70% 的品牌人在工作前两年都需要掌握的技能是什么？

2018 年 3 月 20 日 三节课 卖课的小姐姐

前几天，在和一个做品牌的朋友见面时，聊到了她目前遇到的一些困惑：

她并不是品牌专业出身，之前做的事情也和品牌没有特别大的关系，因为喜欢这个行业，所以今年选择转行。虽然此前也做了一些准备，比如读了一些书，跟身边做这行的老手请教了很多问题等等，但在实际上手工作后，还是觉得有些迷茫，不知道该学习些什么？或者说应该掌握哪些技能才能够快速融入工作状态？

其实，这个问题并不是个例，而是0-2岁的品牌人都可能会遇到的普遍性问题。作为一个品牌行业从业者，在工作的前2年，你最需要掌握的技能是什么？

我们认为，不是品牌战略、品牌定位这类大方向，而是品牌传播。原因有两个：

第一.在品牌行业工作的前两年，至少有70%的品牌人所做的工作包含品牌传播。

品牌本质是一个整合系统而非单点突破，其中包括不同分支，如战略体系、表现体系、传播体系、运维体系等等。传播体系里面的工作是相对于战略、表现、运维等工作来说0-2年品牌新人相对容易入手的内容，而且在品牌工作中也非常高频次的出现。

但是，因为工作本身复合度高，涉及范畴广，工作体量大，如果不掌握相应的技能，可能会让我们在工作中陷入一种慌乱低效的状态。

第二，品牌传播是品牌建设中最高频的必备动作，也是承载品牌战略，落实品牌管理的重要环节，所以要从这里做起。

具体来说，品牌传播大致分为广告、公关、新媒体、活动四个层面，其中新媒体和活动已经和运营工作呈现趋同化，甚至在一些互联网公司这两个部门已经合二为一，剩下的广告和公关这两项工作，在公司内部多半是公关为主，包括新闻稿撰写、媒体关系维护、事件活动策划等，而广告多半因为制作原因需要外部公司一同协作。

无论是哪个工作模块，都需要对应的传播技巧，譬如新媒体需要掌握公众号的选题策划能力，活动需要了解整体规划，公关需要熟悉媒体合作，广告则需要具备创意延展能力；同时，一些底层能力也是不变的，譬如洞察能力、写作能力、项目管理能力等等。

所以，作为一个0-2年的品牌人，如果能够掌握相应的品牌传播技能，不仅可以更好更快完成上级交代的工作，还能够打好基础，为未来的工作发展和晋升提供更有力的基础势能支持。

遗憾的是，很多新人在入行初期，因为没有一套完整的工作方法，不知道做品牌传播要从哪里入手，因此觉得工作起来举步维艰，更多的是只能从网上搜索相关信息来借鉴。

同时，像是品牌感、洞察力、调研能力等技能基本上你都无法通过简单的“听课”或“看书”而获得，只有在真的进行了大量练习，并在比你更靠谱的前辈、老师们的持续指导和反馈下，你才可能真正具备这些能力。

因此，为了帮助更多的品牌新人、或是已经在品牌行业内有着2-4年从业经验的同学，能够掌握一套完整的品牌传播方法论，三节课与曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳（Leoburnett），国际公关公司万博宣伟（Webershandwick），国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久，现思创客品牌咨询公司创始人兼CEO，品牌女王李婷（Kris）老师一起，历时3个月，制作出了这门《品牌传播的洞察、策略设计与策划》课程！

关于这门课程，有如下事实：

1.课程内容偏重于入门和品牌传播的基本功强化训练，严格按照三节课“认知-还原-创造”三段学习论来设计，主要涉及到的训练内容包括：认知-互联网时代下做品牌必备的知识技能；还原-科学调研、洞察能力、传播创意、传播方案等各大模块能力训练；创造-初创企业从零到一打造品牌的秘籍，确保你能够成为一个基本功扎实、拥有一套完整工作方法的品牌传播从业者——而这些知识内容绝不仅仅适用于品牌传播这一个领域。

甚至，如果你的学习能力足够强，完全可以根据课程中所讲的方法论去打造你的个人品牌、做自己公众号品牌的传播等等。

同时，课程中还包含OFO, Airbnb，网易严选，Nike和农夫山泉等等经典案例解析。

以下是课程大纲，供参考。