小成本、大体验，“听歌自由”时代来临

2019 年 4 月 23 日 TechWeb

2019一开年，“车厘子自由”“奶茶自由”等话题就在年轻人群中掀起了一波热议的小高潮，然而在各种小型人生自由还被当做网络热梗调侃时，作为大众最为普遍的精神娱乐方式，“听歌自由”的时代已悄然到来。

从曾经需要特定介质、特定设备才能收听音乐的实体唱片时代，到如今打开APP就能随时随地畅享海量内容的数字音乐时代，亲民的获取成本，让中国音乐市场正在以更多元的音乐体验，向音乐消费的新阶段迈进。前不久，在2019小鹿角·中国音乐财经博览会上，基于新消费背景，来自文娱投融资、市场分析和内容制作等领域行业人士共聚一堂，也进一步印证了中国音乐产业正迎来内容付费的好时代。

版权意识觉醒付费反哺音乐内容生态

会上，易观高级分析师殷实带来了《音乐付费报告发布》主题演讲，他指出，自2015年最严版权令出台以来，无论从政策上还是技术上，音乐行业都在不断收获着利好信息，音乐付费的环境得到了条件上和纲领上的双重保障。数据显示，在内容质量有保证的前提下，有近六成的用户愿意为内容付费，而这样的意愿在高净值用户中表现更强。与此同时，用户付费意愿的增长趋势也赋予了音乐内容变现巨大的发展空间。

伴随着中国音乐用户付费意识的不断增强，数字音乐内容的价值在不断被放大。2017年国家网监局发布数据，用户付费占版权收入55%，且还会上升。对于音乐产业上游来说，用户付费将带来版权的分成收益，从而反哺内容创作者，激励内容创作者创作更多好的内容。

而对于用户来说，获取正版音乐的成本大幅降低，差异化的音乐服务也愈发多元。这样以用户小成本付费创造优质内容的生态闭环，将为中国音乐产业的发展注入源源不断的动力。纵观这个生态闭环，其运作的基础其实很大程度上取决于市场提供给用户怎样的音乐服务。

小成本、大体验 “听歌自由”时代来临

正如殷实所说，只要能够创造出艺术价值足够高的作品，我们的市场就有足够的能力为这部分创作变现。与此同时，随着内容成本不断缩减，对于全面数字化的音乐市场而言，除了硬件式的音乐内容优化，还需要软件式的音乐体验、服务不断丰富完善，才能最大化地释放音乐内容的潜在价值，进而帮助音乐生态内的每一个环节获益，并反哺音乐内容的提升。

回想实体唱片时代，磁带、CD的价格通常在15元左右起步，但彼时的音乐不得不困在固定的条框里，有限的内容、单一的形式给音乐体验附加了许多条件。而进入数字音乐时代，同样是一盒磁带、一张CD的价格，用户获得的已不止是内容量的提升，还有增值化的服务体验。

仅以“听”音乐这项基础功能来说，在同样一首歌曲的背后，等待用户的是不同音质的选择、针对不同听音设备的音效优化，甚至是如何停止、开启的智能化操作体验。而基于用户需求的不断升级，“听”之外的更多音乐场景还在不断细化、不断创造惊喜：K歌、直播、演唱会等多元化的内容加入，获取音乐的边际成本越来越小。

而随着内容付费时代的到来，“平台、唱片公司和技术的发展能让好内容真正的收益，大家更愿意在线上消费，能够形成一个良性循环，这是一个趋势。”中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安如是说。

可以说，在推动中国数字音乐正版化的进程中，用户版权意识的提升大大刺激了平台方在音乐服务和用户体验上的全面创新。从免费到付费、从单一到多元，中国音乐在产业的变革中也走到了内容付费的好时代。互联网的极速发展，让数字音乐平台成为新的主流，而其在音乐产业生态循环中积极发挥作用，也深层次挖掘到了用户的需求，在降低正版音乐获取成本的同时，全方位拓展音乐消费场景，大大推动了音乐消费升级。专家分析认为，对于整个音乐行业内容付费来说，2019年将会是非常重要也可能是具有里程碑意义的一年。可以预见的是，伴随着用户付费意愿的增强、在线音乐平台的体验持续升级，数字音乐消费也将迎来新一轮的革新。

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