今日头条野心背后逃不过的10个问题

2017 年 7 月 10 日 PMCAFF 李天华

PMCAFF（www.pmcaff.com）：最大互联网产品社区，是百度，腾讯，阿里等产品经理的学习交流平台。定期出品深度产品观察，互联产品研究首选。

外包大师（www.waibaodashi.com）：要外包，找大师。PMCAFF旗下高质量互联网外包解决方案提供商。外包大师服务号：waibaodashi365

作者：李天华，百度P9级产品架构师，PMCAFF会员。曾主导打造过2亿流量的产品，包含360搜索，手机百度语音搜索，图像搜索，手机百度feed分发等等。

编者按

根据网络公开数据，截止到2017年2月，今日头条的月活已经达到1.2亿，虽然在月活这一数据上，尚且和腾讯新闻（2.4亿）有所差距，但其5565万的日活即使对比第一阵营腾讯新闻但8831万也不遑多让，更是远超第三阵营一点资讯和凤凰新闻等（900万）。

但通过抓取其他媒体内容起家，依靠机器算法持续黏住用户的今日头条也依旧面临着种种困扰。比如，在一些需要权威佐证的信息面前，腾讯、搜狐、网易等大户媒体，甚至平媒的专业属性、权威程度都远超今日头条，是大众的优先选择。另一方面，从《信息时代算法盛行下更需要“总编辑”》到人民日报最新社论《新闻莫被算法“绑架”》，官媒几次紧盯发声，无异于将今日头条推向了风口浪尖。

究竟未来，今日头条将何去何去？

PMCAFF特邀到百度p9产品架构师李天华，对今日头条发展上的难点做出解读和预测。李天华认为今日头条在未来的发展中面临十个主要问题，甚至这还将直接影响到未来今日头条的命运。欢迎各位留言讨论。

今日头条十大致命伤

一是内容递层满足能力缺失。比如长篇幅内容，如长视频、小说、博客、深度文章等的分发能力差，且用户认知度低。

二是由于头部生产者和消费者的覆盖面不够，并且两个角色并没有真正的融入到自然生态中，因此缺少头部多元化内容。

三是对连续事件的追踪报道不够、搜索功能较差，且关注体系和订阅体系的建立尚未完成，使得很多用户还是需要去微博和百度寻求内容服务。

四是今日头条中原创内容资源量少，目前其有效流量占比还不到全站的5%，从内容生态来说，并不健康。

五是今日头条上历史内容可复制度高, 24小时内容占比20% ，80%流量是90天内历史内容。

六是今日头条目前变现规模体量尚小，还远远达不到百度1:10的规模。换句话说，目前，今日头条的生态影响力还远不如百度，对于B端媒体和PGC的赋能价值度低。接下来，今日头条应当抓住机遇，快速建立生态入口多平台分发体系。

七是由于今日头条的闭环生态，也同时让它不足以在B端持续生存下去，其PGC内容也只是达到勉强还可以的状态，但还缺少统一内容联盟战线，缺少打群架的能力。

八是今日头条上头部效应明显。其中5000个头条号占据每天78%的流量，只要其他平台获取这部分头部账号，也就能在内容层面与之持平。

九是今日头条缺失信息和人及关系的连接能力。今日头条一直依赖微博来补充这部分的弱势，即使到现在，也是每天抓取微博来实现人和内容的补缺。这也是头条一直在努力构建UGC体系和相关业务产品的原因之一。