张朝阳韩国马拉松幕后：做企业如同跑步，专注，坚持，练内功

在所有的互联网企业家里面，张朝阳显得越来越不同。

作为一个红了20多年的互联网超级网红，老张是个会玩的人。这两年凭借跑步、爬山、游泳圈了不少年轻粉丝，还开了直播跟大家聊英语，一起追剧等等，这些都让搜狐系列产品在移动互联网时代焕发出勃勃生机。

实话说，如今贩卖鸡汤的大佬挺多，如此接地气、有个人魅力、又懂年轻人互动的企业家真不多见。

这也是我多次强调的，每一个互联网企业家都应该成为网红，如果不具备成为网红的能力、耐力和影响力，那绝对是公司的大损失。

比如这次在韩国的“搜狐新闻马拉松”和横渡汉江，张朝阳就带出了一支“明星铁军”。

【星光熠熠，搜狐新闻马拉松第十季在韩国开跑】

“搜狐新闻马拉松”越来越火了，而且不止跑出北京、跑向全国，而且跑出国门，去年樱花季在北海道开跑，今年的初秋则跑到了韩国汉江，这是要跑遍全世界风景地的节奏。

9月15日，“搜狐新闻马拉松”第十季韩国首尔开跑。搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳领衔，古巨基、瞿颖、黄征、姜梓新、关智斌、印小天等明星名人，集体沿着汉江水域奔跑。

据说，这次“搜狐新闻马拉松”全程20公里，从“蚕室运动场”起跑，沿着汉江边一边奔跑一边欣赏山水风光，最终抵达全程终点。

一路上，张朝阳和明星们还不忘在搜狐新闻客户端“狐友”里，通过自拍照、短视频等实时互动，与网友分享汉江美景、首尔风光。

值得一提的是，张朝阳和印小天、张宁江在完成了20公里马拉松之后，今天再次出现在汉江边，一起完成了横渡汉江的挑战。

汉江秋季水温在20度左右，公开水域环境和水流变化也比较复杂。跑完马拉松的第二天就来挑战这样的游泳难度，张朝阳确实“艺高人胆大”，在搜狐新闻互动直播间围观的网友们也纷纷表示“真心佩服”。

一句话，搜狐马拉松的阵容日益扩大，玩法也不断创新，影响越来越大，已经成为搜狐的品牌，成为一个粉丝互动渠道。

【挑战不可能：张朝阳和搜狐的“暴力美学”】

了解张朝阳的人都知道，他一直在“挑战不可能”。

从早期的登山，再到马拉松，到现在挑战横渡，每一项都不是浅尝辄止、说说而已，而是真的不断挑战身体的极限。

登山登上过6666米的珠穆朗玛峰和6330的唐拉昂曲峰；2015年宣布要开始“认真严肃的跑步”，就出现在了各种马拉松、越野跑活动中，成为名副其实的“跑男”，甚至跑出了“搜狐新闻马拉松”这样的著名IP；游泳更是，挑战过清江、兴城横渡，如今又走出国门横渡汉江，并且放出豪言要横渡英吉利海峡。

张朝阳每一次都是努力去完成自己立的Flag，并且都做到了。

对于企业家来说，除了少数风光时刻，大部分工作时刻都是疲惫而枯燥的，一般人很难承受那么大的压力。运动无疑是一个很好的自我放松和修行的过程。

比如在推崇创新的硅谷，到处都有跑步、运动的人，其中不乏一些大佬。Facebook掌门人扎克伯格，就曾发起过“一天一英里”跑步活动，即便是在面对恐怖威胁时依然在保镖的护卫下坚持跑步；股神巴菲特也坚持每天跑步一小时，马拉松成绩更是其选择接班人的“硬指标”。

某种程度上讲，搜狐“重回互联网中心”的目标，与马拉松等极限运动有着如出一辙的“暴力美学”：不断挑战和超越自我的极限，经过痛苦的蝶变，最终重返运动场。

搜狐从2017年开始大刀阔斧的改革，从最近几期的财报趋势来看，内容方面搜狐新闻的移动化和营收都表现优异，广告和付费会员等收入持续增长，搜狐视频扭亏为盈已成定局。

对于这次搜狐新闻马拉松来到韩国，张朝阳在接受采访时表示“搜狐新闻马拉松第十季了，是搜狐的传统，也是坚持精神的体现。搜狐作为中国互联网最古老的品牌，直到今天，我们面对着很大的压力、很多的竞争，但是搜狐新闻依旧是旗帜飘扬，并且还有一个光明的未来。”

当一个企业家有这样的精神意志力，对公众而言绝对是最好的信心提振器，也是搜狐重新发力背后的秘密。

【搜狐新闻的差异化打法】

张朝阳正在把搜狐从门户时代的霸主，带向移动互联网包括智能时代的主角。企业与用户的互动文化也必须做出相应改变，方才Match。

中国这一代人，是以90后为代表的互联网原住民。他（她）们对互联网权利的主张和使用的熟练，是前面几代人无法理解的。这正在引发一系列商业和社会的深刻变革。反映在内容领域，便是深互动、强内容的大爆发，比如直播、知识付费等。

今年的马拉松赛事中，搜狐新闻除了通过直播、图片、文字等形式，让年轻粉丝能够实时与明星互动之外，还在搜狐网、搜狐新闻客户端固定位置，对韩国政治、经济、文化等层面进行全方位的展现，让用户可以在为期5天的时间里领略新鲜的文化景观和当地的生活方式、文化传统。

众所周知，移动互联网时代，新闻客户端一不留神就容易陷入同质化的漩涡。一旦陷入同质化，就很难凸显独特优势。

搜狐新闻以马拉松为锚点，首创并推出了融媒体的多元化产品体验，实现了用户体验和内容创新的差异化布局，并通过“人工+机器”的方式实现了高质量的内容编排和个性化推送，从而快速斩获年轻用户。

一边是明星带动、粉丝跟进的社交化互动，一边是内容驱动、精品资讯的平台价值。其实搜狐新闻在移动端的成功转型很简单，就是将移动阅读这一件看似简单的事情，如同马拉松一样，持续做好、持续做简单，将用户体验做上去。

【结束语】

韩国马拉松赛结束后，张朝阳对围观了全程的狐友们说跑步就如人生，在你跑步的时候体会一下，实际上人生跟这个很像，坚持下去，非常重要。不管脑子里面想到什么，坚持下去做现在正在做的这件事情。

这也像是对搜狐新闻客户端的一个隐喻：搜狐新闻坚持举办了十季的马拉松，何尝不是一场内容互联网的马拉松？

坚持是最好的品质，创新是最好的执行。这种意志品质，决定了不断自我挑战、自我突破的搜狐，永不过时，永远有生命力。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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