从2009年11月11日开始，中国大陆购物网站淘宝及其子品牌天猫为首的商家将该日宣传为“狂欢购物节”，随后其他电商也纷纷加入，光棍节逐渐演变成网络购物狂欢节。
阿里巴巴集团在2011年11月1日将“双11”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11网购狂欢节”等字样注册成了商标，意味着其他网站不能使用“双十一”字样，而“11.11”尚未被注册。
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