微博热搜产业链，“紫光阁地沟油”上榜只需6万元

2018 年 1 月 9 日 安全优佳

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微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”正在演变成一场全民狂欢。不过，微博运营体系中的“热搜生意”也在这场闹剧中浮出水面，记者调查发现，操作一起此类热搜话题的成本并不高，按照目前业内行情，“紫光阁地沟油”登上微博热搜榜的成本只需不到6万元。

记者向多位业内人士咨询获悉，微博实时热搜榜一直可以操作，根据热搜榜排名不同，收费标准不一。根据多个渠道报价，热搜榜前3名报价在5-6万元，前5名报价约4.5-5.5万元，前10名约4-5万元，前20名报价约3.5-4.5万元。

2017年1月7日，“紫光阁地沟油”在微博热搜榜排名第11，按照业内收费，此排名收费约3.5-4.5万元。不过，除此之外，话题操作者可能还额外支付了一笔“打包费用”，两位业内人士告诉记者：“明星、影视等娱乐话题在微博比较容易上热搜，但商业话题操作难度比较大，一般需要大V先发布话题，然后用一堆小号去炒，炒到热搜榜，这样成功率会比较高。”大V与小号的打包费用一般为2万元。以此推算，此次事件操作成本约5.5-6.5万元。

需要指出，花钱购买微博热搜已经成为舆论炒作的常用手段。此前在1月3日，王思聪的30岁生日还曾被操作登上热搜榜，王思聪亲自发布微博称“三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹”。不过，多位企业人士告诉记者，除了第三方渠道之外，也可以向微博官方购买“热搜推荐位”，微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天，一般按6折销售，36万元，该售价推荐位排在热搜榜第三，一般带有蓝色“荐”字标识。

一位从事操作热搜话题的电商人士告诉记者，“由于第三方渠道的存在会冲击微博热搜推荐位的市场，目前第三方渠道的商业“热搜话题”的成功率已经逐渐下降，如果通过打包方式登榜，收费为打包+上榜费用，如果没上的话，就只收打包的钱。”除了热搜之外，该人士还可以操作微博转发、阅读量，热门话题榜等多项业务。

随着知识付费时代的来临，以及近两年自媒体的发展，流量IP和微博的大v开始了有了一定的发言权。然而这两者也一直被平台严格地监控管理着，稍有不协调的声音就会被丢来一只河里的螃蟹供你解闷儿。

常常有这样一个感觉，忽然网上就爆出一个"XXX因XX走红'，或者一个你从未听过的名字或者事件一下就上了热搜，也曾出现这个XX姐那个XX哥等人物。为了迎合周围朋友的闲聊时段，你还真的不得不去点开去了解一下。个人一直觉得这中间肯定有猫腻，如果我们关心的热点和话题关注度都被人利用来作为明码标价的商业交换筹码，这真的是一件挺悲哀的事儿。

最后，说一句吴宗宪早些年说过的一句话：当有人掌握了媒体话语权时，普通大众就会变成一群赤手空拳的人，你可以任意炒你的观念，甚至为所欲为。当然这句话说的有点过激，不过看到一些人读了几篇带有诱导性的新闻稿后，就变得人云亦云不再思考事件背后真实的可能性时，只能发出一声浅浅的叹息。