王老吉·抖音竖屏广告大赛，带你get品牌社会化营销新浪潮

移动互联网发展的成熟阶段，短视频成为重塑用户注意力结构的新型营销方式。由于碎片时间利用、生产门槛低且内容宽度广的特点，越来越多被应用到品牌社会化营销创新中。在多方的创新探索下，竖屏短视频以其符合移动时代用户习惯的特点，沉浸式观看体验，成为短视频商业化营销的新蓝海。

 

乘着竖屏视频的营销东风，王老吉携手抖音商业化发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”，面向MCN机构及创意机构举办短视频创意赛事活动，通过解读“吉是所有美好的开始”的品牌定制化命题，深度探索竖屏短视频的创新营销价值，推动品牌社会化营销变革，发掘短视频营销给品牌带来的无限可能性。

 

竖屏共创大赛引大众热捧，多元内容演绎“吉文化”

 

据悉，这场自2018年12月10日开始的大赛，邀请了艺人斯外戈作为大赛联合发起人，在短短20天的征集里，抖音#吉是所有美好的开始大赛征集页上，一共收集到了 2914 个参赛作品。其中，参与的 MCN 及创意机构共计 81 家，征集页收获到了超过 2.6亿次曝光。

一波新鲜且有创意的竖屏广告陆续上线。来自春雨听雷网络科技（天津）有限公司的@王蓝莓，通过手指拟人化创意，化虚为实演绎多元“吉文化”；来自北京热度文化传媒有限公司@花一村的作品加入了音乐元素，打造中西结合的洋气嘻哈；来自合肥盗心网络科技有限公司的@鬼龙，和来自春雨听雷网络科技（天津）有限公司的@玲爷的作品则融汇高超剪辑技巧，带来技术流的新春祝福；来自成都豚首红人文化传媒有限公司 的@宝贝和餐桌 则将视角聚焦不一样的生活日常，通过婆媳博奕、年夜饭邂逅等场景故事，呈现别样搞笑反转……当然，要说动人一定少不了真情视感，这次大赛同样收到了许多源自真实生活的美好记录。

 

我有个朋友视频：

 

比走心、比创意、搞技术、变逗逼……不同的切入角度，多样化的制作技巧，风格迥异的主题阐述，都是为了将竖屏短视频对于品牌理念表达效果实现最大化。

1月7日，经业内权威专业评审团评审，竖屏大赛的TOP10终于新鲜出炉，随后作品在1月10日-1月16日间回归线上，接受用户的评判，最终结果在1月24日颁奖大会上揭幕大奖。其中获奖的MCN机构将获得2019年王老吉蓝V运营代理竞标资格，前十名获奖团队还可获得丰厚现金奖励。

这次竖屏共创大赛是已经走过190周年的王老吉，在2019新春营销推出的全新尝试，也是抖音商业化平台首次携手品牌进行内容共创。活动不仅帮助传统品牌和年轻用户间建立起的全新互动方式，更为短视频营销行业端带来了新的启示。

 

王老吉：用年轻化社交的方式建立与消费者的沟通桥梁

 

信息爆炸时代，人们看得更多，可能留有深刻烙印的却是屈指可数。如何更好地和消费者建立联系，有效传播品牌理念成为诸多企业思考的问题。这一次的春节营销，王老吉通过竖屏短视频方式，用年轻化的沟通方式与消费者建立联系，让品牌理念深深烙印在消费者心中。

 

1. 社交玩法年轻化，创意还能这么玩

抖音是一个年轻化的平台，国内日活跃用户超过2.5亿，月活用户突破5亿。抖音还是一个去中心化的平台，从千人千面到一人千面。在王老吉品牌创意的实施过程中，抖音通过生态平台焕发新活力，集开屏广告及全网内容资源引流引爆活动，运用达人效应和转发分享的社交玩法不断扩大影响力，引导激发多元原生内容，将品牌信息与广告信息进行了创意巧妙结合。这样的广告既符合平台调性，又被用户所接受。

 

2. 颠覆传统，让大众定义品牌内涵

品牌主拓展竖屏短视频在营销中的运用，某种程度上是对原有的传播逻辑的颠覆。竖屏为品牌打破了预设，并迅速将受众带入营销的语境中。“吉文化”不再是王老吉想要传达给消费者的固定理念，而成为了在不同类型题材中值得探索的主旨内容。更多原生创意诞生的同时更升华传播了品牌本身的文化内涵。

 

3.  用户为大，即时直观的互动反馈

在此次营销中，短视频平台前端互动及点赞的互动性行为成为用户与品牌直接对话的桥梁。相比传统营销，品牌广告主可以看到最即时的用户反馈。包括这次的竖屏短视频的最终得分，也有60%的权重由用户投票贡献。如何让创意与广告更好结合，这次用户说了算！

 

抖音：商业化应用让竖屏广告更专业，短视频商业化探索在路上

 

从抖音角度来看，竖屏广告已经不再是一个新词。抖音早就率先洞察到竖屏短视频在移动互联网时代表达广告效果上的表达优势，并一直在推动这一系列的‘广告竖屏化’运动。通过和王老吉的品牌共创探索模式，不仅向品牌诠释了如何升华理念，更对今后短视频行业平台＋品牌的创意驱动发展模式提供了不少借鉴意义。

 

1. 商业化应用提升竖屏广告专业度

当竖屏短视频被真正引入到商业化的广告应用中，专业的场景化需求也将倒逼其向着高要求发展。从广告的角度来看，用户往往希望内容更为原生，且具有沉浸感与互动性，这便需要竖屏广告兼具专业性的同时更生活化。通过此次共创大赛的举办，视频内容更在创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度、沉浸度等多个维度有了探索、沉淀与突破，这也为竖屏广告行业发展提供了新的范例。

 

2. 方法论沉淀，营销模式的不断优化

抖音的品牌创意以及广告模式对于很多品牌乃至传统广告代理公司来说都是创新的。不仅汇集海量PGC＋UGC内容，更有达人矩阵效应加持，认证MCN机构联系起平台与内容生态。此次和王老吉展开竖屏大赛共创联动，并积极调动众多专业机构共同“玩起来”，无疑是传统品牌与新型社会化营销模式的创意碰撞，无论在跨界联动、创意产业化又或者创意出品化方面都将沉淀丰富经验，促进行业的良性发展。同时，凭借着抖音平台对热门视频进行着捕捉与追踪，对用户点赞、互动高的视频进行深度解析来获取其背后的传播逻辑。相信借由不断优化和应用的传播逻辑，将在未来赋能到更多不同营销领域中带来非同一般的效果转化。

                                 

短视频营销蓬勃发展的今天，竖屏广告正迎来发展的新浪潮。在品牌主、代理公司、媒介公司、MCN机构和大众的积极互动下，一个新的竖屏广告营销生态圈正在逐步形成。王老吉携手抖音商业化的竖屏共创大赛或许只是竖屏营销时代平台+品牌的创意驱动的一角体现，我们更需要看到的是，在品牌主导、创意主导后，社会化营销正在回归其社交的本真，真正实现以人为本。

 

多元丰富的创意，即时可观的互动，短且优化的传播路径……短视频营销甚至社会化营销的未来，这一切颠覆传统的创意新模式值得期待。