微信已经好久没有爆文了！

关注并将「人人都是产品经理」设为星标

每天早 07 : 45 按时送达

你有多久没有看到刷屏的微信爆款文章了？随着内容形式发生演变、平台数量的不断增加，创作者们逐渐分流，用户所创作的内容也渐渐分散到更多平台上。除此之外，微信爆款文章的出现还受到什么因素影响？不如来看看作者的解读。

编辑：邹小约，人人都是产品经理实习生

全文共 2381 字，阅读需要 5 分钟

——————/ BEGIN /——————

微信已经好久没有刷屏的爆款文章了。

现在你能在微信朋友圈里看到的刷屏内容，多半是热点新闻，比如微博、抖音上的爆料。

就连这几天刷屏的农村二舅，也是从B站火起来的。

微信朋友圈现在只能零星看到视频号上某个明星开个演唱会，公众号的文章几乎没影了。

不知道大家是否有思考过，为什么会发生这样的情况呢？

以前许多公众号的作者以10万+为荣、为目标，但现在已经没人提了，今天村长和大家聊聊我的几点感受。

内容开放平台的增加

对于内容创作者来说，以前开放性的内容表达平台很少，微博、公众号、博客，仅此而已。

还要考虑到后续的内容变现，作者可以选择的平台就更少了。

所以公众号成了许多内容创作者的首选，优质的内容供给也很多。

但是现在，有了比公众号更加短平快的发布平台，抖音、快手、小红书，头条、用户拿起手机就能发。

而对于用户来说，也有了更多的内容获取渠道，可以看到更多丰富的内容内容。

以前是没得选，除了新闻app，就只能看微博和公众号，但是现在用户的选择余地更大了。

所以对于公众号来说，优质的内容被分割了，观看的用户也被分割了。

作者创作动力下降了

虽然昨天我在《公众号真的很赚钱》一文中，说了写公众号是可以赚钱的。

但是这样的成功概率已经下降了很多，普通人想通过公众号赚钱的难度比在西瓜、头条、抖音上都难。

1.收益角度

对于内容创作者来说，靠写公众号获得内容流量收益，远低于在百家号、头条号上写。

而且公众号也从不来不做奖励的活动，头条、抖音还要各种活动可以参与，拿奖励获得流量推荐。

但公众号纯靠个人写作，看似公平，也让许多人失去了创作的动力。

2.流量获取角度

任何一个零粉丝的作者在公众号上写了一篇文章，如果不靠在自己转发，阅读几乎为零，连微博都不如。

但在头条、百家号、抖音上，零粉丝的账号都有几乎写出百万、千万阅读的内容。

3.打开率下降

现在公众号的消息都被折叠了，内容的推送也变得随机了。

如果你十几天都没有打开过十里村的公众号，之前村长发的文章你是收不到推送的，这就更不用谈系统推荐了。

现在公众号的打开率别说3%了，能有1%的账号，都已经很厉害了。

而事实上，多数公众号的打开是千分之五甚至更低。

没有曝光，就没有流量，就没有涨粉，更没有收益了。

内容形式上的差异

写公众号难，还是写一个微头条难？还是发一个十几秒的抖音难？

其实公众号也可以写几十字的内容，也可以发短视频，但发一条公众号的推送，给用户的感觉太难了。

需要扫码登陆，需要排版，确认，发布，而视频还不能直接上传，需要转码才可以，极大增加了作者的创作门槛。

最重要的是，在创作者的认知里，就认为公众号就只能发文字。

因为无论是创作，还是浏览，公众号看起来都和头条、抖音有很大的差别。

可以肯定的是，现在的视频内容，在内容呈现、用户表达、信息传递、情绪调动等多个方面都优于公众号。

内容消费的差异

公众号上的内容消费是被动的，是博主发布，用户接受的状态。

博主不发布，用户就得不到接受，用户订阅号的消息就永远不会被激活。

公众号没有内容广场，极少的内容推荐，连微博的推荐都不如。

但是头条、抖音、快手这些平台，用户是主动消费，用户主动刷新，系统主动推荐。

所以用户在上面花的时间越多，接触到优质的内容也越多。

村长自认为自己写的几篇内容挺好的，但是在公众号是几乎没有推荐的。

内容分享机制差异

另外再从文章的分享传播上思考一下，之前公众号的点赞只对博主有表扬意义。

对于内容曝光并没有啥意义，后来又增加了一个在看。

【在看】这个功能原本是为了帮助圈主做推荐的，但是这个功能最鸡肋的地方就是用户不知道两者的差别在哪里。

而且一旦用户知道了自己点了在看，身边的朋友就知道自己有没有点击，有没有阅读的时候，一部分用户就不愿意点在看了，只点赞。

同时，微信文章的转发，是需要用户深度认可才会被激发的。

因为分享转发的按钮太深了，要么把文章看到最底部，要么点击右上角的三个点才行。

而反观抖音上的内容，用户无论是点击分享、收藏、点赞还是评论，停留，都对内容的曝光、推荐产生影响。

随手的点赞增加了内容的推荐机会，看的时间越长也会被推荐，评论互动越多也是。

但是现在的公众号，想评论不是一件容易的事情，因为许多账号根本就没有评论权限。

最重要的是，用户的点赞、打赏、评论，对文章的推荐几乎没有本质的影响。

公众号创作的三个受限

除此外，现在在公众号创作，还有三个受限。

1. 就是刚才提到的，短视频相比文字，可呈现的内容更多、更丰富，更适合创作表达。不仅是纯粹的内容分享，还是好物带货。

2. 想以图文形式写出好文章，不管是阅读过万还是十万，对于内容创作者的要求更高。尤其是现在追求功利心更强的前提下，能写出好文章、用心写文章的太少了。反而随手发布一个性感穿搭，江河美景等等，就有机会获得几十上百万的浏览。

3. 对于一部分创作深度内容的作者来说，不是缺少好文章，而是有些文章的鉴定太模糊了。

写的深刻一点，就会触动很多方的利益，稍有不慎，就会被删文、封号。

所以这也导致，许多优秀的内容创作者，只能去写一些更迎合普通大众的内容，或者一些不痛不痒的新闻稿了。

说实话，深度的文字内容，有着其不可替代的作用。

但在微信这个半封闭的生态中，内容创作又想出名、又想赚钱，其实是两难。

所以，更多的作者，选择去其他的平台。

—————— / END / ——————

产品经理培训｜产品运营培训｜企业内训服务

请在公众号后台回复「培训」了解更多

▼ 喜欢请分享&收藏，满意点个赞，最后点「在看」 ▼