人人网是如何在“人人”间倒手的

2018 年 11 月 14 日 虎嗅网

人人网难逃低价卖身的命运。

今天（11月14日），人人公司(RENN)宣布其子公司北京千橡网景科技发展有限公司已同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金对价出售予北京多牛互动传媒股份有限公司。

根据双方达成的协议，多牛传媒将战略并购人人网相关的社交网络业务，其主要资产包括中国领先的社交网络平台人人网（www.renren.com），人人直播，以及相关的一揽子业务。

此外，作为上述资产出售对价的一部分，Infinities Technology (Cayman) Holding Limited，一家专为作为买方母公司而设立的开曼公司，同意按照双方认可的7亿美元买方母公司估值向人人公司发行相当于4000万美元的股份。

截至今年3月31日，人人社交网络平台的月独立登录用户数仅为3100万。8月，人人网CEO陈一舟曾在公开信中说：“为了节流，我们的团队由鼎盛时期的近两千人逐步减到现在只有八十人。”

人人网早就凉了，如今只能以“2000万美元+4000万美元股票”的低价卖身。这和它曾经94亿美元的市值相差甚远。不少人唏嘘，多牛互动捡了大便宜。

多牛传媒是一家游戏、娱乐新媒体集团，拥有DoNews、TGBUS、NGA等媒体平台。多牛互动和人人的母公司千橡互动集团有着千丝万缕的联系：千橡互动是其少数股东，人人公司董事长及CEO陈一舟是其董事。这家公司也是DoNews的前身。

DoNews是刘韧在2000年创办IT社区。2005年，刘韧将DoNews卖给了千橡集团。

2006年，陈一舟从王兴手上买下了校内网，并改名“人人网”。据说，当时的价格是200万美元。

但到了2008年10月，因“付费公关”事件，刘韧被送进监狱。与此同时，大股东千橡集团也不准备再投资DoNews。当时，DoNews的负责人王乐向陈一舟出了一招：DoNews从千橡内部独立出去，他来负责运营并自负盈亏。2016年，北京多牛互动传媒股份有限公司在新三板上市。

2011年是一个重要节点。5月，以人人网为主体业务的人人公司赴美上市，公司市值一度超过70亿美元，陈一舟的身家也超过16亿美元。不过，这也是人人网衰落的开始。

时任人人网负责人许朝军走后，人人网内斗加剧。《我为什么怀念2008年的人人网》一文曾指出，陈一舟炮轰许朝军的妻子杨慕涵，认为杨慕涵在负责人人网校园渠道的时候，为许朝军的产品做了推广。这一事件的背后原因是，新任的市场副总裁胡琛与杨慕涵的工作产生重叠，市场与渠道的冲突一直不断。在此之后又发生了高级副总裁杜悦发邮件炮轰陈一舟为人的事件。

到了2015年，上述高管已经全部离开了人人网。而与此同时，豆瓣、知乎等一批新社区正弯道超车。

人人网在此期间尝试过很多其他业务，但并不顺利。

2012年下半年，尽管人人游戏的收入成为公司营收的支柱，甚至超过了人人广告的收入，但随着App Store监管的趋严，人人游戏旗下的多款游戏被下架。

与此同时，人人公司开始投资，分别在2012年9月、2014年3月以及2015年1月和10月多次参与Sofi（主打P2P学生贷款服务）融资，花掉了2.4亿美元；2014年又以7500万美元购买了国内二手车电商交易服务平台车易拍20%的股权。

2016年，人人网宣布进入直播领域，上线人人直播。但风口“转瞬即逝”，据易观千帆的数据，人人直播的月活跃用户在2017年2月达到110万人，但到2018年1月却暴跌到18.62万人。

到了2017年，人人网仍然没有实现盈利：净亏损为1.104亿美元。

2018年1月，人人宣布将推出区块链项目“人人坊”以及代币“RRCoin”，RRCoin被运用于社交、直播、游戏等场景，分别对应人人网、人人直播和人人游戏。受此影响，人人网的股票在短短两个交易日累计涨幅达到76%，但在不久之后便翻车了——RRcoin项目遭到监管部门的约谈，RRCoin项目不得不进行退币处理。

在此期间，陈一舟曾两次希望以低价私有化人人网（由Conan的投资笔记整理）：

2015年，陈一舟希望以15亿美元私有化人人网，但遭到很多投资者反对，他们认为私有化价格过低。
2016年底，陈一舟则希望以5亿美元私有化人人网最主要的投资资产（算上未参与私有化的部分，实际这次给人人网定价大致在7~8亿美元左右），但反对声可以说是排山倒海。
2018年4月，人人公司再度抛出一项交易方案，表示将向全体股东分红，实质却是将公司核心资产低价私有化，但引发中小投资者的强烈不满。方案出台不久，中小股东就开始了维权行动。

陈一舟早认清了现实，他在人人博客回应“卖身一事”：“首先，我声明，我已经不再适合做年青人的社交产品了。人人网，我最近用的少多了，虽然直到一两年前我还几乎每天登陆。”