真格天使项目「 NEIIWAI 内外」完成1.5亿人民币C轮融资

2019 年 10 月，内衣家居运动生活方式品牌“NEIWAI 内外”（以下简称“内外”）宣布获得启明创投 1.5 亿人民币的 C 轮融资。

此前，内外曾获真格基金参与的天使轮、A 轮及 B 轮融资。

 

此次融资后，内外将进一步加大在产品研发上投入及国内外渠道的拓展，持续提升线上线下新零售数据化层面的运营效率，扩大品牌影响力，成为最了解当代女性内心和身体（内外）需求的生活方式品牌。

 

内外成立于 2012 年，从“做一件让人身心自由的内衣”出发，凭借在无钢圈内衣细分市场的持续性领先探索，近年来稳步逐渐拓展成为一个男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。

内外以追求舒适、质感和设计赢得大批女性消费者的喜爱。

作为一个线上起步的品牌，内外目前在天猫内衣一级类目排名 Top5，在过去三年成功完成了线上至线下的拓展，成为线上走到线下新零售品牌的成功典型。

今年是内外线下店快速推进的一年。2018 年末内外有 26 家线下店，截止目前有 60 家，年底会超过 80 家，覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。

预计明年将完成 150-200 家线下门店的开设，并将在明年年上半年在旧金山开设首家海外门店。

 

作为中国新消费领域的品牌代表，内外坚持做有意义的设计，期望于不同场景下满足更广泛人群的功能需求，在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结，鼓励人们探索并了解内在自我与外在世界。

内外所释放出来的精神力量，符合当代女性的“悦己”态度，独立、真实、自在，并持续通过精准的品牌推广与产品系列向大众传达品牌的精神内核。

2019 年上半年，内外在去年“我的内外，你都了解”基础上，推出“我是_____，也是我自己”系列品牌影片，由品牌挚友、新锐导演麦子为品牌代言人杜鹃、品牌挚友谭元元以及自己拍摄了三支短片，了解并记录女性在多重身份中的内与外。

该系列短片在社交媒体上获得大量关注，并被 SocialBeta 评为 2019 上半年最具电影质感的品牌广告。下半年，内外推出品牌自己的纪录片栏目《 NEIWAI touch 在人海里》，旨在继续关注并连结更多身边多元生活状态的当代女性。

 

产品层面，内外通过品类的拓展以及品牌推广上的策略，不断丰富品牌的人群年龄与层次，填补用户生活场景中的品类空白，扩大用户基数。

今年内外与日本历史悠久的内衣公司合作，基于无钢圈形式开发出更适合大码大罩杯女性的内衣产品。同时成功推出针对 18-25 岁年轻人群的 neiwai petite 少女线产品。

内外成立独立品牌线 NEIWAI ACTIVE 运动线，联手品牌挚友旧金山芭蕾舞团首席谭元元推出 Active 舞蹈运动系列，芭蕾作为巧妙的切入点，将运动内衣品类和内外的整体品牌风格融合，形成足够品牌差异化。

今年 Active 运动系列已成为品牌增速最快的品类，今年底第一家 NEIWAI Active 将会在上海独立开店。为此，内外在上海、北京等重点城市签署了自己的运动品牌大使，定期开展线下运动社区活动，扩大运动品牌影响力。

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