2018年，腾讯给内容创业者的100亿到底怎么发？

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内容来源：2017年11月8日，2017年腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛。笔记侠作为合作媒体，经授权发布。

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完整笔记·内容创业

本文新鲜度：★★★      口感：麻辣火锅

笔记君邀您，先思考：

•  内容行业的四个矛盾是什么？

•  腾讯内容生态的百亿计划具体是什么？

腾讯内容开放平台今天正式对外成立，包括我们的“百亿计划”，大家听完百亿都很兴奋，但是兴奋之后都会问到底是怎么个玩法，我怎么才能获得百亿流量，怎么才能获得百亿资金，怎么才能获得百亿产业资源。我就详细来跟大家讲解一下企鹅号的新玩法。

一、内容新时代的主要矛盾

首先我们内容行业就像满天的繁星，他们有非常非常多不同的内幕，有不同的行业，不同的领域，但每一颗都非常闪亮。今天我们来做内容开放平台，这个开放平台的安身立命之本是什么？尊重行业，尊重行业的规则。

因此，我说我们要做内容行业的服务者，我们绝对不是行业所谓的甲方或者乙方关系，这是我们腾讯的决心。

我们过去看文创领域，说内容原创，说内容工作说了好多好多年，其实我个人觉得文创并不是那么新的名词。但是我们看看，现在压在内容创作领域上的四座大山还是非常明显的。

第一个矛盾，行业平台非常多，但是接触起来非常麻烦。包括我们内部也在说腾讯有太多平台了，以前可能你们的内容要经过十个平台，你得派不止一个商务去北京、广州、上海、深圳对接不同的平台。

第二个矛盾，现在的内容大家都知道重视点击率，从而出现了一大批的标题党，但是真正用心做好内容的这些合作伙伴得不到流量，所以好内容，流量少。

第三个矛盾，刚才我们知乎CEO周源说原创不容易，我觉得确实非常难。但是你看现在行业里边盗版严重，维权难，各大平台中维权的挺多，做维权的挺少。

第四个矛盾，我们看到很多平台赚了很多钱，但是真正分到我们内容创业者手上的钱有多少？相信大家都应该很清楚，平台赚得多，内容创业者分得很少。

我认为这是我们整个内容行业现在面临的四个问题。

二、四大核心策略

对应四座大山，我们要有四个对应的对策。

第一，腾讯全平台流量一点接入，全平台分发；

第二，我们要真正孵化高品质的内容，绝对不是标题党；

第三，版权这块腾讯说得多做的也要多；

第四，百亿资金要投入到整个行业中，起码行业能增加100亿的钱，其实不止。

随着腾讯的开放，我相信其它平台也会随着我们一起加大投入，最后我们让整个内容行业的规模变大，这才是我们最希望看到的事情。

首先我们讲一点接入，100亿流量。腾讯十大平台加起来，一天绝对超过100亿的PV（页面浏览量）或者VV（视频播放量）。企鹅号作为腾讯内容开放的平台，我们一点接入多平台分发，你们只需要在OM.QQ.COM注册帐号上传内容，不管是图文还是短视频，我们可以做到2小时之内，你的内容能同步分发到腾讯的十大流量点。我觉得咱们在座不需要招那么多商务和渠道对接，以后我们统统帮大家实现。

除了接入之外还有内容管理，包括结算，我们最近四个月做了非常多的工作，优化了整个流程，真正实现了无人接入，整个流程全部打通，这是接入这侧流量上的政策。

再看看好内容，我们要绝对拒绝标题党。我们在做内容孵化的时候就开始关注内容的生产和制造，分两个领域，短视频是一个领域，图文是一个领域。

短视频领域明年我们计划孵化100部短视频剧，什么叫短视频剧？就是一个短视频IP可能有十来集，每集可能5-10分钟，我们希望打造出短视频的剧集，然后由平台给予流量保证，和内容原创者一起共同招商。

我相信有了平台流量的保证，加上招商能力，咱们做短视频的合作伙伴就能够获得更高的利润。坦白说我觉得现在行业现状并不乐观，我们做一个可能要2-10万，可能只能赚1-2万块钱已经算是非常好的情况。因此，我们希望重点投入在这100部优秀的短视频剧上，我们希望帮助所有做短视频内容的合作伙伴真正赚到大钱。

图文领域我们会聚焦在一个地方，就是我们的区域内容。我个人以前是做游戏行业相关的，游戏行业非常简单，游戏品类大概8-10个，而内容行业有50多个，并且还没有考虑各区域的内容，所以内容行业的广度非常广。在明年我们希望在区域这块能有一个明显的突破。

因此，我们会在337个城市找到城市合伙人。大家肯定想问合伙人有什么权益？我们会这么做：首先开放这个城市对应的业态给大家，就是大家可以跟我们一起共同来运营这个城市的频道，我们在城市频道里面会把流量开放出来给大家，大家跟我们一起共同运营，甚至未来不排除考虑共同招商和拓展广告主，我们通过这样的政策激发各区域的内容涌现在我们平台上。

比如我们今天来到四川，川普就是非常有本地特色的内容，我们希望在四川弘扬四川文化，在这里聚集一批本地四川文化内容的合伙人，帮我们共同运营腾讯的各个平台在四川的内容频道。这是图文领域，也包括短视频，这是我们重点看的领域。

我们再看一下版权这块。我们确实是真正在说版权，也要做版权，我发现大家喊得很响做得很少。首先，腾讯有一个坚决的承诺，我们对于盗版内容绝对是不合作零流量，我们希望真正在行业树立出尊重行业的标杆。

比如我们成立了版权联盟，我们有这么多很好的合作伙伴跟我们一起重视版权内容，这是第一部分。第二部分会比第一部分更重要，什么意思呢？之所以行业有这么多盗版的内容，确实我们很多CP比较偏长尾，不具备有单独长购或者单独购买的能力，比如要买一首歌都会觉得成本非常高，要想买一部剧觉得不太可能。

腾讯愿意把自己的版权内容库，比如体育、电视剧、音乐版权拿出来给大家做二次加工，大家不用拿盗版做了，在我们流程中正大光明做二次加工，这才是更加能够从根子上去根绝行业里盗版行为的发生。

因此，大家会在不久的将来看到通过腾讯开放平台开发出很多的版权内容，让大家或者鼓励大家做内容的二次编辑。

三、100亿怎么发？

最后一块，今天很多人问我：腾讯的百亿到底怎么分？我简单讲它是“1+1+1”的模式。

第一块是内容分成。今天在座的绝大多数都已经开过企鹅号，你们在企鹅号平台上都能拿到一笔内容分成，就是你的文章或者视频底层页的广告变现，这是已有的内容分成。

随着新平台的发布，底层页的广告上会进行一系列创新，可能以后不再是有效果广告，可能还会有游戏、电商，我们会不断创新底层页的内容变现形式。同时我会强化我们基于广告的提升，把我们的广告系统做了更好的统一，在底层页的变现效率上会有明显提升。

第二块是平台分成。目前也只有腾讯这么明确提出来，把腾讯平台信息广告收入拿出来跟大家分，而且是分配到每个PV、VV的头上，让每个PV、VV都有价值。

什么意思呢？我们平台有你们贡献内容，所以我们的平台才能在广告上有收入，是你们每个PV、VV共同贡献出来的，所以我们会把平台的广告按照PV、VV算平台分成，大家将有一个平台分成，这将是很大的收入。

第三块是投资，我们也成立了一个内容基金，专项投内容领域。这个基金我们只投内容领域，我们关注这个行业内的各个品类，甚至是一些小众品类。现在我们看内容行业的投资往往聚焦在热门的领域，没有人关注那些冷门的或者小众的领域。而我们这个投资，内容的所有品类都会覆盖到，我们希望从所有的品类当中选出优秀的公司进行投资。

腾讯说100亿，我们做开放做了七年，我们一直坚持说到就要做到，我们真的会拿出百亿扶持整个行业。除了这个之外，腾讯有非常多的众创空间资源，这我就不赘述了，包括我们还有企鹅新媒体学院，我们会有非常多厉害的大学老师和教授加入我们学院，我们会做很多专业内容知识的分享，提高我们整个行业创作的水平。

我把刚才的话总结讲一下，刚才说百亿流量通过一点接入，大家可以在两小时之内把百亿流量分到大家手中，我们有百亿的现金投入，包括内容分成、平台分成、投资，还有百亿的产业资源，包括众创空间、线下教育等等。

我们希望通过“百亿计划”帮助大家在2018年获得非常好的收益，这才是我们的初衷。我经常讲一句话，腾讯做平台，我们的KPI不是赚多少钱，而是行业能够赚多少钱，这是我们非常大的初衷。