应用更新，如何摆脱千篇一律？

作者：婉盈不是这个莹

全文共 2185 字 15 图，阅读需要 5 分钟

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一、应用更新语

每次发版前，APP产品经理最头疼的莫过于构思应用更新语。

今天来总结一下更新语的文体分类，下次构思就有思路和方向啦。

亲切体：PicsArt美易照片编辑（版本10.2）

先别跟夏天说再见，PicsArt的艺术家们……

先拔高使用者的身份地位，让人有很强的代入感，是的我是艺术家，我要用它。

利益体：亚马逊购物（版本11.15.0）

Prime会员免费试享30天，跨境直邮免运费，同步全球品质生活。

每一句都不浪费你的时间，戳中目标用户的利益点就够了。

清新体：企鹅辅导（版本3.2.6）

修复了一些不美丽的bug

企鹅辅导（版本3.0.1）

修复了一些不可爱的地方~

竟然把bug说得这么清新脱俗~服气服气。

用心体：途家（版本7.14）

虽然话有点多，你也不一定会仔细地把每个字看完，但是【住民宿上途家】还是能给你留下印象吧，再仔细看看，更能读出里头的用心~（但安装包也太大了吧…）

佛系体：京东阅读（版本4.2.7）

修复了已知的问题。

约等于“修复了一些反正说了你也看不懂的bug”。

想下班体：抖音短视频（版本2.3.1）

修复bug，优化体验。

隐约透露出通宵好几个晚上只想马上发版然后回家补觉的节奏。

卖萌体：你今天真好看（版本1.7.6）

希望你萌会喜欢这个版本哦

你今天真好看（版本1.7.2）

跟各位小可爱说声抱歉，嗯，前段时间bug确实有点多，T^T我们知错了！

你今天真好看（版本1.6.5）

虽然有些问题可能不能很快解决，有些功能可能无法很快实现，但是我们都记着呢，会继续加油哒。

你今天真好看（版本1.5.5）

这也是我们今年的第26次更新

看在你这么萌的份上，有bug也舍不得向你生气。爷听你的，更新！

看他家的版本历史记录就像看萌妹子的日记，暖暖哒~

故事体：网易考拉（版本4.2.1）

《即刻找到愿意养你比一辈子还多7天的人》

这只考拉好浪漫~

用故事的七回八转来刺激好奇心。

延续体：微信（版本6.7.1）

目前第一次发现有这种操作的更新说明，把上个版本更新内容放到最新表述中，略有延续性。

实诚体：Chrome（版本68.0.3440.83）

算是#版本号都能吓shi你#系列，改进了什么，以前的bug是什么都实诚地告诉你，可谓良心认真。

小结一下：APP更新语被重视的程度不算太高，毕竟它对下载量的转化作用很难做一个量化的评估。

但这个领域是迎客的小门，门面能看出这家人的性格。

当轮到我们给自己的产品写应用更新语时，我们可以做哪些准备呢？

平时多写产品类文案，让产品调性更有张力，平常我会抽时间写写APP测评。一方面体验不同APP的优缺点，培养产品感，另一方面，可以练习提炼每个APP中的独特卖点。

以Palette Republic为例：官方介绍语是“为照片添加调色板”，但我们可以给它赋予更多有温度的意义，我写的是“生活的取色器，记录生活中的色彩，记住色彩里的心情”。

多积累不同领域的文案，让自己的文案库更丰满。例如：公众号“顶尖文案TOPYS”、小红书的卡片标题等等，做到接地气而不贫瘠。

找准自己的产品调性定位，根据产品类型、整体风格、团队接受程度选择合适的文案体。毕竟“故宫淘宝”是因为它的反差让人记住了，但不一定所有产品都能接受特大反差的文案风格。

二、更新预览图

预览图主要面向“搜索用户”，需要达到两个目的：

• 图片不点开的情况下也能抓眼球

• 点开后小字文案也能促发用户想下载/更新/再次下载。

更新点突出：是亮点就给我亮出来。

网易考拉（版本4.2.1）

颜值致胜：美是永恒的吸引力

轻颜相机（版本1.5.0）

拍摄类APP常常会利用颜值突出应用卖点，但美的质感，同一类的不同APP还是有区别的。

一张过：以一敌多

东方财富（版本7.5.1）

得到（版本5.0.1）

不啰嗦，一个完整的版面传达应用最核心的价值观/用途/独特卖点。

渲染氛围：调性完全契合

PinksCam（版本1.2.0）

就算应用名称不加“少女心滤镜”，单纯看图你都能轻松get到少女心是什么样。

Chrome（版本68.0.3440.83）

典型的从应用色中取色作为背景色块，品牌标识较为有力的应用可以采用这种方式。

关键字眼够醒目：

有货（版本6.7.3）

黑色酷帅格调贯穿其中，重点文案够清晰，站台的明星形象一点都没浪费。

场景式：用独特场景最大化

民贷天下（版本5.4.2）

粑粑烧钱送红包的场景感是不是很浓烈？

三张拼一起讲故事：

即刻（版本4.9.1）

同样三张图，即刻选择分别呈现不同的内容，共同来传达“每天10分钟，看点不一样的”产品理念。

小结一下：APP产品经理平常怎么做才能间接促（dao）使（bi）你的设计狮伙伴创作出更有sense的更新预览图，吸引更多目标用户使用APP呢？

平常多下载多体验不同的APP，以及多逛设计内容社区，积累不同的设计处理手法。

平常抽空整理不同应用市场的更新趋势，在设计师开始之前，作为产品经理的你就能有比较清晰的呈现思路。

三、版本记录

独特的产品个性，背后是需要很多细节工夫支撑的，虽然应用市场也会有对应的版本记录，但自己整理版本记录有助于清晰对比新旧版的更新内容质量，对把握产品优化方向有一定帮助。

把踩过的坑作为“重点备忘”，提高团队效率。

这期分享就到这里啦，欢迎留言一起探讨好玩的产品！

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