抖音“杀进”小游戏，开发者的春天来了？

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若想在游戏方面切走腾讯的蛋糕，不是依靠流量和资金就可以实现。缺乏游戏自研的基因以及行业积累，是字节跳动的最大短板。

钛媒体编辑丨李程程

该来的总是会来。

继开年之初抖音宣布进入熟人社交领域（查看钛媒体此前文章→《张一鸣、罗永浩、王欣寻找下一个“张小龙”》），在农历新年伊始，它又发布了首款小游戏“音跃球球”。

昨日（2月18日），抖音上的“抖音游戏”官方账号发布了一款“音跃球球”的小游戏。作为一款休闲类的小游戏，具体的玩法较为简单，根据音乐节拍，单手点击屏幕，使球球踩中建筑，即可得分。游戏的音乐大多是抖音用户耳熟能详的热门神曲。 

抖音首款小游戏“音跃球球”

用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏，也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。目前已知《音跃球球》的入口有6个，分别为首页搜索入口、短视频入口、固定入口、扫码入口、官推入口以及多闪入口。

这款小游戏刚上线不久，就获得了行业和用户的较大关注。目前，就该游戏的宣传小视频来看，已经获得了60多万赞，与其账号下其他短视频对比鲜明。

小游戏开发者的春天来了？

微信小游戏的成功，一度掀起了国内的小游戏市场的热潮。据钛媒体观察，继微信小程序之后，现在主流的还有QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等。

继今日头条上线小程序之后，抖音小程序也于自去年10月上线。不过，字节跳动旗下的小程序也暂未形成强大的生态效应。当然，这也与国内小程序行业整体发展不温不火有关。

音跃球球小游戏的上线，使抖音找到了一个合适的切入场景。抖音短视频自带的娱乐属性基因，加上碎片化的时间和内容消费场景，与这款小游戏的调性十分符合。

而来自字节跳动资料显示，其小游戏已经覆盖了今日头条APP，抖音短视频APP，以及皮皮虾APP。同字节跳动其他产品的小程序类似，外部开发者可以进行游戏开发。

在不久前，一份《“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档》流出。钛媒体从中发现，平台将会从广告、内购两个方面给合作者提供商业化的支持。

主打广告商业化的小游戏，首发游戏广告日流水低于100万的，开发者可享受70%的分成比例，超过100万的部分分成比例为60%。普通发布的游戏分成则对应下降10个百分点。

以广告为商业模式的开发者与平台的分成比例

主打内购付费收入的游戏，如果在字节平台进行首发，则免渠道费，而且不管游戏取得多少流水，开发者均享受70%的分成。

以“内购”为商业模式的开发者与平台的分成比例

而普通游戏则采用区间分成，月流水低于50万，开发者获得60%的分成，而超过50万的部分，则享受70%的分成。

字节小游戏渠道费为5%，以上收入皆为剔除渠道费后的分成比例。在字节小游戏首发的游戏，会有额外的扶持条款，比如说，首发游戏免除渠道费用。同时，“首发”并不等于“独占”，开发者可以将小游戏同步于其他平台上线。

作为一款日活已经超过2.5亿的APP，抖音形成的巨大的流量池是游戏公司的心头肉。

而随着抖音日渐成为重要的买量渠道之一，竖屏广告也成为了游戏厂商正在尝试的营销方式之一。而在以上那份材料中，字节跳动特意强调：

开发者给游戏准备竖版短视频是重要的环节，字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发，所以需要给游戏准备冷启动视频。如果没有竖屏视频，则游戏测试通过上线后将无法获取用户。

视频被多少用户看到，是受算法推荐影响，视频质量越高、互动越强、播放完成度越高，秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户，也就意味着开发者的游戏会获得更多的流量入口。这对于早已经白热化、越来越难做的买量市场来说十分重要。

“头腾”的游戏战火

今年以来，国家多项政策的释放出来的信号显示，2019年很可能成为游戏行业回暖的一年。

在短视频和社交大战之余，字节跳动与腾讯的摩擦早已经蔓延至游戏领域。

就在上周日，《南方都市报》报道，广州知识产权法院应腾讯公司申请，向西瓜视频下达了行为保全禁令，要求西瓜视频立即停止以直播的方式传播《王者荣耀》游戏内容。

有知情人士告诉钛媒体，目前业界大量游戏直播平台均提供《王者荣耀》游戏直播相关内容，例如虎牙直播、斗鱼、战旗TV、熊猫直播、触手、BiliBili等，不过只有西瓜视频的直播被起诉和禁止。腾讯方面这一举动的意图不言而喻。

实际上，字节跳动早已经成为了国内游戏重要的发行平台之一，成为厂商的必争之地。

据移动营销数据分析平台App Growing《2018年游戏行业买量市场洞察》，今日头条已经成为了最大的广告输出口，单渠道投放广告量在10万条以上，它与百度信息流、腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效占据了买量市场今年80%以上的广告投放量。

2018年游戏广告数TOP10渠道，来源App Growing《2018年游戏行业买量市场洞察》

不过，腾讯在游戏上的自研能力及其产品表现，市场上早已有目共睹；其围绕游戏行业通过行业投资等方式，包括与国际上顶级的游戏公司和IP资源合作，可以说，腾讯早已经是世界级的游戏霸主。

若想在游戏方面切走腾讯的蛋糕，不是依靠流量和资金就可以实现。缺乏游戏自研的基因以及行业积累，是字节跳动的最大短板。因而，利用自身巨大流量和年轻用户的优势，以开放平台的策略，在游戏市场分一杯羹，或许是它目前最可行的办法。（本文首发钛媒体，作者/李程程）

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