CTR： 2017年广告市场增长4.3%，分众领跑向500城500万终端突进

2018 年 2 月 4 日 王冠雄频道

传统媒体同比增长0.2%

中国广告市场2015年下降2.9％，2016年下降0.6％，2017年中国广告终于涨了4.3％，全年传统媒体同比增长0.2%，四年来首次实现正增长，电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%。而所有媒体中增长最快的是电影广告25.5％，其次是电梯电视20.4％，第三是电梯海报18.8％。作为中国电梯媒体和影院媒体的绝对领导者，分众传媒拉动了整个广告市场的回升。

2016－2017年CTR中国各媒介广告市场花费变化

媒体行业成三足鼎立的格局

CTR央视研究认为当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质。

尼尔森的数据显示：人们每天收视广告的时长约24分钟，其中26％来自于互联网广告，21％来自于电视广告，19％来自于电梯广告。

分众传媒三年领跑拉动市场回升

分众已经成为全球最大的电梯和影院媒体集团，目前覆盖150个城市150万个终端，每天2亿城市主流人群收视，但随着中国经济的快速增长，分众传媒江南春指出：在未来五年应该至少达到覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产的目标。同时作为行业垄断者，分众产品不断升级，据悉全国2017年一线城市已经换完新的具有wifi、ibeacon、人脸识别和applepay功能的电梯电视大屏。2018年将在二三线完成更新换代。

分众的新大屏，不仅提升了品牌的广告形象，品牌价值也得到了相应的提升。根据华通明略最新数据分析，电梯电视新的大屏，大大提升客户品牌的“档次感”和 “独特性”。

而电梯海报也正从400*500的小版更新成600＊800的大版在电梯空间内收视将更震撼。

同时江南春还指出：在2018年分众还将推出电梯电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，基于不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统，基于不同楼宇的电商购物纪录的定向投放系统，分众正全力引领数据化精准化、互动化的趋势。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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