为什么腾讯是蓝色的？

可能一些细心的同学已经发现了，腾讯LOGO在不知不觉中发生了变化：

 

变化一：字体变“斜”了，而这种独一无二的斜体，就是“腾讯字体”。

变化二：颜色变“蓝”了。而这种独一无二的蓝，就是“腾讯蓝”（Tencent Blue）。

 

这种如同霓虹一样的蓝色，更科技，更年轻，更有活力，充满冒险精神和前行的热情。

这是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute（彩通色彩研究院，就是那个每年发布全球流行色的超牛的组织）合作设计的腾讯品牌标准色，也是送给自己的20岁生日礼物之一。

其实，腾讯一直对蓝色情有独钟，早在2004年，蓝色就被腾讯确认为官方企业色——如大海般包容，如天空般广阔。

而十几年过去，不论是腾讯还是互联网行业，都发生了翻天覆地的变化。

腾讯集团高级执行副总裁，腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义说：

”作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，腾讯把握时代趋势，自身战略也在不断迭代升级。在腾讯成立20周年的特别时刻，我们将扎根消费互联网，并积极拥抱产业互联网。

战略随趋势而动，同时，我们也将一如既往地恪守数字工匠精神，秉持开放创新的理念，在数字中国的时代机遇下，与合作伙伴共建生态，共拓全新蓝海。

这些值得坚守的理念，我们希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来，时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神。”

腾讯蓝，就代表着腾讯的气质。

 

彩通色彩研究院副总裁Laurie Pressman说：“这是一种电子色，它很生动、充满活力、振奋人心”。

它的基础蓝色取自海洋与天空，特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力，让蓝色展现明亮之感。

这种色彩的有机融合，承载了腾讯形象的转变：

它有种科技感，自带创新属性；

它象征开放和连接，与我们构建开放共享生态的理念一致；

它是大胆的，象征年轻和进取

......

来自彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman，也是腾讯蓝的开发者之一介绍道：“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学，也就是技术方面的精益求精对技术的追求，以及会不断地去追求新的创新。”

除了腾讯蓝，我们还配有一套“腾讯色盘”作为平衡与补充。

（快戳大图）

可以说，色盘中的每个颜色，都与腾讯的愿景、在科技上的专长与追求息息相关。

那么，腾讯蓝会被用在哪些地方呢？

作为品牌色，腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。

而事实上，腾讯蓝可以出现在许多意想不到的地方——

比如这个能用脑电波画画的装置《蓝图 Once in the a Blue Brain》：

比如这些有意思又温暖的社会创新服务：

（和摩拜单车合作的蓝色手机架，骑行时别看手机啦）

（与京东物流合作的环保主题快递箱，二次利用好点子）

（在腾讯滨海总部大厦公共楼层，指引你更运动、更健康、更环保） 

再比如这些可爱的快闪店和周边：

去年，我们发布了腾讯字体——

今年，我们还将在腾讯体基础上推出20周年特别版。新的特别版有三大特点，每一个特点都藏着腾讯的品牌精神。

它前倾的姿态，如同一名时刻保持起跑状态的运动员，寓意把握时代趋势、紧贴用户需求；

每一个精细处理的撇、折、弯、钩，让文章的视觉表现更具协同感，蕴含着对和谐的追求；

专为正文使用打造的特别版，在运用AI技术的基础上，由设计师历时十个月，对6800个常用字逐一打磨而成。这种精雕细琢的“数字工匠精神”，确保了每一个字都符合腾讯体独一无二的设计结构特点。

再加上现在的腾讯蓝——

我们一步步构建的，不仅是一种能用视觉和美学表达的逻辑，更多的是一种精神上的提炼与寄托。

道路还很长，这一抹蓝色，既是指引，也是希望。

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