优酷“少帅”杨伟东：在“恐惧”与“贪婪”间游走

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优酷“少帅”杨伟东：在“恐惧”与“贪婪”间游走

2018 年 12 月 4 日 创业邦杂志

在大部分局外人都觉得优酷有个看上去不错的2018年时，优酷“少帅”杨伟东，“出乎预料”的被查了。

12月4日，前优酷总裁杨伟东被曝因经济问题，正在配合警方调查。随后阿里向外界确认了这一消息，并表示阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁，其他一切以警方公布为准。

和很多人想象中不一样的是，杨伟东的“被查”，和国家税务部门并没有直接关系，而更接近是一场来自于阿里内部的“监察”成果，起因也同样是来自于“举报”。

从国企、跨国公司

走向娱乐圈的优酷“少帅”

根据公开资料，杨伟东最早供职于国家电力公司，算得上国企出身。但他的国企生涯并不久，后来又曾在联想集团任职，而更为人所知的是他后来前往诺基亚的经历。

2009年至2011年，杨伟东在诺基亚一路升任至诺基亚大中国区市场营销总监。那时诺基亚的营销跟娱乐圈明星关系密切，杨伟东与娱乐圈结缘，成为玛克思未来影像季的发起人之一，在2011年离开了诺基亚自己创业，和陈砺志、胡海泉一起，建立了名叫“麦特文化”的公司。

玛克思未来影像季宣传物料

2012年，国内视频网站领域，出现过一场极具标志性意义的并购：2005年上半年成立的土豆网，和2006年成立的优酷网合并了。优酷创始人古永锵成为优酷土豆的掌舵人，土豆CEO王微和COO王祥云先后离职。急需用人的古永锵力邀杨伟东前往优酷土豆。

2013年2月4日，优酷土豆官方宣布，杨伟东为优酷土豆SVP和土豆网总裁。这一天，杨伟东正式登上了互联网视频领域的历史舞台，成为优酷与土豆合并之后引进的首位高管。

杨伟东加入两个月后，古永锵对集团进行BU化改革，魏明管优酷，杨伟东管土豆。但那时原土豆系高管几乎全数离职，整体的员工离职和调岗率超过了50%。人事的动荡直接影响了合并前后土豆各项业务的交接，团队和各个业务线被冲得七零八落。

杨伟东的加盟，并没有力挽狂澜，土豆网极其迅速地衰落下去。根据艾瑞2013年6月一份数据，优酷、爱奇艺App日均覆盖人数分别达到了1410万和790万。而土豆网的日均覆盖人数仅为71万，月度覆盖人数也仅为500万，只有优酷的十分之一。

最终在杨伟东加盟后的几年里，土豆网在中国互联网版图上的存在感逐渐消耗殆尽，但他的职位却并没有怎么受到影响，以至于有一种说法认为他从一开始就是在古永锵授意下去“掏空”土豆的。

2015年11月，阿里正式收购优酷土豆。新的架构中，原先独立的优酷、土豆BG被合并，原优酷BG总裁魏明与杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁，魏明管电视剧、出品和PGC，杨伟东管综艺和音乐。

也就是在担任联席总裁的时候，杨伟东以“少帅”的形象，登上了时尚杂志的封面。那之后，“少帅”的称号，就始终伴随着他。即使有人觉得这个标签让他显得资历不深，但不可否认的是，杨伟东的个人看上去年轻而阳光，做事也没什么包袱，不仅亲自上阵和羽泉、梁文道做视频节目，还在活动上唱过rap。

曾经“屹立不倒”的视频领域常青树

关于并购，有一个不变的真相，是每一次并购之后的组织架构调整，都将会是一次新的权力更迭。

阿里的并购结束之后，杨伟东的老对手魏明赴美学习，杨伟东成为了合一集团的总裁。阿里大文娱成立，古永锵也正在逐渐淡出，接手的变成了俞永福。

后来，俞永福也卸任了，最终接手的是“逍遥子”张勇。2017年，俞永福在卸任阿里巴巴集团大文娱董事长之前，曾在优酷的办公室问过杨伟东：“不到两年要换三个搭档，你怎么想？”

杨伟东说：“这其实是件幸事，因为你们三个人不是一般的leader。”

优酷春集上的杨伟东

杨伟东在加入视频网站后，作风相比其他人似乎更加激进而有活力。在阿里收购之后，包括国内剧版权合作、电视剧运营团队和综艺等最为核心的业务都已向杨伟东汇报。而他做的第一件事，就是和底下负责版权的员工一起砸钱采购。

根据当时的媒体报道，当另外几家视频网站报价200、300万时，优酷直接以800万的价格拿下过冯唐的《春风十里不如你》改编的电视剧版权；给另一部刚刚上线的电视剧《欢喜密探》的报价也达到了单集500万，而另外几家的报价均没有超过200万。

2016年，杨伟东拿下了5档王牌综艺的独播权以及15档（除湖南卫视外）王牌电视综艺版权中的11档，其中就包括《中国新歌声》和《极限挑战》第二季。其中，在自制综艺上与汪涵合作的《火星情报局》也达到了近10亿的播放量。

在他的推动之下，优土的一些团队开始实行“996”工作制度。内部甚至提出了“100天赶超爱奇艺”这样的口号，年轻的管理团队希望重新给这家公司注入血性。

这些变化使得杨伟东在处于动荡期的优酷，获得了不错的口碑。但和相对激进和血性的工作风格不一样，杨伟东的日常为人却较为温和圆融，一直以能够处理复杂人际关系而著称。他帮着古永锵完成了优酷土豆的合并，又帮着俞永福平稳度过了阿里收购之后的整合期。

优酷的人走了很多，似乎只有杨伟东在多年里仍然“屹立不倒”。

互联网“反腐风暴”里

令人唏嘘的“离去”

2018年11月28日至11月30日，在成都举行的第六届中国网络视听大会上，杨伟东最后一次在公开场合露面。那时他还是他还是阿里文娱大优酷事业群的总裁、阿里音乐CEO，在大会上做了《连接年轻人，践行新责任》的主旨演讲。

图片来源：官网截图

一年多前，2017年上海的优酷秋集活动上，俞永福和杨伟东先后表态：阿里文娱对内容的投入不设上限。

阿里的投入是有回报的，2017年到2018年，优酷的投入逐渐显现成效，自制的《白夜追凶》，爆火的《镇魂》等剧，成为业内相当有影响力的作品，综艺上也有《这，就是街舞！》一炮而红，成为平台代表作。

尤其是《这！就是街舞》，节目招商近6亿，其后续与天猫的联合营销，使得视频背后的潮牌生意得以顺利进行。

然而，当我们去寻找《这！就是街舞》背后的投资关系，会找到“巨匠文化”的名字。这家公司的背后，站着歌手胡海泉，他是杨伟东第一次创业时，那家叫“麦特文化”的公司的三位创始合伙人之一。在杨伟东刚刚进入优酷的时候，麦特文化是优酷的供应商之一，杨伟东也还未从麦特文化退出，那时外界就曾质疑杨伟东是否有利益输送的嫌疑。

对于事情的真相，在警方出具调查结果之前，我们不得而知。我们知道的是，这不是阿里大文娱板块第一次披露反腐情况。

2016年2月1日，合一集团内部信称该公司前副总裁卢梵溪涉嫌利用职务之便进行违法犯罪行为，已被警方带走调查。合一集团称，在内审中发现有些制作项目存在严重的财务疑点，那时卢梵溪已经离开合一集团创业半年了。

一位从业者在跟邦哥交流时，留下了一声叹息。他说，在文娱这个圈子，往往要靠人情去协调和做事，一个节目要请人也好，要找制作团队也好，举目都是小圈子里的熟人，拿回扣，做黑箱，太容易了。

“有时候能依靠的就只有一点定力，这就像是一个产业的魔咒。”

就在前几个月，杨伟东接受采访时还曾引用过巴菲特的一句话：在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。

在这个12月开端里，在恐惧与贪婪间游走的杨伟东，突然被警方带走协助调查。

而不久前，前优酷高管卢梵溪刚刚出狱。