致0~1岁的新媒体人：谨慎地聊聊排版

结束爽翻天的春节假期，新榜终于迎来己亥猪年的第一个正式工作日。打开电脑，在两个不同的群见到了如下对话（截图已征得当事人同意）

其实早就想做一期关于排版技巧介绍的内容，但我自认在排版技巧方面也只是个初入江湖的小学生，于是始终不敢和大家分享，生怕遇到真正的大神。

但这真是所有公号新媒体人的刚需啊！！

几乎每隔一段时间，我就会在后台见到同行留言：“希望看到关于排版技巧的分享”。尤其是年前发布《给0~1岁的新媒体人：最全行话科普贴》后，小伙伴们对排版技巧分享的呼声又高了一度。

所以今天，借着开工大吉的好日子，我厚着脸皮和大家分享一些排版心得，希望能为大家提供一些小小的思路。

“只有作品不好的人，才在排版这种华而不实的事上浪费时间”

这种思维如今看来已经有些可笑了。在酒香也怕巷子深的公号下半场，“排版”这个曾被不少玩家视作“花架子”“假把式”的奇技淫巧，正在被越来越多的人重视。

一个成熟的公众号编辑，不仅要有文字的审美，还得有对整体页面的美感追求。

这种“固定版式”也被称作公众号VI（Visual Identity）体系。一套公众号VI通常会包括字体、字号、字色、页边距、行间距、标题图、插图等元素。

独具风格的排版不仅能提高内容的辨识度，为受众带来更好的阅读体验，也能对用户粘度、认同度、口碑等维度带来影响。

关于封面头图，你知道多少？

最新版的封面图比例是多少？次条呢？

哪个范围内不会被遮挡？

封面图可能会出现在哪几个情景中？

参考答案

封面图： 2.35:1

次条：1：1

400 X 400范围内不会被遮挡

（随时可能改）

封面图有四种可能出现的情景：

分别是

常规推送

朋友圈转发

在聊天中转发

在历史消息中查看

头图不一定要很惊艳，如果能概括本期推送内容，让用户第一时间产生打开欲固然很好，你没有那么强大的平面设计能力，简单找一张不喧宾夺主，不过分花哨的图片也很好。（千万注意版权）

活用圆形/圆角/勾边/超框等元素，能提高头图的设计感，也能让用户感受到你对内容的认真负责。

▼ 下面举几个例子 ▼

△ 圆形次图+黑线勾边+色系统一 △

△ 头图抠图超框+二三条用配套表情 △

       

△ 圆角+头图直接写出标题 △

    

△ 次图太大，压成小图后无法看清细节 △

       

△ 头图与标题重合，不幸同归于尽 △

目前微信编辑器默认字体为“完美字体”微软雅黑，基本上可以满足日常设计需求。而在字体相关方面，以我们自己为例，在公号排版中，新榜编辑们的常用版式是

正文字号15px，常用色为黑色（#3f3f3f）和企业色（#f79646）

全文采用1.75行间距，两端缩进（新榜编辑器0.5，微信后台8）

引用及括号内容涂灰（#888888）

小标题：17号 加粗 居左对齐

数字序号后加点和空格（示例：1. 文字内容）

图片居中，上下各空一行，图注为14px灰色

字体采用微信后台默认字体

不使用首行缩进

如果你的用户普遍为年轻人，或许14~15px的字码都能满足他们的阅读需求；而如果你的公号用户普遍为中老年，字码则应该进行相应调整放大，方便中老年人阅读，同时字色也应避免浅色或灰色等不易看清的颜色。

字码明显较大的「中老年大讲堂」

受众较为年轻的「今夜九零后」

颜色方面，如果没有企业色/主题色，可以使用最保险且逼格最高的黑白灰。

如无必要，单篇推文中不建议出现过多颜色，同时也不建议使用饱和度过高的纯色，避免让内容产生街边小广告的廉价感。

       

       

大量的……实践证明……

标点符号……能够对人的阅读情绪……

产生影响……你明白吧……

如果我！！！

全都用感叹号！！！

你会觉得我在！！！

对你咆哮嘶叫！！！！

如果我的”双引号“用得颠三倒四

你会觉得我写文章的时候打瞌睡了

省略号和破折号等组合符号，注意不要滥用

避免“。。。。。。”和用汉字“一”代替“——”的情况

以搜狗输入法为例，破折号可以通过"shift"+"-"键两个同时按住打出；省略号则是"shift"+"6"同时按住打出。

在中英文变化中，要小心全角符号和半角符号的区别，打英文的时候要用半角符号,否则你的字间距，会变得一塌糊涂.就像现在这句话一样,时宽时窄。

为了排版美观，可以使用直角引号「」和『』，但一定要记得全文统一，如果时而用直角引号，时而用双引号，可能会对用户造成混淆，产生“出戏”感。

除标点符号外，在文章中，我们还会用一些其他的小符号，比如小黑点和小方块（●■●），既可以作为分割线又可以做注释的小圆圈（○○○），能代替箭头效果的小三角（△▽▼▲）等。

在图文中，文字和图片要互相呼应辅助，在内容方面，图片主要分为四种不同的功能

1. 调节阅读节奏

2. 解释文字内容

3. 提炼重点内容便于转发

4. 方便读者代入共情

用于调节阅读节奏的插图是最常见的，在大段的文字内容当中，尽量降低文字密度，使每段不超过4行，同时每隔3~4段插入一张图片，使读者获得阅读奖励，避免“太长不看”的尴尬。

新榜常用的系列插图

解释文字内容的图片，大部分是表格或者对照漫画。对正文起到明确的辅助介绍功能，也能更方便用户保存或转发。

提炼金句/重点内容的图片越来越常见，在用户愈发没有耐心的时代，一定程度上承载着销售或者转化的目的，包括各种金句摘要、文案宣传海报、笔记或歌词海报等。

最后，方便读者代入共情的图片是什么呢？当然是表情包啦~（表情包有时会因过度欢脱而导致反效果，请慎重）

一张图片可能同时承载以上多种功能，在日常网上冲浪中，小伙伴们可以养成随手存图并分类保存的习惯，避免“图到用时方恨少”的窘迫。

经过前面的环节后，就进入了文章的收尾阶段，也就是公众号的底部内容。底部内容通常包括投票，结束语，作者介绍，版权声明，往期推荐和关注引流等部分。这一部分的内容最好能抛出一些问题，吸引读者的回复和评论，引起讨论和话题热度。

比如现在我想问问大家：

有哪些账号的排版曾让你眼前一亮？

哪些排版技巧曾给你带来了巨大帮助？

最后，还有一些注意事项：

1. 适当装饰是锦上添花，过度包装就是画蛇添足。

2. 排版不是华而不实的花架子，但也绝不是救命稻草，好内容才是吸引用户的重中之重。

3. 篇幅长度合理，避免长篇大论。如果五分钟的碎片时间无法读完你的内容，那么读者很可能会选择更精简的推送，不是太大的事，咱们争取3000字内说完。

抛砖引玉的使命终于达成啦

评论区见！

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