世界杯豪赌中的众生相
热闹了一个多月的俄罗斯世界杯终于结束了！法国小伙们顺利夺冠，梅西、C罗、内马尔等老将败给了时间纷纷黯然离场，看着新晋巨星姆巴佩用不完的精力，真是嫉妒羡慕又崇拜。
当然，像头条哥这种伪球迷除了突击记住几个人名外，更在意的是淘宝世界杯红包开奖拿到了1.88元巨资。有钱了，头条哥想奢侈一把，但不知道该买什么才能体现自己的身份。在线等，急！
周日的时候，朋友说反正阿里会送来巨资红包，让花上一百块钱买一个体彩挥霍挥霍，可惜逛街走了一路没发现一个彩票销售点。然后头条哥就很大方的扔出200积分，在支付宝上压了克罗地亚，本想跟着狂想曲疯狂一把，可惜大半年的积分都被这一把豪赌造没了！
现在想起彩票的事，头条哥的内心非常坦然——好险！
今年的世界杯正好赶上618电商大促，京东虽然没有世界杯版权，但平台上也有像华帝这样玩赌球营销的商家，大家都削尖了脑袋要蹭一把流量。阿里更是带着优酷买下版权，全家桶产品都开辟集卡赌球入口，好像过了一个没有假期的春节。
不得不说，世界杯教会我这个伪球迷的可真不少！
在各方媒介的集体轰炸中，又一批假球迷普及了世界杯只踢足球这个常识；
即便微博连推了两个月的姚明广告，大家也能确认姚明和刘翔真的不会上场；
而大洋彼岸的科比，无论再怎么凌晨四点起床，甚至跟程序员天天肝通宵，也无法在世界杯中投中一球；
……
当然，头条哥怎么能跟大家炫耀——作为伪球迷押对了一大半球赛，赢得了一个纪念玩偶加两个月的视频网站会员！比楼下那位资深球迷的战绩要辉煌上3倍！还避开了百元彩票陷阱！——这种小事？
话说回来，今年世界杯的赌球真是精彩！专业的干不过路过听响的，资深球迷输到不忍直视，当他们终于凭自己的专业素养押中决赛时，他们又不敢买了。球迷股民抢天台成为一大奇景。
头条哥虽然不知道大家在干嘛，但在这种气氛中真是打心底高兴。或许这就是足球的魅力吧！
央视才是最大赢家
一开始央视对外斩钉截铁的声明“绝不分销”版权，但在5月底俄罗斯世界杯即将开幕之时，央视又压哨将版权分销给中国移动旗下的咪咕视频和阿里旗下的优酷。而这也不是央视第一次针对体育赛事版权下赌注，2016年的巴西里约奥运会还有今年的平昌冬奥会，也是在最后时刻突击放开版权分销。
这届世界杯，优酷更是紧急在三天内确定豪注16亿，从央视手里谈下了新媒体的分销版权。
不过优酷的微博刚发完，尴尬的事情就来了！广电总局直接向各大网络视频平台下发通知，明确指出世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
阿里想靠着世界杯推广天猫魔盒、酷喵影视的梦想破灭了。最终只能靠扫码投屏的方式，让用户的电视手机平板上都安装上优酷。
由此还传出谣言称“优酷曾击败央视拿下世界杯版权”，前后事实逻辑驴唇不对马嘴，让人听了好笑。
其实早在2017年11月1日，央视和国际足联共同宣布，央视获得2018—2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯，以及国际足联旗下的U系列赛事等。广电的规定也只是针对互联网电视平台。
央视也靠着手中的世界杯版权赚了个盆满钵满。2018年1月，蒙牛、OPPO、小米、优信二手车、长城汽车、上海通用汽车6家企业成为“顶级赞助商”，此外，奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒10家企业成为“赞助商”，而第一批资源的标底价为35.62亿，总收入约为39亿。
可以说，央视才是本届世界杯最大的赢家！
当然，豪赌世界杯的不只是央视阿里腾讯这些大佬，万达、vivo、蒙牛、海信以及雅迪这样的中国面孔，可是承包了世界杯的广告栏！国际足联每一级合作伙伴里都是中国企业的身影。
2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,中国品牌的广告投入占近35%。中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
举个例子，今年世界杯槽点最多的蒙牛，光赞助国际足联就花了5000万美金，然后拍了一个“我不是天生强大，我只是天生要强”的魔性广告，据蒙牛官方透露，今年世界杯前后蒙牛投入了30亿元人民币做营销。
不敢直视的马拉多纳
可惜，阿根廷输完亚军克罗地亚，又输冠军法国队。梅西也只剩下“慌得一批”。
还好，梅西魔性的广告没让人失望，成功转化成万千表情包，攻入所有人的生活，成功扳回一城。30亿的豪赌也算有所收获。
一场教科书式的豪赌
俗话说“人比人该死货比货该扔”，在赌球场上没有对比就没有伤害。不说今年的球迷们纷纷被伪球迷掀翻在地，广告圈里下注也是如此。没拿到任何世界杯版权的京东，靠着618蹭了一波世界杯热度这些都是小打小闹，都没有华帝这样豪赌的热情。
一个做燃气灶的华帝凭空蹦出来，没实力去赞助国际足联是小事，在世界杯前擦亮眼睛提前下注法国队就对了！然后疯狂吹牛就能延揽海量流量做一场爆眼的清库存大促销！真是深得互联网思维的真传。
今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日电商618大促前夜，华帝发布公告，推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。
不知道是不是华帝官方给渠道商的提货压力太大，京津地区的经销商王伟直接跑路了！广东省中山市第二人民法院发布的一则查封公告，直接捅爆了这次营销活动。
被查封北京、天津华帝燃具股份有限公司是华帝的老牌代理商，跟华帝老一代创始人走得更近一些，其早在2017年就已经出现资金问题，但2018年照样被少帅潘叶江压了上亿货款。
而跑路事件曝光的时间点也很巧妙——正是华帝赌球促销的最后三天，而这三天也是因为法国队战胜阿根廷而临时添加的。梅西点球失败的槽点加上法国队的出色表现，直接将华帝推到了风口之上。
原本只想蹭一蹭世界杯的流量，办一场赌球返现套餐活动清一清库存，没想到一波三折中间还搞出一场代理商跑路的大戏，最终歪打正着——法国队夺冠了！这也是华帝高层始料未及的结果吧！
法国队夺冠了，华帝直接返给用户大笔等额优惠券，再加上一个“贺法国队夺冠，冠军套餐送扫地机”，然后一次完美的促销就完成了。
现在，华帝官方坚称自己没赌球，不过如果法国队没有夺冠，届时华帝想抢头条，想来只能靠着华帝赌球大亏XX亿来运作了。
按照华帝官方的统计显示，这次赌球清库存活动整体成本不到7900万，相比万达、蒙牛、vivo这些老大哥，实在是套路。
法国队夺冠后的周一，华帝股份大涨4%，一度逼近涨停。但其实不管法国队夺不夺冠，华帝股份都会大涨，除非华帝真的爆出恶性赌球丑闻。
不过大涨后立马收回到4%，说明大部分股民还是对华帝抱着质疑的态度。
华帝新一代掌门人潘叶江，就这样靠着一轮又一轮的营销，将老一代创始人的势力清除干净。
豪赌背后难掩质疑，即便将5000万的赌球营销成本转嫁到渠道商身上，把真金白银换成一张张延时三年的优惠券，将成本危机延后处理。但夜长梦多，还需谨小慎微。
所以说，赌球有风险，下海需谨慎。
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