这不是错觉：「Ins 风」正逐渐过气

 

说到 Instagram，你脑中立刻浮现的画面是什么？

 

好看的图片？或者更准确地说，是经过精心设计摆拍，滤镜编辑，有着近似审美风格的，让人一眼就能辨识出「Ins 风」的图片。

Instagram 作为一款图片分享应用如今已拥有超过 10 亿的月活用户，成为仅次于 Facebook 旗下的 Facebook、Messenger、Whatsapp，Google 旗下的 YouTube、Chrome、Gmail 以及腾讯微信之外，少数几个全球超过 10 亿月活用户的应用。

2012 年 4 月, Instagram 被 Facebook 以 10 亿美金价格招致麾下，而公司的两位创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 也于 2018 年 9 月出走，另谋新事。

 

很多人可能不知道的是，Instagram 的造词来源于 Instamatic（柯达从 1963 年开始销售的低价便携傻瓜相机的系列名称）+ gram (写/画的东西，表明这是一款图片应用)。因此，对 Instagram 更恰当的简称应该是 IG，而不是 Ins 。但既然「Ins 风」已蔚然成风，那我们姑且也这样称它。

Instagram 10 亿月活用户随之而来的是其强大的审美影响力：色彩明快的背景墙、精心摆拍的 brunch……这一切其实都默默地受 Instagram 的美学指导。网络上还有着类似于「如何拍出一张火遍 Instagram 的照片」这样的教程。

审美风格在 meme 的暗中指引下也有了病毒传播效应。这类风格先在Instagram 上异军突起，被大量用户纷纷效仿，逐渐影响整个 Instagram 平台的图片风格调性，进而又渗透到现实生活的方方面面。你会看到街边一些网红餐厅、咖啡馆、展览等都打上了「Ins 风」的标签。

Ins 上的意见领袖（KOL）、博主（Blogger）更是将这种审美的流行趋势发挥到了极致。但每一波潮流都有它的保鲜期，就像「网红」这个词往往搭配着「过气」使用——「Ins 风」恐怕也正在过气的路上。

15 岁的女孩 Claire 对 The Atlantic 的专栏作者 Taylor Lorenz 说，“牛油果吐司、比基尼沙滩等等……这样主题的照片在 Instagram 上遍地都是，你可以把任何一个女孩放到背景中，千篇一律。批量制造这样的照片一点都不酷。”

快速崛起的年轻意见领袖们，尤其是 00 后，他们成为了传统精致「Ins 风」的抵制者，他们倡导更真实的生活方式呈现。就在老一辈 KOL 还吭哧吭哧扛着单反拍摄并花大力气修图时，这届年轻人选择用手机拍照并直接发布原图。

以 Reese Blutstein 为例——她是一名 22 岁的 KOL，在过去一年多的时间里，Blutstein 日常发布自己无滤镜的着装搭配图，她由此快速积累了 24 万粉丝。她并不在乎连续发布两张看上去几乎一样的照片，这是上一辈 KOL 想都不敢想的。她说：“我不怕发布太多，也不觉得这样就会弄乱我的个人主页。只要我喜欢一张照片，我就会立马发布。”

包括 Blutstein 的同龄人在内，他们反对任何过度的摆拍。 Blutstein 表示：“对于我们这代人来说，我们更愿意成为自己，而不是伪装成某一种人设或创造某种角色。Be Real 很重要，酷很重要。”

社交媒体 KOL 平台 Fohr 的 CEO James Nord 对此的洞察是， “一年前 KOL 还可以凭借一张涂着美甲与咖啡杯的合影得到点赞无数；而现在这样的做法只会掉粉。如果你是一个博主，2019 年还站在一堵「Ins 风」的背景墙前，想要变红将会很难。”

当然，部分原因也可能来自于平台自身。Instagram 从图片分享起家，但它如今已是一个复杂得多的社交网络——除了基础的图片发布，还有 stories，IGTV，GIF 和短视频等内容形式。

据来自广告公司 DDB 的 Taylor Cohen 分析，Instagram 出现审美疲劳的转折点大约在 2018 年中期左右。她举了一个例子，2017 年 Instagram 在洛杉矶隆重开张了一家快闪博物馆 The Happy Place，那时候粉丝还会兴致高昂地为它掏 30 美元的入场费，但后来它在波士顿再来一遍时，就没什么动静了。

不过，不管 Instagram 的审美风格之后会如何转变，活跃在平台上的品牌方永远想要抓住下一波审美浪潮。“最终，人们只是在寻找足够产生共鸣的东西罢了，只是他们不再愿意为粉红色的墙壁和牛油果吐司驻足点赞。”

原标题：The Instagram Aesthetic Is Over，作者：Taylor Lorenz，The Atlantic；IDG资本有修改

原文链接：https://medium.com/the-atlantic/the-instagram-aesthetic-is-over-9ac7ec6afc5a

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