“人民号”来袭，国家队进场，能否搅动内容创业新格局？

如假包换，“人民号”终于来了！

 

6月11日，人民日报新媒体中心在人民日报社举办发布会，接连发布四款新媒体产品。其中，备受内容创业行业关注的，正是移动新媒体内容聚合平台“人民号”的上线。

 

消息传来，新榜的“中国微信500强”群里瞬间热闹起来，各路内容创业的大佬们纷纷讨论着如何才能加入“人民号”？

 

据悉，目前已共计邀请逾2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人等入驻“人民号”，其中，也包括通过新榜开设的多个内容创业社群征集自媒体入驻意愿。新榜自己已率先入驻。

 

那么，这个“人民号”到底什么来头？如何入驻？对内容创业又会产生什么影响？今天，榜哥和大家一起来聊聊这个话题。

到底什么是“人民号”？

 

从字面理解“人民号”自然是人民的号。

 

在官方介绍中，它是由人民日报社新媒体中心负责运营，充分运用人工智能技术，为媒体、党政机关和自媒体提供移动端内容生产和分发全流程服务，旨在打造成为中国移动互联网上最具公信力和影响力的聚合平台。

 

显然，“人民号”的背后是人民日报，今年，是这份党中央机关报创刊70周年。作为央媒的三驾马车之一，近年来，这家主流媒体最重要的传播和舆论阵地，总能与时俱进“玩”出新意。

 

1997年，随着互联网在中国的逐步成长，人民网应运而生，开启了党报媒体进军互联网的新征程；

 

2014年，随着移动互联网端的火热，人民日报客户端正式上线，加快推进传统媒体与新媒体的融合发展；

 

2016年，人民日报新成员“中央厨房”投入建设。

 

近年来，人民日报加快推进融合发展，人民日报新媒体发展迅速。比如，在新榜中国500强月报中，公众号“人民日报”的新榜指数也常年稳居首位。

 

而“人民号”的正式上线，成为人民日报融合发展的又一个战略举措。

 

据了解，“人民号”在人民日报客户端开设入口，重点邀请符合主流价值导向、有影响力的政务、媒体、企业、名人、优质自媒体等入驻。人民日报也成为第一家推出新媒体聚合平台的中央媒体。

和百度合作

“人民号”要实践“党媒算法”

 

值得一提的是，“人民号”的上线，既体现了主流媒体构建内容平台的进取心，也意味着内容生产和创业者们将有机会和党媒一起“玩”新媒体。

 

在这次人民号和创作大脑的发布会上，我们不仅看到了互联网主管部门的领导，还有百度的李彦宏、微软大中华区的王永东等互联网公司的大佬。

 

把专业的事情交给专业的人。据悉，在“人民号”平台建设过程中，人民日报与百度合作，充分运用了最新的互联网技术。

在用户画像、场景匹配、智能推荐等技术基础上，还将陆续推出适用于“人民号”的个性化分析、即时推送、深度学习、机器人写作等技术应用，进一步提升用户体验。

 

而“人民号”背后的运作逻辑则是“党媒算法”。

 

人民日报社副总编辑卢新宁在此次“人民号”发布会上提出：

我们高度重视用户流量，但我们坚决反对低级的流量、失序的流量、带血的流量。我们坚信主旋律和正能量更有生命力。我们高度重视算法，正在研究如何通过‘党媒算法’，实现海量内容与个性化需求的匹配效率……我们认为任何算法都不应该抽离价值，都应是在主流价值驾驭之下的。

卢新宁在致辞中说，人民日报社牢记习近平总书记嘱托，加快推进媒体融合发展，取得了明显进展和标志性突破。这次推出的4个新媒体产品，是落实中央要求，进一步推进媒体深度融合，加快建设新媒体的重要举措，也是主流媒体积极参与构建网上内容生态的新探索。

 

人民日报将与各方共同努力，用主流价值纾解“流量焦虑”和“算法焦虑”，用社会责任规范“内容创新”和“内容创业”，用优质平台凝聚“众人之智”和“众人之力”，不断壮大网上正能量。

“国家队”进场

能否成为新的流量来源？

 

虽然内容创业始于微信公众平台，但此后各家商业互联网巨头相继到来：头条号、百家号、凤凰号、一点号……不断丰富着这个生态。

 

以至，有人调侃，内容平台太多，内容创业者都不够用了。

 

随着这样的快速发展，一方面内容平台产品的同质化严重，另一方面平台间的竞争也格外激烈。此后，也慢慢暴露出一些问题。

 

和商业互联网公司的内容平台不同，作为党媒新媒体平台，“人民号”的出现可谓独树一帜吗，很多人将此看作是“国家队进场”。

 

国家队此时为什么要进场？

 

一方面，是主流内容消费场景的变化。截至2017年底，中国互联网用户规模达到7.72亿，其中30岁以下的互联网年轻用户群体高达4.08亿，主流的内容消费必将转移到移动互联网端。

 

另一方面，则是今年以来，相关监管部门加大了对互联网平台和自媒体的整治，一批传播虚假信息、格调低俗的平台和媒体被点名批评甚至关停整改。

 

可以预见的是，借助“人民号”平台，人民日报将进一步盘活优质移动新闻内容生产能力，实现移动互联网上的主流媒体、新媒体内容创作、政务信息聚合，以灵活便捷的产品形态，形成兼具主流价值与创新活力的全新内容生态。

 

这些年来，由人民日报社新媒体中心运营的人民日报客户端、人民日报英文客户端、人民日报微博、人民日报微信公众账号……在玩转新媒体的道路上，人民日报推出了一批现象级融媒体产品。

 

从打造产品，到打造平台，人民日报此次展现出的雄心可见一斑。

 

一些人可能会下意识怀疑，党媒到底能不能玩得转新媒体？

 

但其实，这从来都不是问题，2017年“军装照”h5刷爆朋友圈，点击量突破11亿，创造单一H5产品传播纪录。今年“两会”期间，人民日报社新媒体中心发起 “中国很赞”新媒体全民互动活动，让网友共同参与、深度互动，用形象化的手指舞表达对祖国的热爱和祝福，阅读超过10亿。

 

“人民号”的进场，对内容创作者和创业者而言，还意味着高质量的流量。截至2018年5月底，人民日报客户端累计下载量已突破2.4亿。

 

另一方面，流量并不是人民号平台定义优质自媒体的唯一标准，内容的质量，内容的真实性、价值观，才是人民号在邀请自媒体入驻时非常重要的一个导向。

 

正如一些人的判断，“国家队”突然以这种方式杀入内容聚合平台的江湖，或许将在行业里树起一个全新的标杆，带来新媒体领域的又一场格局变动。

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