强强联手，这场“团圆”赛凭什么刷爆广告圈？

明日的此时就是农历大年三十，家圆团圆之夜了。

这一天之于中国人有着浓浓的寓意。有钱没钱，回家过年。此刻的你或许已回到老家；或许仍踽踽独行，奔波在回乡的高铁、普快、高速公路上；或许你把父母接到了你奋斗的大城市，在异乡过年。

但无论天涯何方，我们都需要一个叫做“家”的场景。家是港湾，在这个空间里，事物运转的节奏总会不经意间慢下来，也更加适合流露内心最真实和隐藏的情愫。

2018年，对于身处中国各个阶层的人们来说，都是不太容易的一年。也许你没有实现年初立下的flag，也许你正在苦熬艰难的时刻……但你仍然需要一个叫做“家”的港湾，一句“没事儿”，就是你重新起跑最大的砥砺。

（点击全屏观看效果更佳）

就像这支短视频描述的那样，每个人都渴望成功，但其实，失败才是人生的常态，不管是成功还是失败，家都只会对你说一句“没关系”，大门敞开，随时等你回来。

这支短视频来自“信任是金”第三季品牌创意大赛五强作品。

今年第三季“信任是金”品牌创意大赛的命题方是世界500强企业碧桂园，命题为：家圆团圆碧桂园。

为什么是碧桂园？

说到这个问题，我们先来认识一下“信任是金”品牌创意大赛。

“信任是金”是2016年由金投赏创始人贺欣浩先生首次提出的一种品牌创意命题比稿机制，以热门短视频为呈现载体，通过金投赏商业创意奖ROI指数，邀约知名品牌主和广告行业创意顶尖代表共同打造这样一场创意比稿赛事。

为推动中国商业创意发展，金投赏不断助力业界品牌和创意代理公司实现更好的合作共赢。“信任是金”创意比稿赛事由品牌方命题，创意方围绕主题进行短视频创作，对品牌方的品牌形象进行多角度的阐释。

前两季“信任是金”品牌创意比稿大赛，金投赏与麦当劳、京东合作，引发了很强的社会关注度，传播了品牌方形象。去年的京东6.18，只要你是广告人，相信你一定对5支很惊艳的京东竖版短视频印象至深。

碧桂园是全球领先的地产开发商，成立于1992年，由杨国强先生一手创办。碧桂园是中国新型城镇化进程的身体力行者，到目前已经实施打造了超过2000个高品质项目，为超过1000个城镇带来现代化的城市面貌。碧桂园在不断满足人民对美好生活的向往上一直在努力，现已有超过400万业主选择在碧桂园安家。

越是与大品牌合作，越有利于提升“信任是金”比稿赛事的关注度和知名度。像碧桂园这样的大品牌自带流量，本身也有着不断重塑与构建新品牌形象、延伸外延、俘获新一代消费者的诉求。对“信任是金”这样的品牌创意创新赛事来说，与碧桂园合作，可以使赛事的机制得到很好地验证。

而碧桂园作为一家有着近三十年历史的老牌房地产企业，面对越来越多的年轻人群体，也希望用流行的短视频方式（而且是适用于移动端观看的竖版短视频），传达“家圆团圆碧桂园”的形象和理念。碧桂园如何找到最合适的创意方？金投赏“信任是金”赛事是个值得尝试的平台。

围绕“家”的内核，可以发散的太多。你会如何定义你心目中的家？你如何找到那个最打动人心的洞察——这一切，都留给创意选手们。

为什么信任是金？

邦哥已经了解到这一季“信任是金”的赛事进程，不禁感慨：如此短的时间内，创意选手们能拍摄出如此精美而又凝聚创意创想的短视频！

主要原因无非是：创新传统的品牌方招标流程，让创意者全力以赴投入短视频创作中。

我们来看一下第三季“信任是金”的赛制。

首先由金投赏结合商业创意奖ROI榜单，共推荐了近20家专业参赛单位，最终有7家创意代理公司凭借更强的经验技能、优秀内容作答，和对房地产行业以及碧桂园品牌独特见解认知，成功入围第二轮。

他们获得了到广州顺德碧桂园总部，面对面brief交流的机会。

比如参观碧桂园历史文化展馆，从发家的一间砖瓦屋到成长到中国最大房产开发集团，感受着碧桂园为了“美好生活”奋斗的点点滴滴。

还有碧桂园“教育扶贫”。碧桂园出资建设的全国唯一全免费民办高中“国华纪念中学”参观之行，让创意大佬们深受触动，记忆非常深刻。

也许，了解品牌的最好方式，就是要走进它的心里，一步一步地去了解，认识，交流。

接着，7家创意代理公司每家提出两个创作方案，在由品牌方选出5个方案进行成品制作，这5家创意方可分别获得10万元创意费和90万元创作费，总计百万的比稿预算。

1月20日，上海微博总部，“家圆，团圆，碧桂园”五支90s创意竖版视频迎来了交片仪式。

1月29日，五支创意竖版视频在新浪微博独家上线。在接下来为期11天的比赛投放周期里，微博资源推广六天，自然流量传播五天，根据播放率、转评赞互动，累计排名前三者，将获得碧桂园颁发一等奖100万、二等奖50万以及三等奖25万的奖励。参赛结果由权威数据监测机构Admaster全程追踪。

在邦哥看来，这一创意赛事看点颇多。

首先是打破了品牌方与创意方之间不信任的黑匣。由于立场不同，信息不对称，从沟通认识到项目简报，再到提案创意、报价采购、执行拍摄、交片与结案，传统的比稿机制通常是冗长的。其中提案、报价、交片、结案等环节，双方总是来回往复，费时费力。而在“信任是金”的机制中，相关环节进行了优化，预算公开透明。比如品牌方需要在内部将品牌和采购等流程一次过完，有非常明确的预算和时间节点。这也提升了整个过程的执行效率，缩短了项目周期。

第二，让创意方感受到被尊重，全力以赴在创作上。比如碧桂园组织的面对面brief参观活动，让创意方充分感受到了被尊重，也激发了他们的创作灵感。

“我感受到了尊重”

“从brief中，我感受到了品牌的真诚”

“透过这次接触，我对碧桂园的认知改变了”

“非常有意义的一次体验，收获很多”

“他们不会以为我们不懂，给我们分享了整个房地产行业的背景，帮助我们去思考创意”

高额的奖励、创意与创作经费，明确的时间节点，品牌方不提修改意见，只说yes or no，这些细节无不激励创意大佬们一心朝着创作目标冲刺。而以往的比稿创作中，创意方总是需要花一点时间了解客户内部架构、等待回复和下一步指示，据统计100%的精力中，平均33.3%，最高70%用在了创作之外的事情上。

第三，高手角逐，引爆社会关注。碧桂园联合金投赏，依据商业创意奖ROI榜单共推荐了近20家专业参赛单位，这20位选手本身就在业内有一定的影响力和知名度，随着赛事逐渐晋级，社会关注度进一步提升。微博是很好的社会化传播平台，而春节期间是营销的好时机，5强作品出炉开启微博社会化媒体的角逐，无疑会更加引发关注，这对创意方也是一种激励。

创意与影响力

“信任是金”的赛制激励创意方踊跃尝试，大显身手。然而，一个品牌是否起到传播效果，还是目标人群说了算。

碧桂园在如何赢得年轻人这点上，可谓使足了劲儿。

随着移动互联网的发展和年轻人时间碎片化，阅读习惯也渐渐发生了变化，短视频在传递情感方面有着图文无可比拟的优势，90s以内的短视频，是一个能够有效传达主题信息，又能吸引人完整观看的最佳时长。这次“家圆团圆碧桂园”创意赛事，要求的作品是90s以内的竖屏短视频，如此一来呈现效果也更加直观，适合大多数年轻人的宽屏手机载体。

这场令人兴奋的赛事最终谁能获胜，在最后的阶段，同样还是由品牌的目标人群说了算。

为了让品牌创意真正走进大众视野，五强作品进入最后PK阶段，已于1月29日上线金投赏的官方新浪微博进行展示。品牌方不会干涉案例的推广，或者评论互动，一切都由受众说了算，投票权利充分开放给了网友。

今年在新浪微博的有效播放时长从原先3s播放提升到了10s播放，这进一步加大了挑战难度。如何能够博得用户一次有效的观看？更好地诠释 “家圆，团圆，碧桂园”这个看似传统的命题，一切尽在90s的竖版短视频中。

邦哥很期待最终的结果，相信你也一样，让我们拭目以待。

现在你就可以点击左下“阅读原文”，观赏“家圆团圆碧桂园”5强创意作品，寻找你心目中最温暖的家。快来pick你心目中最佳的创意短视频吧，还有机会获得精美大礼哦！