10万走一趟，中国网红攻占戛纳红毯

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10万走一趟，中国网红攻占戛纳红毯

2019 年 5 月 22 日 i黑马

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来源 | 投资界（ID：pedaily2012）

作者 | 王珑娟李拜天

第72届戛纳电影节如期而至，热搜更替变得频繁。

对流量明星来说，走进戛纳就等于获得了某种认可。于是电影之外，60米长的戛纳开幕红毯，再度上演18线网红蹭流量蹭热度的戏码，甚至有选美赛事的负责人称：将带一个50人的团去戛纳走红毯……明码标价。

每年，全球各地会有数十万人聚集于戛纳，为期15天的电影节，带来的收入直接占了戛纳一年旅游收入的四分之一。所以，隐藏在曼妙身影背后的庞大商业帝国，从某种意义上来说，或许才是撑起戛纳电影节的支柱。

华语影片征战戛纳：

全单元覆盖，再次争夺“金棕榈”奖

在这个电影投资方扛着麻袋数钱的商业电影时代，屡破记录的票房数字和各种影视基金的成立及快速变现下，是各方争抢大IP、抢夺各路资源赤红的双眸。在很多人的观念里，电影也是资本的游戏，而艺术奖项的存在恰好能让人心和电影回归“净土”。

各国影片竞逐，不同于2017年“零入围”的尴尬，超越2018年征战戛纳的数量，华语电影在今年的戛纳电影节上又有了新的升级——完成了全单元覆盖，再度向最高奖金棕榈奖发起冲击。

此次，代表华语电影市场奔赴戛纳的影片分别是：

《南方车站的聚会》，导演刁亦男，入围主竞赛单元，争夺“金棕榈”奖，5年前他指导的《白日焰火》曾成功拿下了柏林电影节金熊奖；

《六欲天》，导演祖峰，入围一种关注单元，导演处女作品就征战戛纳，上一个有这样成绩的导演是贾樟柯；

《春江水暖》，导演顾晓刚，入围影评人周单元，在此之前，这部影片获得了第八届北京国际电影节大赛“电影市场项目创投特别大大奖；

《灼人秘密》，导演赵德胤，入围一种关注单元；

《活着唱着》，导演马楠，入围导演双周单元，马楠是加拿大华裔；

《南方少女》，导演邱阳，入围影评人周单元，该导演是2017年戛纳短片金棕榈奖得主；

《盗马贼》修复版，导演田壮壮，进入戛纳电影节经典单元首映；

此外，导演郭帆的《流浪地球》、松太加的《阿拉姜色》，和文牧野的《我不是药神》进入市场展映。

顾晓刚的《春江水暖》也是作为影评人周单元的闭幕片，这也是该单元创立以来第一次选择华语电影作为闭幕。至此，华语电影在2019年的戛纳电影节上实现了全单元覆盖。

青年导演的身影，在国际电影节上开始愈发活跃。实际上，戛纳电影节的平行单元“影评人周”创立于 1962 年，原则上只接受一名导演的前两部作品，目的就是要挖掘年轻导演。优秀的作品却不那么好挖掘，近几年，资本切切实实改变了青年电影人，对于票房和市场效果的追逐，让很多青年导演限制了想象的心态和自我的表达，导演赵德胤曾评价一个电影项目：市场企图心太强，丢掉了“胆大妄为”这个年轻人最大的本钱。

华语电影人也随着电影节开幕仪式“发光”。53岁的巩俐的第18次踏上戛纳之旅，戛纳组委会早前已经宣布，电影节官方活动正式环节之一的“跃动她影”奖由巩俐获得，这一奖项主要表彰为电影行业做出重要贡献的卓越人物。

同为谋女郎的章子怡，则将作为首位获邀的亚洲电影人参加戛纳大师班活动，她是大师班创办以来的最年轻的女性电影人。

此外，还有更多演员、导演、制片人抵达戛纳。但盯上戛纳的，却不只是纯粹的电影人。

当戛纳红毯已成一门“生意”

经历过第二次世界大战的洗礼，遭遇过因财政困难停办的窘境，如今的戛纳电影节，你可以说它是因为群星荟萃而熠熠生辉，也不得不承认它自身的魅力已经无惧任何光环的加持，“去戛纳，走红毯”对于明星而言早已成为一种莫大的荣耀。

一方面，戛纳的魅力来自于它所颁奖项的规则设置，从电影市场的角度出发，引入平行单元、改革选片制度、并且通过影响业内人士和媒体来影响大众。这使得作为颁奖单位，戛纳的先瞻性一度引领风潮并为后来者仿效，并且，这种设置极大地降低了其选片失败的风险，进一步在大众中赢得了良好的口碑。

另一方面，“没有金钱的堆砌，艺术真的很难闪光”。作为世界三大国际电影节之一，戛纳的热度和受关注度远超威尼斯电影节和柏林电影节。

而为期15天的戛纳电影节带来的收入直接占了戛纳一年旅游收入的四分之一，整个城市也都靠着酒店和餐馆赚钱，而品牌赞助商更看重了电影节和明星网红等双赢的宣传。男男女女在镜头面前笑靥如花、身姿摇曳。

有艺术本身的影响，也逃不开金钱的干涉。戛纳又有哪些生意经呢？

首先，电影交易。要知道，除了颁奖，电影节还是一个超级吸金的社交场所，制片方与发行商在觥筹交错间就可以谈成一笔大生意，有报道称“戛纳电影节已经可以打造出一个交易额高达10亿美元的市场，全世界70%的电影交易都是在戛纳进行的。

第二，门票收入，其实这部分占比并不大。“用钱就能买个戛纳红毯资格”这件事早已是公开的秘密。

第三，酒店收入。据了解，在戛纳电影节期间，周边多数高档酒店都可以在一周之内完成全年15%的营业额。那么具体房费是多少呢，以明星常住酒店 “卡尔顿洲际酒店”为例，苏菲玛索、莎朗斯通、小李子……都曾住过这里，里面还专门设计了刘烨套房和范冰冰套房，这家的总统套房，一夜的费用大约为4万欧元。

此外，电影节的举办还带动了戛纳的旅游收入，影展组织者还会因此为本地居民提供很多就业机会。有媒体统计，在举办电影节的11天内，戛纳国际电影节可创造的直接经济价值为2亿欧元，间接经济价值高达7亿欧元；其间还会制造3000个就业机会，回报远超成本。

总而言之，虽然有场地费、装潢费、营销费等巨额支出，但是不论怎么算，戛纳电影节都是一门稳赚不赔的好生意。

10万一趟，网红组团走

电影是戛纳的主角，却不是唯一主角，18线小网红们依然在很努力地蹭着红毯。

每一年戛纳电影红毯都是万众瞩目。这条世界上最著名的60米红毯上，除了国际明星、影人外，近年来出现了越来越多的网红素人。

走在红毯上，伴随而来的是“此时此刻我也是明星”的错觉，但是现在红毯的象征意被大光圈拍摄、各种摆拍、媒体报道等功利性新闻占据头条。戛纳对明星们的吸引逐渐由电影变成了红毯，从范冰冰的龙袍、张馨予的花棉袄到今年的“中国制造”，每年千奇百怪的着装总是让人印象深刻。

拗出怪异造型爆眼球、大胆衣着博出位、故意摔倒制造话题……不太知名的明星或是网红等企图借助“戛纳红毯”博流量，一举成名天下知。

三年前，网络上盛传过一张截图，标题为“第69届法国戛纳国际电影节红毯价格”，开闭幕式都有三等席位，末等席位盛惠16000欧元，品牌渠道红毯价格，席位不定，9000欧元（这个价格是需要另外购买品牌服饰15000欧元），萧邦之夜的单张邀请函则要15000欧元。

但戛纳官方称，邀请函不会售卖，一般只有三种情况会收到邀请函，一是电影节评委、有竞赛作品入围，是头等贵客;二是，赞助商代言人或戛纳电影节常客，受邀来捧场;三是，官方邀请或片方申请邀请函。

不过戛纳红毯邀请函在网上可以售卖，有些收到不愿意前往戛纳的艺人，自然就会出现多余的邀请函通过中介卖给他人。而戛纳电影节的邀请函已经初具产业的雏形。

如今的戛纳红毯邀请函，早已在中介市场明码标价，成为一门生意。在闲鱼上搜索“戛纳红毯邀请函”，可搜索到定金1万，含开幕式、走红毯、特约摄影师、酒会邀请函一条龙服务。据钱江晚报报道，邀请函早已成为一些选美公司、旅行社的一门生意。有自称在法留学生提供了戛纳开幕式红毯的最新价目表：包厢位9000欧元+摄影师、贵宾位13000欧+礼宾车到红毯+摄影师+化妆师。

广州一家选美赛事负责人开出的开幕式或闭幕式邀请函价格，分为8万元、5万元和4万元三个档次，非开闭幕式3万元。这个负责人表示，5月18日将带一个近50人的团到戛纳走红毯。

除了网红们，今年还有不少微商股东，更有带队组团“红毯游”。不需要作品，没有天价，只要10万，戛纳红毯照带回家。但出名没有捷径，“毯星”不会晋级成国际明星，关心的只会有红毯保安。