歌正与腾讯、浪潮以及其他几家中国公司商谈，将其云服务落地中国。不久前，谷歌的微信小程序“猜画小歌”也刷屏了朋友圈。

 

动作频繁的背后意味着什么？谷歌搜索真的会回来么？我们拭目以待。

更多精彩文章：

硅谷为什么需要社会科学？

回国还是不回国，这是一个问题，一个老问题

www.zhishifenzi.com

访问网站，浏览更多内容

制版编辑 | 皮皮鱼

▼▼▼更多精彩历史文章，直达知识分子官网。