为什么买买买会使人的心情豁然开朗？

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先从一些不相关的事情说起。

大家认为金钱跟幸福有关系吗？ 根据定义，幸福是指“更多的正面情绪，更高的自我满足，以及更少的负面情绪” 。心理学家对如何获得幸福的研究一直在进行。现在普遍认可的影响幸福感的因素如图６ ，其中个人选择占了４０％ ，目标设置占了５０％ ，而物质条件只占了１０％ 。因此，金钱确实能带来幸福，但是比起金钱，其他因素对幸福感的获得有更大的影响。

                                     

图６ 　三个长期影响幸福感的因素

经济学引申

幸福经济学是研究单个的决策主体对其人生（包括爱情、家庭、人生道路、工作与休闲等）的选择（权衡）的学问。幸福经济学是经济学的子集，而不是心理学或其他；既然把它划定为经济学的分支，就必须遵循经济学的基本分析方法。经济学与其他学科最大的不同在于分析方法，特别是经济学的基本假设，即“理性” ——— 约束条件下的最大化。所有的幸福经济学理论都是由这个基本假设导出来的。

举个例子，普林斯顿大学的一项研究显示，更高的年收入会为美国人带来更强的幸福感，然而，这种相关性只存在于年收入大约７５０００ 美元以下。超过这个数字之后，人们得到的快乐就不足以弥补他所付出的成本了。

当然，这是美国的平均值，这个值在美国各个地方是不一样的。比如在纽约，人们需要每年赚１６３０００ 美元才能得到最高的收入幸福，而在偏僻的普韦布洛，这个数字只有６２０００ 美元。

现实链接

由于人类对客观条件的强适应性，多收到的钱带来的快乐很快就会消失。也许你现在幻想着中彩票之后如何狂喜，但实际上等你发财之后，你会很快习惯富人的生活，因此，改变的喜悦不会持续太久。这就好比我都帅了一辈子了，难道你现在夸我帅，我还是会偷笑？ 我会。

相比收入高低，如何使用自己的金钱才是幸福的关键。相信大家都有体会，同样的钱，有时候就花得舒坦，有时候就不舒服。几位心理学家在Hap py Money ：The Science o f Smarter Spending（《快乐金钱：智慧消费的科学》）中提到了几种让人感到开心的花钱方法。比如，买体验比买实际物品更快乐；比如，当下付钱，延迟到以后使用会更快乐；又比如，应该主动限量买你最喜欢的东西，而不是一次用腻；其中还有一条，就是为其他人付钱让人更快乐。

这个结论是2008年英国哥伦比亚大学的心理学家收集了632个调查样本（55％ 是女性）后得出的，在问卷中，他们询问了在付账单、给自己买礼物、给家人买礼物、捐给慈善机构这几项选择带来的快乐。之后，他们分别在收到奖金的员工和收到20美元的大学生中做了分组调查，结果也是一样。虽然我个人觉得这项研究里的数据的标准差都比平均值大得多，而且这种主观调查可能需要更大的样本数量，不过这篇论文既然被《科学》（Science）发了，我也只有磕头的份，服气。

经济学引申

标准差（standard deviation） ，在概率统计中最常被用来统计分布程度（statistical dispersion） 。标准差的定义为方差的算术平方根，它反映组内个体间的离散程度。平均数相同的，标准差未必相同。标准差可以反映平均数不能反映出的东西（比如稳定度等） 。标准差的概念是由卡尔· 皮尔逊（Karl Pearson）引入到统计学中的。

分享能产生喜悦的原因是，在我们使用资源的时候，我们身体里一种叫皮质醇的激素会产生变化。这种激素的作用是抑制身体的应激反应，避免过敏和炎症，然而一旦过多，它也会削弱免疫力。当我们只为自己消费而忽略亲密关系时，这种激素就会更多地分泌，带来消极和羞愧的情绪。我个人猜测，这大概是人类进化过程里为了种群繁衍而形成的进化策略吧。

文节选自《脑洞经济学－人人都要有的经济学思维》

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