诺基亚做回诺基亚

给中国消费者造手机，真是一件比登天还难的事儿。

 

中国智能手机市场这几年的快速增长，再加上我们这些数码测评人的暗中努力，手机厂商与消费者之间的信息越来越透明化。人们从最初的“内存大手机就快，电池大手机就耐用”这种朴素价值观，到现在不少人已经懂手机参数，明确知道自己需要什么样的手机，其实一共也就用了不到两三年的时间。

 

消费者在选择手机时候其实大多数都遵循这样一个规律：性价比高的，颜值高质量好的，功能多有创新的，最好品牌还不俗套，能体现自己消费个性的。话虽然这么说，但厂商要想根据这个标准去打造新机，也并不简单。

 

先从性价比高开始，国内几家知名的手机厂商对手机供应链的把控能力不相上下。在一个定价区间内的产品，其实能实现的最高性价比还是有个界限、屏幕、处理器、相机传感器等等，手机中的高成本零部件这么多，怎么去突出性价比也需要抉择考虑。另外，无论是颜值还是质量，亦或是功能创新，其实都是在硬件和整体成本之上的问题。总体来说，研发新品并不难，对于国产手机厂商来说，比推出新品更难的，是让消费者改变心目中对于一个品牌的偏见。毕竟只有当消费者认可一个品牌了，产品的销量才会随之而来。

 

国内知名的几家手机厂商在粉丝群体中都有其正面或负面标签，我们今天测评的主角诺基亚，从打造Android机并且回归中国至今，诺基亚粉为曾经所喜爱的品牌回归而高兴，黑粉们则一直都是那么几个论调：“消费情怀”、“没机会翻身”等等。

 

但事实上，从HMD拿到诺基亚手机和平板商标的10年唯一使用权，并且开始拯救这个当时被微软搞得支离破碎的老品牌时，这家公司的回归策略其实比微软接手这家公司时要更加清晰、明确。

 

2017年，诺基亚卖出了7000万部手机，取得了21亿美元的收入。7000万的销量中，有6000万台是功能机。这其实仍然是个值得骄傲的成绩，诺基亚品牌在功能机市场上依然深入人心，这样的成绩也足以让那些做千元智能机的手机厂商眼红。另外一方面，抛开功能机销量，1000万台的智能机出货量也着实不少。根据权威调研机构IDC公布的数据，虽然2017年全球智能手机出货量14.62亿台这个数字看上去非常可观，但这却是智能手机市场有史以来首次出现下跌。

在整体市场下跌的态势下，诺基亚依然能获得比较高的销量并且重回手机厂商出货量前10，其实与他们的市场战略分不开。

 

今天测评的主角是NOKIA X6，X系列是专门为中国市场开发的系列，专注于满足国内消费者需求。而HMD现有智能手机系列的1/2/3/5/6/7/8，则继续由海外研发团队去做。也就是说，诺基亚会走两条产品线， 一条是全球战略的机型，而另一条则是中国特供机型。

 

其实在X6之前，诺基亚就在用这种思路销售自家研发的新品。去年诺基亚在全球市场一共发布了10多款机型，但在中国发售的，用一个手就能数得过来。原因其实也很简单，就是中国消费者比国际用户想要的更多，“中国特供”这个标签在过去可能意味着廉价和简配，但在现在的手机市场，这个标签意味着没有短板，表现均衡的产品。

 

诺基亚用几款机型摸索了如今的中国市场，到了X6，诺基亚给出是一个没有明显短板、综合表现不俗，甚至可以称得上是同价位最值得选择机型的高分答案。

 

5.8寸刘海全面屏下，机身尺寸非常小，比起目前市面上的那些大尺寸全面屏Android机，Nokia X6的握持手感非常好。“握持感非常好”这个描述还是太笼统？那就说的再详细些：手感来自于材质和机身工艺。双面玻璃夹金属边框的设计其实目前很常见，但X6做工不错，机身玻璃的弧度很大，2.5D的第三代大猩猩玻璃和金属边框的接合过渡很温和，开机和音量键都很紧实，整机感觉非常扎实，还是“老诺基亚”那个范儿。

 

正面的5.8寸玻璃是类似于iPhone X的刘海屏，屏占比86%，诺基亚在做这款全面屏手机的时候对屏幕尺寸相对来说比较克制，这样也让X6显得比较小巧精致。毕竟全面屏的最初原因还是让手机在同样机身尺寸下屏幕尽可能大，但是如果机身太大了，用起来反倒不方便了。X6的刘海屏配合比较圆润小巧的机身，如果不看屏幕下方因为受限于成本留出来的“小下巴”，这应该是我最近这段时间用过的手感最接近iPhone X的Android机了。如果硬要挑毛病，可能就是X6使用的是GFF贴合屏幕，细看稍微发灰，但这其实是这个价位中的一个主流配置。

 

骁龙636处理器在这个价位的机型中算是不错的选择，日常使用绝对是够用的，运行王者荣耀问题不大。配合支持QC3.0快充的3060mAh电池以及前置1600万像素，后置1600W+500W双摄这些硬性性能参数，这应该是在这个价位你能买到的最强性价比手机了。

 

回到文章开头大多数人选择手机的标准，光有参数性价比肯定还是不够的。X6还有一些软性优势。比如仅仅小规模本土化改造，非常接近原生Android的流畅系统，还有保留3.5mm  耳机接口的同时甚至保留了FM收音机功能。这些在其他厂商看来有点保守的功能，其实在这个价位的机型上倒成了一种加分优势，能吸引不少消费者。

 

当然，接近原生Android系统也不是意味着诺基亚在系统本土化层面毫无作为，只是诺基亚在加入新功能时候比较克制。照片后期去雾霾，去阴影，悬浮球手势操作，智能识别电话号码等等，都是很实用的本土化功能。

 

如果说“坚固可靠”是人们最认可的诺基亚情怀，那么现在的诺基亚在做的事情，就是在保留老传统的基础上，让产品不仅仅是跟上新时代，而是引领同定价区间中的所有产品，成为最值得选择的那一个。一年多的时间HMD把诺基亚手机从将死的状态带回全球前10，这绝对不是单纯靠品牌情怀和形象就能做到的。

2018年和之后的智能手机市场，当然和10年前诺基亚称霸时是完全不同的光景，但HMD正在稳扎稳打把合势的新品合时推向合适的市场，诺基亚在做回诺基亚。

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