上线满月：多闪、聊天宝、MT三款社交产品的中途命运

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

生存还是死亡，是它们的问题。

文 | 刘宁宁

编辑 | Tech星球 (ID：tech618) 

一款移动应用的好坏生死，往往就在一两个月之间。如今，走过一月之期的三款社交软件，正在经历命运的分歧。

时间刚好过去了一个月。

2019年1月15日，多闪、聊天宝、MT三款社交产品同日发布，从视频社交、匿名社交、社交赚钱等不同维度重新探索移动社交的崭新可能。在微信所稳固的疆域之外，他们的宣言炽烈，打法或低调、或粗暴，无不在争取着各自的生存机会。

然而，移动互联网的竞争正在加速产品的过滤与淘汰。这其中，不仅有3款产品被微信同日封杀的共同命运，也有之后截然不同的发展走向：MT遭遇iOS商店在内的多方封禁，目前王欣已表示暂停MT唯一的官网下载通道，以作产品调优；聊天宝邀请好友得现金等一系列「金元玩法」未能收获奇效，目前归于平淡；只有多闪，背靠抖音，利用春节的众多推广活动，一度登顶App store免费榜的第一名。

如今，随着春节喧嚣的推广活动逐渐散去，失去了新鲜感和金钱诱惑的用户，又将如何对待这些初生的社交产品呢？度过惶惶一月之后，三款社交软件的考验也正式开始了。

悬殊的短期成绩单

春节往往是互联网产品弯道超车的绝佳时机。

年轻的多闪在这个春节拿到了不错的数据。自上线以来，多闪就一直处于App store免费榜前列，目前仍然占据总榜第8名，社交类目App第2名。1月21日，多闪正式上架App store，1月24日就迅速登顶App store免费排行榜。多闪在各大安卓应用市场的成绩也非常好看，仅在最初上线的24小时，下载量就超过了100万。

根据七麦数据显示，多闪在春节期间的日均下载量高达30万，除夕当天的DAU更是达到1096万的顶峰。

可观的数字背后，是真金白银的拉新投入。在此期间，多闪自己推出了「发随拍，分1亿」活动，用户只要使用红包道具拍摄并发送到我的随拍，即可获得现金红包。同时，多闪在近期也发起了邀请杨洋、吴青峰、关晓彤等明星入驻活动，借明星力量增强品牌知名度。

出自今日头条的「App工厂」，多闪得到了头条系产品的强力安利和呵护，抖音的集音符分5亿活动、今日头条的新年红包活动纷纷加入「下载多闪App」这一得红包选项。

1月16日，抖音对应多闪上线新功能「随拍」，用户在抖音内拍随拍会弹出提示，经用户同意后随拍内容会同步到多闪。抖音也为多闪量身打造了特别推荐位：在抖音App的「消息」页面，出现了多闪的下载和打开链接，给多闪极大的展示空间。

与多闪拥有的强大外部曝光度相比，由子弹短信变身而来的聊天宝拉新方式更加简单粗暴，打法也直接：赚钱。但效果并不尽如人意，截止目前，聊天宝在App store中的下载量排名已经滑落到第1317名，社交分类榜居第82位。

为了吸引更多用户，聊天宝春节期间推出邀请好友得现金玩法，用户可以通过微信、微博、QQ、短信、邀请码等形式邀请好友下载注册App，邀请一个好友用聊天宝可直接得3元现金，累积最高可得2000元。此外，只要用户每天用聊天宝，也可得现金，该活动将于2月18日结束。

像是一个社交版的「趣头条」，聊天宝把赚钱、薅羊毛功能玩到了极致。春节期间，聊天宝联合携程、三只松鼠、恒源祥等商家推出了「送、换、夺」活动。正月初一至初五每晚8点，用户可在聊天宝App内抢返程机票、零食礼包等奖品。其中，用户参与夺奖前必须完成实名登记并跳转支付宝授权，夺奖所得的返程机票也支持折现为188元。

当多闪和聊天宝以不同的节奏迈进年关时，马桶MT的推广通关之途则略显坎坷。

在发布会当天，马桶MT就接连遭受打击：微信封杀了来自马桶MT的分享链接，腾讯大王卡封杀了马桶MT的好友邀请短信；此后，马桶MT又被App store封禁。到1月15日晚间，MT官方只能快速公布官网渠道，开放给用户下载。

直至近日，MT方面宣布其官网下载链接也暂时关闭，产品进入调优期。而在调试期间，已下载MT的用户仍然可以正常使用产品。春节期间，MT举行了为期10天的红包活动，2月1日至10日，官方每天在MT发起红包话题，用户参与话题讨论就可以获得随机红包。仅有的福利，算是对支持MT的用户一点宽慰了。

产品：曲折与进击

在轰轰烈烈的产品推广之外，三款产品也仍然在不断进行产品的调整与迭代。

让人感到欣慰的是，一上线就接连遭遇不利的MT也并没有被王欣放弃。根据MT官方的公告解释，暂停MT下载通道的原因是存在恶意聊天机器人、以及刷机脚本对正常用户的骚扰等情况。MT为此要进行产品的调优。

当然，存在于MT之上的漏洞和安全隐患显然不仅是这些。早在1月18日，王欣就曾在微博痛批，有人「通宵骗钱」，冒充MT官方人员，欺骗用户称，只需要给钱就可以开通匿名私聊。众所周知，MT目前只有匿名群聊，这就为一些不法分子提供了欺骗的名目。

但是，事件的本质似乎不应该在私聊还是群聊上面，而是为什么用户对私聊如此感兴趣，甚至愿意为此付费？归根结底，还是MT产品设计的原因，容易滋生很多不良话题的群组出现，从而刺激部分参与聊天的群友有意愿加私聊。

MT终于在人性放纵的产品理念之下麻烦不断，产品设计者乐见其成的混乱，最终连他们自己也不再能忍受，于是只得被迫调优。而另一款擅长乱中取胜的产品聊天宝，则在不断发展可能成功的各种社交功能。

在过去的一个月，聊天宝进行了3次版本更新。最新的iOSv1.0.9，探索页新增了「附近」和「摇钱树」两个功能。附近可以搜索到附近的群聊，按1km以内、1km-5km、5km-10km、10km-50km的4个距离范围展示附近的群组；摇钱树则更好理解，玩法类似于蚂蚁森林。

值得一提的是，聊天宝的原先重点推广的「好东西」入口被拿掉。此前，这一入口与拼多多合作，用户如需购买商品须跳转登陆拼多多账号，如今，尚不清楚双方为何会关闭合作。

相比之下，多闪的产品变化是最小的。因为与抖音的关系，多闪的功能调整主要来自于抖音的入口开放。比如抖音登陆、同步抖音通讯录，以及随拍内容同步等等。

在依旧风靡的抖音热潮中，含着金钥匙的多闪，被抖音一路保驾护航，所取得如此成绩也就可以理解了。

艰难的未来

社交生长的大气候，已经不同于微信所诞生之时了。一款移动应用的好坏生死，往往就在一两个月之间，如今，走过一月之期的三款社交软件，正在经历命运的分歧。

MT最为坎坷，未来也扑朔迷离。

这款产品的取巧与仓促，让它陷入到了艰难境地，接下来的调优究竟会带来怎样的惊喜，实则也不那么受人期待了。但至少，还算是留下唯一的悬念了吧。

但重新出山的王欣，显然并未准备把鸡蛋放在一个篮子里面。通过MT所体现出的，其实是王欣的试错态度。事实上，继MT之后，王欣又推出主打本地生活服务的社交产品「口令电话」，另一款「丸子视频」的内容软件也在筹备上线之中。

不过，从MT到口令电话，这些产品的设计理念都渗透了对人性的诱导，希望借此形成冷启动，实现一种并非良性的用户爆发式增长。经历快播事件的变故，王欣究竟能否带着一款向阳生长的产品回归，依然充满疑问。

由子弹短信到聊天宝，背后是互联网行业另一个倔强男人的探索之路。但就像王欣，罗永浩用一款社交软件告别2018、迎接2019年的方式也并不成功。

移动社交产品的成功之道，不是金钱和努力就可以。子弹短信的意外走俏，似乎得来全不费功夫，但罗永浩花费大力气，既送钱，又「送、换、夺」却收效甚微。在产品转型的背后，也并没有什么玄之又玄的产品哲学，用户需要的仅仅是一款新的社交工具而已，而不是赚钱工具。

如今，聊天宝的赚钱玩法仍然在不断干扰着社交的主体功能，社交功能又正在向陌生人社交方向转移。这也很好解释，因为熟人社交难以突破，为了促活已有的种子用户，聊天宝只能不断拓展空间范围，被迫发展其它维度的社交网络。

所以，相比较而言，多闪过得更好也就情有可原了。

就产品而言，多闪的确是一款简单、健康，且目前使用起来比较轻松的社交工具。而且，背靠着抖音的超级流量资源和好友关系网络，多闪获取好友的渠道也更加多样，不容易被封杀。

甚至，抖音和多闪的战鼓擂擂，还在一定程度上催逼了微信新的产品功能的出现。比如，微信朋友圈新增「视频动态」入口，就与多闪「我的随拍」有几分相似之处。

微信短视频功能的上线可以追溯到2018年12月21日的7.0.0 for iOS版本，此前查看好友短视频的入口是通过头像上的小蓝圈。不过，到了1月26日，微信7.0.3 for iOS正式在朋友圈顶部开放了「朋友的新动态」功能。

二者对比，微信的视频动态与多闪随拍入口位置相似，一个在单聊消息的顶部；一个在朋友圈的顶部；而且，微信产品调整的时间，也刚刚在发生在多闪上线之后。

考虑到关系网络尚未完善等原因，目前来看，不得不说，多闪的确是相对微信而言更加简单，也更加纯粹的生活社交软件。但它的疑问也就在这里，如此简易的功能，势必无法承载相对重度的社交需求，而且，相比较微信，多闪社交延伸的服务，也还极不完善。

如此初级的功能，标榜的恰恰是多闪与微信的沉重复杂所背道而驰的极化态度，这样也能吸引很多用户的到来。

多闪也代表着一个产品初生的天真烂漫气质，或许还真实地命中了年轻一代的社交态度。但多闪毕竟只是原始形态，它如何演变才真正值得关注。以简单来打复杂，多闪却依旧要靠复杂来留住用户。

如何在考虑简单性的底层逻辑的基础上增加功能，对多闪是关键一跃。

推荐阅读

点击图片即可阅读

抖音快手微视的「春节大考」成绩单