亚马逊电商放弃中国，转战印度 | 外媒头条

编者按：

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亚马逊宣布将于7月18日终止非自营卖家服务，这意味着这家美国的电子商务巨头退出了与阿里巴巴和京东长达15年的竞争。

中国电子商务市场规模很大，2018年达到1.33万亿美元。但对外国公司来说，竞争显然并不占优。

不过，这同时也释放了一个信号：若想在中国更好地活下来，或许应该更紧密地与本土企业合作。

本期推介文章来自 Leo Sun发表在投资网站the Motley Fool上的文章《亚马逊不再挑战阿里和京东》（Amazon Gives Up on Challenging Alibaba and JD.com in China），作者分析了亚马逊“撤出中国”的得与失。

作者说，亚马逊中国将继续存在，但只销售来自其他国家第三方商家的产品。亚马逊还将继续在中国提供Kindle、在线内容和云服务。这表明亚马逊并没有完全放弃中国市场。

为什么亚马逊不能在中国市场取胜？作者认为这主要是由于京东和阿里巴巴抢占了电子商务市场的先机。

阿里巴巴于2003年推出淘宝网，采用C2C商业模式，更类似于eBay，而不是亚马逊。2008年，阿里巴巴推出了天猫，这是一个剥离出来的B2C市场，允许企业销售高端产品。

与京东不同，阿里巴巴主要依靠第三方快递服务来完成订单。京东与亚马逊一样，采用了B2C模式。

2004年，亚马逊以7500万美元收购了在线书店卓越，从而进入中国。

不幸的是，卓越在京东和阿里巴巴面前相形见绌，来自亚马逊的巨额投资和品牌重塑并没有给它带来多大的吸引力。

亚马逊也无法像阿里巴巴或京东那样实现即时配送，2016年推出的中国版Prime缺乏流媒体内容。

据eMarketer数据显示，去年亚马逊中国仅占中国电子商务销售总额的0.7%。阿里巴巴的市场份额为58.2%，京东排名第二，占16.3%。其余市场份额被占比个位数的较小公司瓜分。

作者提到，其实追溯到2015年亚马逊在天猫上开设网店时，就能看出亚马逊留在中国的日子已经屈指可数了。

次年，沃尔玛将其中国线上市场份额换成了京东的股份。这些举动表明，西方电子商务公司几乎不可能打入中国市场。

事实上，阿里巴巴和京东近几个季度的同比销售增长也有所放缓。

如果中国的市场占有者尚且在努力奋斗，像亚马逊中国这样的失败者境遇就会更糟。

更何况中国也不是亚马逊最大的市场之一 (目前是美国、德国、英国和日本)，关闭亚马逊中国的国内市场不会损害其长期增长。

因此，作者认为亚马逊缩减在中国的投资，关闭一些物流中心，把重点放在印度等更有前景的市场上是有道理的。

印度经济增长势头很猛，人口居世界第二位，市场前景广阔。

摩根士丹利预计，到2026年，超过一半的印度互联网用户将在线购物，而2016年这一比例仅为14%。

亚马逊三年前投资50亿美元用于在印度的扩张，撤出中国能释放出更多资源，挑战沃尔玛旗下Flipkart在印度的业务。

亚马逊目前正在印度各地扩大实体店的规模，开设了逾100个购物亭，以应对印度新规带来的压力。

新规禁止在线零售商独家出售其拥有股权的产品，以及提供特别折扣或现金返还优惠。

此外，作者还提到这虽然不是亚马逊在中国的末日，但它剩下的业务将面临激烈的竞争，尤其是海外购业务，阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)和京东全球购(JD Worldwide)也都在争抢市场份额。

根据IDC的数据，阿里巴巴云也是中国最大云平台，亚马逊网络服务(AWS)仍处于劣势。与此同时，亚马逊的Kindle也面临着来自腾讯QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。

如果亚马逊减少在中国的投资，这些业务可能会在不久的将来会被中国国内竞争对手超越。

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