除了跳一跳，小程序的梦想可能远不止于此

2018 年 1 月 15 日 线性资本 Eason Fan

小线菌

2007年1月9日，苹果首款iPhone的发布正式将我们带入了移动时代。十年后的2017年1月9日，有着微信之父的张小龙展示了他自豪的微信小程序产品。究竟是怎样的产品，能让张小龙如此充满仪式感地选择了这个与众不同的日子？微信小程序上线一年来，又有着怎样的表现？今天，笔者将带大家认识一下这位腾讯帝国的新贵，展望他所可能带来的革新。

Eason Fan，线性资本第五期“小线肉”计划成员，杜克大学量化管理专业在读。在线性资本实习期间重点关注消费金融，区块链，人工智能等领域，负责行业研究和访谈报告。

邮箱：yichen.fan@duke.edu

说到微信小程序，很多朋友可能并不陌生。在这个元旦假期朋友圈最火爆的的“跳一跳”小游戏正是出自他的平台。自2017年年初推出以来，微信小程序已经席卷了朋友圈，为人们广泛熟知。

说起微信小程序的起源，还要说到公众号。自公众号推出以来，其强大的订阅，推送能力已经受到了广泛的认可。然而，张小龙的团队并不满足，在一次公开课上，他说：“我们很早就在想我们应该有一种新的形态，不应该只是停留在订阅号或者公众号这样一个基础之上，不应该只是提供一种订阅能力，一种推送能力，而是应该我们更多提供新的能力，这种新的能力更加像一种应用程序的能力。”

对于这种新的形态，他进一步阐释道：“一个好的软件，一个好的工具应该让用户用完即走的。”微信是如此，一个完全没有附加广告的社交平台，是在中国高广告容忍度的环境下给予的用户尊重。而这份尊重，为微信赢来了市场上绝对的占有率，也赢来了微信“走完还来”的极高用户粘性。

微信小程序，也继承了张小龙所述的精神：“即开即用，即用即走。”它是一种以微信为入口，不需下载安装即可使用的APP，用户用微信扫一扫或者搜一下小程序名称即可打开该APP。

从技术角度上看，微信小程序的开发模式拥有一套完整的IDE，其使用的语言,技术规范虽然借鉴了react,vue等前端理念,但事实上是一套完全封闭的技术体系。这套体系只能用于开发小程序。因此我们已经可以定义，微信已经是个OS。有自己的开发模式，开发语言API。比起安卓更先进的是，微信是一个云端OS，所有的开发,部署,接口,数据流转都是基于微信这么个超级云服务上，在本地只会留下必要的缓存。

基于这样的技术基础，小程序和公众号以及app的区别是显而易见的。公众号只能进行简单的信息传播，结合H5后才获得了简单的交互功能，所有内容储存在网上，没有本地缓存，运行环境是开放的，非常适合进行营销。App是一个独立的应用，储存在本地，它能脱离封闭空间，满足用户个性化需求，适合高频复杂的服务。微信小程序可以说是web app，是基于网络平台的应用。它不需要在设备上下载安装，只能在微信里运行。小程序的页面是基于本地的,无需通过服务端请求.任何页面跳转都可以不通过服务端交互，其操作体验和普通APP 操作一样流畅，但却不需要安装在手机中。因此更适合低频简单的服务。

那么一年来小程序的表现如何呢？

在小程序公测一周年之际，咫尺网络发布了一份《小程序变现能力及消费用户洞察数据报告》。报告显示：截止到八月的数据，小程序八个月的发展，变现能力已经凸显，其中零售电商和餐饮行业两大领域的小程序月流水环比增长在8月时均已超过60%。此外从报告中还可以看出，小程序已经基本渗透到微信活跃用户人群中，用户使用习惯逐渐形成，因此我们预计未来小程序用户量还会有较大提高。

数据来源：咫尺网络

根据网上公开数据及即速应用后台数据，在小程序消费类别分布中，排在前五的依次为餐饮外卖、水果生鲜、服装鞋包、生活用品、交通出行，其中餐饮外卖占比位居首位，达到26%。上述行业在一二线城市中的微信支付环境发展都已经较为成熟，自然就为小程序带来了巨大的用户流量。

数据来源：咫尺网络

微信小程序的主要场景

结合以上场景分析，我们预测未来微信小程序主要有以下四个使用场景

O2O:支付和扫码的融合让线上、线下打通成为可能，在最热的共享单车领域，超过95% 的单车都支持微信小程序扫码开锁，日均新增用户占比达 15%。在智能设备越来越多的今天，小程序成为连接用户和产品的最直接的桥梁。小程序无需关注、无需下载的特性很适合线下餐饮，餐饮类小程序解决了等位排队、点餐、取餐、买单付款等服务，大大提高了门店的运营效率，并节约人力成本。小程序的一些功能，如附近的小程序，会员卡券，能够更好地连接零售业的线上和线下用户，是新零售快速发展的利器。

物联网: 随着智能家居行业的升级换代，越来越多的家用电器将接入智能手机进行操控。相对于为每一个家电下载专有的app，微信小程序较低的空间占有量和较好的整合性可以为用户提供更好的使用体验。

游戏：2018年伊始，微信小程序正式允许开发游戏。小程序游戏内容普遍简单，低门槛，研发成本相应较低。因为无需下载，用户可以直接打开，简单的排行竞技规则能够促使用户通过微信关系链主动进行社交分享传播，从而满足用户的炫耀心理。正是具有一层能与好友互动分享的社交关系，比普通网页游戏体验更优，小程序游戏更容易引起裂变，产生爆款。

电商:目前移动端已成为网民进行网购的主要渠道，而今年微信小程序的诞生为移动端电商交易市场注入新的活力，微信平台具有的社交特性能够助力电商平台获取更多流量，带来更多新的可能性，微信电商市场发展具有巨大的发展潜力。根据艾瑞咨询的数据显示，2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿，2018年有望达到1.62亿。