专访陈思诚：《唐探2》跑赢春节档之后

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专访陈思诚：《唐探2》跑赢春节档之后

2018 年 3 月 7 日 36氪 杨林

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《唐探2》带给陈思诚最大的收获——对档期的选择、对类型杂糅的尝试，至少从票房来看，市场都给了他巨大的肯定。

文 | 杨林

不出意外，《唐人街探案2》将凭借31亿票房的成绩，进入中国国产电影票房前三。数不清的祝贺一股脑儿涌上来，导演陈思诚并没有过多的喜悦。

“有什么能祝贺的呢？”在对36氪复盘电影制作和营销过程时，陈思诚说自己没觉得那个数字代表什么。反而是身边的工作人员格外兴奋。他们兴致高昂地转发一张又一张票房成绩海报，把人头攒动的观影场景拍下来发到朋友圈，并称之为“分享喜悦”。

据数娱梦工厂的统计，万达在2017年制作/发行了30部影片，是5大民营影视公司中参与项目最多的，共计票房175.63亿。但遍地开花的同时，万达主控的项目只有8部，在唐探2出现前，票房表现一般。

“这部电影从8月份开机就宣布了上映档期，对宣传的核心任务就是不能犯错，没有任何试错机会，你错一步，还怎么上映？”万达影视营销部负责人李晔说。整个唐探电影的营销环节从开机起就同步设计规划，考验的是营销团队的执行能力，以及和剧组的协调能力。

万达也做了一些新的尝试，宣发时期的病毒视频及主题广告是在美国拍摄阶段同步拍摄的。电影主题曲MV《Happy扭腰》也在正片拍摄间隙及收工之后，利用碎片时间完成的。

2017年8月18日发布的第一支物料——概念版预告片，就是拍摄团队在纽约“扫”到的外景。尽管这支概念版预告片在结尾处宣称“唐探2的故事不能说，演员不清楚，预告没做完，总之没有钱”——这当然是个故作幽默的“梗”，倒也符合唐探2悬疑＋喜剧的定位，这段不到1分26秒的视频在视频平台的播放量超过2400万。

那段时间，《唐探2》的主创频繁出现在各大卫视的热门综艺中，据不完全数据统计，《唐探2》路演城市26个，参加5大卫视综艺8档节目，包括湖南卫视跨年演唱会及《快乐大本营》、江苏卫视《最强大脑》、腾讯视频《吐槽大会》、浙江卫视《王牌对王牌》等。

“现在一些电影上映已经不重视电视投放了，觉得传统平台玩不出什么新花样，重视更新更酷的玩法。我们不这么看。春节档期，很多中国人还是会守在电视旁的，而且，各地电视台的春晚仍然有着最大的受众。”李晔说。

《唐探2》的宣发也受到整个万达集团优待。万达电影和万达商管搞了一次规模庞大的联合营销，在全国230多个万达广场的春节主题活动中加入《唐探2》元素，包括LED屏广告位、中庭主题包装、物料制作等，同时结合凭餐饮小票领取电影优惠券等异业合作，在万达体系内部将电影热潮助推至更高。

电影上映后，宣发团队抓住“唐探宇宙”的概念，希望借此将“唐探”打造成大IP，继而延伸出更多商业形态。现阶段，中国民营影视公司主要依赖票房收入，而从好莱坞经验来看，真正的蓝海是与IP相关的其他价值，比如周边衍生授权、影视乐园等。

这显然比票房成绩更接近陈思诚心目中的成功：“IP应该具备故事的成长性、产业的成长性。好的IP应该可以伴随几代人。”《唐探1》时，他的想法是将其做成系列；到了《唐探2》，他开始思考如何将世界观扩得更大——通过“名侦探排行榜”，故事的可能性将被拓展到无限大，从而有机会在最大程度上开发IP衍生价值。

“中国的第一代影视公司不具备这种基因。但我相信很快，新的公司或者新的形态就会出现。”陈思诚认为，中国未来一定会出现这样的公司，因为无论票房规模，还是人们对文化产品的需求、综合国力的上升，一切都是大势所趋，“中国会有中国的漫威，中国会有中国的皮克斯。”

这是《唐探2》带给陈思诚最大的收获——对档期的选择、对类型杂糅的尝试，至少从票房来看，市场都给了他巨大的肯定，“也就是说，我可以更加大胆地去做一些更多类型的尝试”。

他正在筹划唐探系列网剧，从排行榜中发展出名侦探各自的独立故事，每季8集。第一个主角很可能是阿寞，一个排行第四、且没有出现在电影中的角色——他生活在泰国，跟唐仁有千丝万缕的联系，嗅觉超级灵敏，还具有一些社会背景。“网剧不会赚太多钱，但是它会把唐探宇宙做得更大，有更多的可能性。”陈思诚希望在网剧中尝试更多新的想法，以此试水，摸索观众更喜欢哪种类型，再将其纳入后面的系列电影中。

以“唐探”IP命名的游戏开发、主题乐园建设等也在筹划，不过陈思诚似乎并不急于推进此事。从第一部到第二部，找上门来想合作的各类厂商越来越多，规模也从第一部时开发密室逃脱、“杀人游戏”，升级到如今的主题乐园。“对我来讲是宁缺毋滥，如果做的话一定得跟有强大经验的公司（合作），有可能做成统一的规划。”

“唐探系列是我的游戏，它也拓宽我对生命的认识。”陈思诚笃定地说。