2019年OneMedia·KOL营销白皮书

营销行业丨研究报告

全文字数:9987字  精读时间:25分钟

核心摘要：

社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息，粉丝经济使得众多品牌以 DTC （ 直接面向消费者销售）模式和 内容营销 的策略在新媒体平台上快速触达用户

“内容+社交” 的成为当前炙手可热的营销玩法。 找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核心思路。 首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵，然后巧借平台，引爆流量，其中的关键在于掌握消费者的内容偏好和接受习惯说好故事。

KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋漓尽致，形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到口碑分享的内容营销闭环。

每个内容平台都有着不同的功能定位和语言风格。 例如公众号注重文本表达和故事的深度叙述，文化类和教育类的内容在公众号的阅读场景中最具有优势。 淘宝直播侧重分享商品使用感受，美搭美妆美食占比高达70%。

KOL营销顺势而为，必须量化指标和定性指标结合评估KOL，使KOL真正服务于营销目标，横纵组合投放，直击营销爆点达成。

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艾瑞新媒体监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

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艾瑞诚邀品牌主共话“KOL营销”

2019年中国KOL营销策略白皮书

KOL营销探讨：互联网时代下群体传播与大众传播的融合

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