悦己经济崛起，我怎么这么好看？

2亿新中产的“当下快乐”与“面子工程”。

文 | 36Kr 8分钟发布会

封面来源 | 视觉中国

"我报了健身班，日常会去美容院做皮肤管理，也会时不时买一只自己喜欢的包包。虽然有点小贵，但工作已经很辛苦了，每磕下一个大项目就想给自己买个礼物奖励一下自己。"

80末出生的李萌是一家外企的市场负责人：" 父母那一辈的消费观更注重性价比和功能性，而我们这一代更注重产品的附加值，让自己高兴是我购物的最大动力。"

“李萌们”的消费观和生活方式，正印证了" 悦己经济 " 正以肉眼可见的速度崛起，逐渐成为2亿新中产的新常态。而悦己经济最直观的外在体现，是颜值。和“面子”、“变美”相关的产业在近2年都获得了高速增长。

36氪『8分钟发布会』本期聚焦：悦己/美业类创业公司发布。

6月11日晚7点30分，创世伙伴资本合伙人 聂冬辰坐镇，胡桃医美严选 运营总监 于海海、个护美妆定制平台MeWhooo 联合创始人 李恬、美容电商直播平台In Beauty 创始人 姜智皓、美容护肤黑科技小光仙 创始人 邵晓宇，将来到36氪未来直播室发布自己的创业项目。

消费者“舍得”，倒逼从业者“进化”

国家统计局数据显示，2019年前三季度，社会消费品零售总额同比增速8.2%，其中化妆品零售继续保持高速增长，同比增速12.8%。

美妆行业高速增长的同时，也正在迎来消费者群体的转变。消费者结构正在趋于年轻化，90后、95后成消费主力军，使美妆行业由原有的供给端牵引需求端，向现阶段的需求端反哺供给端转变。

2019 年中国美业市场已突破万亿。“颜值经济”驱动美业在中国迅猛发展，围绕美业产生的创业项目不胜枚举，尤其是一些在线平台，医美、生美/美妆、美甲、美发等细分场景都涌现了一些明星项目，譬如新氧、美呗、美到家、河狸家、南瓜车等。

在美业赛道持续繁盛背景下，线下美业的优势异军突起——实体美业店顾客价格敏感度降低，体验敏感度增加，市场渐入“体验为王”的线下美业时代。然而，美业连锁门店却迟迟未能拿出切实有效的应对方案，用于提高用户体验、加强服务反馈。

依托技师技术和服务开展的美业线下门店，营销活动也受限于中小型美业门店的推广营销能力，仅限于口碑传播和朋友圈店铺自有微信发布广告的封闭壁垒。随着SaaS + Supply chain + Service 的 3S 模式逐渐深入美业，美业SaaS平台业务也不断垂直细分。

原先互联网程度远低于其他行业的美容行业

正大踏步进军数字化

闭店潮，高竞争，关于美业我们好奇

早在疫情来临之前，行业就已经发生了几波闭店潮。从2019年9月开始，大量美业门店反映到店率突然下降。过于依赖大客户、办卡的门店陆续出局。医美行业，获客成本陡增，安全隐患凸显，赛道玩家日渐焦虑。

加之疫情袭来，使得“美业”的积弊被放大，这条赛道上的机构正快速洗牌。在一个尚处成长期的行业中，新的战争正在上演。

在本次「8分钟发布会」现场，我们邀请到创世伙伴资本合伙人聂冬辰，以及4位美业赛道的创业者，一起探讨国内悦己经济与美业市场。

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关于「8分钟发布会」

「8分钟发布会」 是36氪为企业主们搭建的行业直播舞台。创业者们将与36氪资深咨询师互动，用8分钟，1页纸，阐释自己的新项目或新产品，开一场独一无二的云上发布会。

「8分钟」计划 从今年4月正式开启，历经2个月。已经帮助30位优秀创业者，通过直播发布自己的新项目，累积关注人次超40万。600余位投资人访问过「8分钟」直播间观看项目发布，平均每个项目能够获得30条左右的精准对接。

非常感谢创业者及投资人给我们的专业意见，帮助我们持续迭代。我们也希望和更多创业者站在一起，通过36氪平台，帮助发掘项目亮点、产品优势。欢迎创业者与我们取得联系。

同时，也期待对往期发布项目感兴趣的投资人或上下游合作伙伴联系「8分钟」项目组，我们将协助您完成项目对接。

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