中国互联网企业，如何避免少年油腻？

2017 年 11 月 21 日 王冠雄频道 王冠雄

11月17日，中概股的明星股网易股价开盘一路高涨，每股收盘于367.50美金，市值高达482亿美金，创历史新高。

这家老牌的互联网企业，自1997年诞生以来，大浪淘沙，从未淡出过公众的视野。它身上的清奇画风，与当下互联网一味追逐风口、狂造概念、借机炒作迥然不同。尤其对比一些互联网初创企业，网易更像是一面旗帜，给一心想获取BAT投资，背靠大树好乘凉的公司带来了新的思考和启示。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【互联网重塑中国人生活，但这仍然是最坏的时代】

1994年被称为中国互联网元年。从那一年开始，门户、搜索、社交、电商等纷纷登上历史舞台，用互联网的力量重塑了传统商业格局，中国互联网发展弯道超车，与美国一道成为世界互联网的核心力量，也深刻改变了每一个中国人的生活。

但是，这仍是互联网发展最坏的时代，最浮躁的时代，90后余佳文大放厥词“拿出一亿元给员工分红”、00后CEO李昕泽称“可能一些三四十岁的老一辈企业家，他们就没法了解互联网，因为已经老了”。

这些互联网发展的怪象用当下很热的一个词来形容——油腻。油腻本来是形容中年男子的过分自我满足，说教别人与不修边幅。互联网企业的油腻表现为：商业炒作、数据注水、吹牛不报税。曾有人指出，创业公司说谎的比例高达8成。长年混迹于中国创投圈的李开复，接受采访时也明言：创业公司数据造假已成中国互联网常态。

短期来看，这样的行为好似互联网发展的烈火烹油，在表面上推进了所谓的繁荣；长远来看，对于创新互联网发展、稳固投资者信心和为用户创造更多服务上，百害无一利。想实现长久发展，不妨向前辈网易学习如何真正做产品、如何真正创新。

【精品化路线支撑网易游戏自成一极】

2015年是网易手游爆发的元年，《梦幻西游》和《大话西游》两款手游产品不仅实现了月均近8亿收入，《梦幻西游》更是霸占AppStore中国区畅销榜榜首超过一年之久。年度爆款的现象级手游《阴阳师》成为无可争议的国民手游，“今天你抽到‘SSR’了吗？”等各种游戏中的话题性词汇几乎充斥整个网络。

根据世界领先的游戏市场情报研究机构Newzoo给出的2017年上半年游戏收入全球20强，处于中国游戏厂商双雄的腾讯、网易，增长速度分别为50%、53%。可以说，网易的精品化路线是支撑其面对腾讯却能处于不败之地的关键。

网易在进入游戏领域的时候，各大游戏公司都在争夺国外热门游戏的中国代理权，价格自然也水涨船高。而网易则下定决心大力度做自主研发。目前，网易游戏有着业内第一的自主创新能力，几乎所有网易的热门游戏都是自研的。虽然可能速度慢，但款款是精品，利润率更高，收入也更稳定。

当年《倩女幽魂》的成功，有人说是因为网易押对了宝，对此，丁磊回应：“我们没有押宝，你知道《倩女幽魂》做了多久吗？10年！十年磨一剑，10年团队都没有离开过，你说是不是工匠精神” ？

【电商等互联网产品异军突起】

杭州是互联网的天堂，置身其中的网易也不例外。2015年初才公测的网易考拉海购，用自营为主的创新模式，目前成为跨境电商行业的第一平台，并成为增长速度最快的电商企业之一；网易严选，已经成为ODM模式电商的代名词。

在整个电商行业都在讲新零售，大家谈线上线下场景融合、电商形态变化，丁磊却提出了新消费的概念，也就是说，从消费者的真正需求出发，更好地解决人们对于更高目标、更高层次生活需求的痛点。在消费升级的大背景下，格调正取代收入成为区分阶层的标尺，品位驱动正取代价格驱动成为购买决策的首要因素。

从市场份额来看，11月10日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）发布了关于2017年Q3季度跨境电商市场的最新研究。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网易考拉海购以25.6%的占比，居2017Q3中国跨境电商平台市场份额分布首位，这也是网易考拉海购继2016年、2017H1之后第三次在艾媒数据统计中位居第一。

扎实又稳健电商成长只是网易拒绝油腻，坚持精品的一个缩影。同样的表演还体现在网易云音乐等产品身上。因为市场上缺少优秀的音乐APP，作为音乐爱好者的丁磊主导了网易云音乐项目。2017年4月份，网易云音乐完成了7.5亿元的A轮融资，估值80亿元。成立4年半时间，4亿用户积累，网易云音乐很好的诠释了「网易出品，必属精品」的坊间论调。

关于网易农业，更是成为近两年大热的话题。丁磊在2009年宣布养猪的时候，外界褒贬不一，甚至充斥了各种搞笑段子。但随着乌镇互联网大会上，互联网大佬们品尝着丁家猪，把酒言欢；美团点评、京东、创新工场等宣布投资；江西高安的第二座猪场落地，网易的互联网农业之路也开始受认可，丁家猪的背后，是真正在解决底层民众对于食品安全的焦虑。这种八年磨一剑的雕琢精神，是对互联网圈浮躁、油腻心态的最好回击。

【结束语】

网易在外界看来是一家慢公司，在唯快不破的互联网时代总显得慢半拍。事实上，网易的慢是另外一种策略与思路。不追求资本圈的风口、不追求投资并购、不谈生态与化学反应。但经得住流年考验，始终在互联网大潮变化中站稳脚跟。

这也为所有的互联网企业提供了发展思路，拒绝油腻，不一定要抓全盘，不一定要讲风口的故事。守住用户，守住产品，坚持匠心，亦能做到以慢打快。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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