跨界+时髦：2018百度运动服饰行业报告

2018 年 6 月 5 日 百度公共政策研究院

来源：百度广告观

（注：报告所呈数据均来自于百度运动服饰检索关键词2017年5月-2018年4月和2016年5月-2017年4月检索量）

“工欲善其事，必先利其器”，运动也一样。挑选合适的运动装备可以在运动中给你的身体提供保护，高颜值的运动装备更是给很多人提供了锻炼的源动力。那么，你的运动装备ready了吗？

运动也要时髦有型

“运动也要美美哒”是很多小仙女们的心声，而男生们也希望在运动时展现自己炫酷有型的一面。如今大家在挑选运动装备时，除了对功能性和舒适度的关注之外，颜值也成为了重要的考虑因素之一。近两年风头正劲并且以高颜值和时尚感著称的lululemon，其最近一年的检索量取得了51%的显著增长。

运动装早已不限于锻炼时穿着，在我们普通人的日常生活中或是时尚达人的街拍中都能捕捉到“运动风”的身影。在Athleisure（运动休闲）这股时髦风潮的影响下，大家也开始钻研起了运动风的穿搭，“灰色运动裤搭配什么上衣好看”的检索量增长率为113%。时尚新宠“老爹鞋”引来了各路追捧，其检索量也是一路攀升。说到这里，你有没有也想给自己添置一件时髦的运动单品呢？

运动鞋也可以很奢华

随着运动风潮的席卷而来，各大奢侈品牌也和这股风潮发生了碰撞，纷纷推出了运动鞋，比如Balenciaga Triple S、LV Archlight、Stella McCartney Eclypse、Chanel Sneakers、Prada Cloudbust等。越来越多的消费者通过检索这些大牌运动鞋来一探其究竟，看看这些大牌出的运动鞋到底有多奢华有多不一样。你是否有被种草，也想来一场华丽的奔跑呢？

爱运动的女人特别迷人

随着全民健身理念的持续升温和“她经济”的崛起，越来越多的女性加入到运动健身的行列中来，其中不乏渐渐将运动健身视为一种健康、时尚的生活方式，相信在你的身边一定也存在着下班后和周末经常打卡健身房的运动美少女。说到这，不得不提健康时尚且充满女子力的明星们的影响力是巨大的，“张钧甯阿迪达斯”和“刘雯同款彪马鞋”的检索量增长率分别高达58%和211%，你是否也从她们身上获得了鼓舞和力量，也想通过坚持运动来进行一场自己和自己的对话呢？在被激发出对运动的兴趣和热爱的同时，消费者也变得越来越专业，她们越发意识到了运动内衣的重要性，在最近一年，“运动文胸哪个牌子好”检索增长85%。并且消费者也会根据不同的运动种类及强度来挑选合适的运动装备，比如“夏季瑜伽服哪种好”的检索量就翻了好几倍。

跨界联名引爆时尚话题

运动品牌和走在潮流尖端的明星以及潮牌的合作在这几年可谓风生水起，并且这股势头还很猛呢。说到联名，就不得不提Rihanna和侃爷了，在这两位潮流明星的加持下，Puma和Adidas分别与他们合作推出的联名款都引来了超高的关注，检索量增势显著。

运动品牌 x 新一代年轻偶像

释放强大影响力

今年年初热度和话题度都超高的《偶像练习生》里你pick了谁？练习生们穿的同款粉色卫衣你又想不想来一件呢？

各大运动品牌为了吸引年轻消费者的关注，纷纷和新一代的当红年轻偶像或是相关综艺节目合作，借助这股强大的年轻力量培养消费者对于品牌的偏好度。在《偶像练习生》开播后，运动品牌斯凯奇的关注度就得到了显著提升，其在今年4月的检索量比开播前增长了47%。Adidas Neo先后与人气偶像迪丽热巴和易烊千玺合作来俘获年轻消费者的心。Nike也邀请了TF Boys中的王俊凯造访总部并参与鞋款的设计。

在分享了当下流行趋势之后，小编将为你带来运动服饰行业报告的解读。

运动服饰行业平均每天的检索量达到120万，近两年的检索趋势稳中略有上升，年增长率为2%。移动端贡献了84%的检索量，与整体服饰行业水平相当。

运动服饰行业中78%的检索词都是和品牌相关内容的检索，可见培养消费者对于品牌认知度和忠诚度的重要性。而在品牌相关内容的检索词中，近九成都来源于国际品牌，目前在运动服饰行业中，依然是国际品牌占主导地位。按检索量排名，Nike和Adidas稳坐双巨头的宝座，紧随其后的为New Balance、Vans、李宁和Puma。李宁作为唯一跻身前六的本土品牌，相信大家还记得今年年初被其登上纽约时装周的新闻所刷屏。在这六大检索量排名靠前的品牌中，Vans和Puma的检索量增长率较为显著，分别为26%和15%。

如果你还停留在时尚和本土品牌没啥关系的想法里，那就错啦，小编要告诉你本土运动品牌也在一路追逐着时尚潮流哦。李宁登上了纽约时装周，并且李宁和安踏都推出了当下正火的“老爹鞋”。另一方面，本土品牌也继续助力体育赛事，如冬奥会和各种跑步节，向消费者传递品牌信息并借势营销。这些举动都为本土运动品牌赢得了更多的关注。

当消费者在检索品牌相关内容时，他们到底在搜些什么呢？34%来自于品牌产品词，比如“阿迪达斯三叶草系列”、“耐克运动鞋”等（稍后会在运动服饰分产品品类检索中详细讲到）。排名第二的是占到30%的纯品牌词，比如“nike”、“阿迪达斯”等，消费者希望了解和关注品牌的新动向。其次分别为品牌官网词、品牌询问词和品牌渠道词等。

在非提及具体品牌的通用词中，近七成的检索都是来自于通用产品词，比如“足球鞋”、“篮球鞋”等。其次分别为通用询问词、渠道词和口碑词。需要注意的是在排名第二的询问词中，很多消费者都希望获得穿搭的建议和在关注好看这件事，比如“运动裤配什么上衣好看”、“黑色运动鞋搭配”等。大家还记得前文提到的“运动也要时髦”的趋势吗，消费者在选择运动服饰的这条路上也是一路升级，不仅要穿对了，穿舒服了，穿专业了，还要穿好看了。

说到穿搭，消费者在搜索穿搭相关内容的时候还没有完全想好到底要做怎样的选择，他们希望获得推荐和建议。那么在这个阶段，品牌可以和消费者进行对话和互动，从而培养他们对品牌的偏好度。以彩妆行业为例，各大品牌都在积极回应着消费者的需求，教她们如何根据肤色挑选口红颜色。从消费者的切身需求出发，培养他们对品牌的偏好度，从而影响消费者的决策。

前面提到，运动服饰行业中不论是品牌词还是通用词，大部分的检索都是和产品相关的，那么我们就来看一下大家最关心身体哪一部分的装备呢？