2017最新母婴亲子领域TOP30排行榜 | 领域整体遭遇寒潮用户粘性作用凸显

2017 年 12 月 6 日 Analysys易观 易观

母婴亲子领域App月度活跃用户数量在刚经历一波回暖后再次迎来下跌寒潮，面对日趋成熟的市场格局，在新零售及跨界融合概念的引导下，如何做好线上线下协同运作，如何指导线上用户增长成为众多厂商亟待解决的现实难题，用户粘性的重要程度再次凸显，是厂商需要重新思考的关键点。

基于易观千帆10月移动应用大数据，我们从母婴亲子类App中，选取母婴综合社区与亲子工具领域运营数据独家发布，根据月度活跃用户规模、人均行为及次月留存率来编制排行榜单和分析解读。

母婴亲子类App TOP30榜单

宝宝树、贝贝、孕育管家等头部App遭遇下跌寒潮，月度活跃用户数量跌幅均超过5%。在前十榜单中，小豆苗疫苗助手、妈妈网和蜜芽成为仅有的用户活跃数量增长App。在孕婴健康领域，育苗通和金苗宝表现亮眼，活跃用户增幅均超10%。

大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，孕婴健康领域App的月活增长印证了母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸的发展趋势。如何构建产品生态矩阵是当前互联网母婴厂商，特别是头部厂商思考的重点。宝宝树与美泰完成双方合资公司的组建，发力社区早教；贝贝则寻求线上边界拓展，从亲子工具到在线问诊。宝宝树与贝贝代表了两种不同的市场布局路径，以线上资源带动线下业务发展的宝宝树需要解决线上线下的协同效应，而不断拓展母婴市场线上业务的贝贝则需要解决线上引流工作。如何挖掘自身资源优势，构建产品生态矩阵，并发挥生态协同作用是当前互联网母婴厂商需要解决的关键问题。

母婴综合社区类App月活规模TOP10榜单

母婴综合社区领域竞争格局逐渐稳定，宝宝树孕育成为唯一月活用户超千万的头部App。另外，在月活用户超百万的App中，孕育管家、宝宝知道和妈妈网正快速拉近与宝宝树孕育之间的差距。而辣妈帮等月活低于百万的末位App，在多年运营后用户数量并无较大突破，在格局稳定的母婴综合社区突出重围的难度逐渐上升。

母婴综合社区5月-10月使用时长

整体来看，母婴综合社区5月到10月使用时长呈现下降趋势，侧面反映了母婴综合社区向其他业务领域导流的定位。在使用时长下降的大趋势下，宝宝树、妈妈网等头部厂商，不断构建产品生态矩阵，社区与电商、亲子工具等产品协同运作，跨界融合效能初显，而妈妈帮、辣妈帮等厂商深耕母婴社区领域，逐渐走在母婴生态建设的末端，亟待解决其产品功能的扩散性发展问题。

母婴综合社区日均使用时长TOP5

数据来源：易观千帆

在母婴综合社区日均使用时长上，宝宝树孕育和妈妈网以绝对优势分列前两名，而除妈妈网日均使用时长略有增长外，其他头部App均出现了一定环比下降，宝宝知道更是环比下降57.6%。

母婴综合社区类App次月留存率榜单

母婴综合社区因用户属性影响，在社群运营思维的引导下，用户粘性的重要性日益凸显，而次月留存率是体现App用户粘性的重要指标。在次月留存率榜单中，妈妈帮、宝宝知道、宝宝树孕育的次月留存率均超过了60%，表现亮眼。在榜单尾部，辣妈帮的次月留存率仅为23.24%，可以预见，较低的月度活跃用户与次月留存率将给辣妈帮带来不小的挑战。

亲子工具类App TOP5榜单

亲子工具领域，10月活跃用户数量经历集体下滑，亲宝宝月活跃用户下降1.49%，达635.82万。在第二方阵，小时光、育儿宝等月度活跃用户数量环比降幅达均超过10%。

跨界融合成为母婴亲子领域发展主旋律，但活跃用户数量下跌的现实却赤裸裸地摆在各大互联网母婴厂商面前。边界挖掘与核心构建的讨论将一直伴随着母婴新零售浪潮愈演愈烈，易观分析认为，在找寻大母婴生态边界的过程中，围绕挖掘用户资产的主体，提升用户粘性才是跨界融合的重中之重，低月活且低用户粘性的移动母婴产品终将消失在激烈的市场竞争之中。

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