今日头条和微博，分别上线的社区和资讯产品，长什么样？ | 了不起的新产品
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腾讯创业 | ID：qqchuangye
第五期“了不起的新产品”，我们梳理了 2 款创新产品。
作者 / 燕妮
来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）
关于新产品挖掘这件事，腾讯创业永远不会含糊。最近，我们推出【了不起的新产品】系列，每周搜集一批可能持续火爆的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款，和你一起研究学习。
【回顾前四期】
上线不到20天排名前十，快手如何带火这款“游戏+社交”产品？
本期，我们梳理了 2 款创新产品，归纳了以下几个核心要点：
皮皮虾——今日头条借壳重生的“内涵段子”
1、皮皮虾母公司的法人代表王奉坤，也在今日头条母公司“字节跳动”的专利发明人名单之列。
2、“借壳”恢复内涵段子，今日头条旨在构建用户间频繁互动的社区，补足抖音用户对 KOL 关注度远高于普通用户的社区短板。
3、在内容话题构建上，皮皮虾依靠搞笑的视频和图文内容吸引用户；
在社区氛围构建上，通过在评论区的产品设计方面，增加图文/视频评论的创新，带动用户评论；
此外，新增“配音”功能，让用户参与互动环节从评论扩展至内容制作。
鲜知 App——基于微博的兴趣阅读 App
1、鲜知 App 是一款以微博为内容池，无广告、按话题聚合微博内容的 App。
2、在鲜知 App 上， 一个“主题”为一个内容单元，每个主题由相关话题的微博帐号组成。用户可在 PC 端 UGC 创建话题。
3、以主题聚合微博内容、无广告，有利于提升用户阅读体验和效率，但用户 UGC 创建话题也会导致出现重复主题，影响体验。
以下为具体产品动态：
皮皮虾——搞笑评论社区，今日头条变相恢复的“内涵段子”
一、概况
出品方：西安四季恒通信息科技有限公司。
据 IT 之家报道，该企业的法人代表和执行董事为王奉坤，王奉坤也在今日头条母公司“字节跳动”的科技专利发明人名单之列，为今日头条的资深研发工程师。
（皮皮虾母公司信息 来源：企查查）
（字节跳动专利名单包含王奉坤 来源：SIPO中国及多国专利审查信息查询）
特点：聚合搞笑有趣的短视频或图文，吸引用户参与评论互动，且用户可为视频配音。
版本：2018 年 6 月上线 1.0.0 版至今，共更新 7 个版本。
二、今日头条变相恢复“内涵段子”的逻辑
1、内涵段子简介
内涵段子成立于 2012 年，是今日头条旗下独立产品，以搞笑段子的方式收获用户。
2017 年，内涵段子拥有 2 亿用户，月活超过 2000 万。
今年 4 月，由于格调低俗等原因，被国家广电局勒令永久关停。
2、恢复内涵段子的必要性：与抖音社区形成互补和搭配。
近期，抖音频繁改版：
（改版前底部“发现”变更为改版后“关注”）
——将原先的“发现”栏改为“关注”，且内容展现方式类似微博帐号。
——用户发布视频，可选择显示地理位置。
这些改版动作背后，都显示抖音想要从以 KOL 为主的社区，转变为提升普通用户间互动的社区野心。
但抖音长期的社区氛围已固化，用户对内容、KOL 的需求和关注已超过对个人的关注。
恢复“内涵段子”，则是实现今日头条构建普通用户互动社区的更快捷的选择。
3、皮皮虾与内涵段子的关联
内容：皮皮虾同步内涵段子原有数据。根据皮皮虾在苹果应用商店中的评论显示，用户可以登录内涵段子帐号，获取之前的收藏内容，缩短用户沉淀数据的路径。
推广：今日头条、抖音和百度贴吧皆有皮皮虾推广内容。
三、数据
1、排名：自 6 月 25 日起，皮皮虾在免费娱乐类榜单中的排名，从 1000 多名上升至 6 月 30 日的 300 名以内。
8 月 6 日至 8 日，皮皮虾排名蹿至第 1 名，此后稳居第 10 名上下。
（数据来源：App Annie）
2、下载量：8 月 1 日开始，皮皮虾的 iOS 下载量激增，在 8 月 6 日达到日下载量 21 万的高峰。
（数据来源：App Annie）
3、用户数据：点赞数在几十至上千不等，评论和转发数基本维持在数十个。
四、主要功能
1、查看视频/图文：
视频/图片以 feed 流形式呈现。
2、UGC 上传视频/图文。
3、发表评论：可以图片/视频/文字形式发表评论。
4、配音：用户可选择在视频任意节点插入个人配音，并可为配音增加大叔/萝莉/女声/男声/怪物特效。
五、评论区运营的主要玩法
1、评论区的设计类型
评论区是内容的延伸，也是内容生产者与消费者的桥梁。总的来说，互联网产品评论区有这几种类型：
1） 树形分支。如：微博/简书/即刻/腾讯新闻/小红书
（左：微博 中：腾讯新闻 右：小红书）
该结构将回复对话内容进行折叠，每一条评论内容都可以成为话题互动的子模块。
有利于营造更加热闹的社区氛围，且便于过滤与主题无关的回复内容。
与此同时，后续的用户参与路径变深，不利于带动这部分用户的互动积极性。
2） 线形分支。如：抖音/网易云音乐/b站/脉脉
与树形分支相反，线形分支不会折叠回复内容，而是按照回复内容的时间线显示，并通过算法推荐的方式将优质评论内容前置。
这类结构，又可分为两种：一种是在回复中引用原评论，另一种则是@原帖用户，但不引用原评论。
前者代表产品有：网易云音乐/抖音
（左：网易云音乐 右：抖音）
后者代表产品有：脉脉/b站
（左：脉脉 右：b站）
3） 盖楼式结构。如：网易新闻
内容信息相当于地基，第一层的评论相当于一楼，第二层的回复是在第一层评论的基础上盖的二楼，以此类推… … 类似于一个盖楼的过程（据说最高可以到70层）。
（网易新闻评论区的“盖楼文化”）
2、皮皮虾的评论区运营创新
1） 以“神评论”标签激励用户参与互动。
皮皮虾的评论区设计采用的是树形分支结构，优质的用户评论会被打上“神评论”的标签，以用户评论为内容模块，引发其他用户进行跟帖。
2） 评论区可展现视频/图片，形式多元。
3、皮皮虾与最右的差异
（左：皮皮虾 右：最右）
2018 年 5 月 17 日，搞笑视频、神评论社区“最右”上线。
皮皮虾与最右的相同点：
1）内容话题性：都依靠搞笑的视频和图文内容吸引用户。
2） 社区氛围打法：都通过在评论区的产品设计方面，增加图文/视频评论的创新，带动用户评论。
不同点：
最右首页突出“关注”功能，更重视对用户关系链的构建。
*引用资料：
人人都是产品经理 《评论区的产品设计：树形分支、线形分支、盖楼式结构》
三声 《刚刚，今日头条悄悄“复活”了内涵段子》
鲜知App——基于微博的兴趣阅读App
一、概况
出品方：新浪
特点：以微博为内容池，无广告、按话题聚合微博内容的资讯 App。
版本：7 月 5 日上线 1.0.0 版本至今，共更新 3 个版本，8 月 7 日更新至 1.2.0 版本。
二、数据
1、排名：截至 8 月 13 日，鲜知 App 在免费新闻类榜单中，排名最高为 7 月 20 日第 98 名。
（数据来源：App Annie）
2、用户行为数据：根据话题热度不同，点赞在数十至上万不等，评论数集中在数百至数千之间。
三、主要功能和价值
1、内容来源：同步新浪微博的内容。
2、内容单元：一个“主题”为一个内容单元，每个主题由相关话题的微博内容组成。
用户可 UGC 创建主题，目前，只支持用户在 PC 端进行主题创建。
PC 端创建地址：https://mp.weibo.com/
（左：鲜知App主题“国际热点新闻榜” 中：点击“早报网”跳出便签 右：跳转至“早报网”微博页）
3、内容查看：用户可基于兴趣关注主题，查看相应的内容。
查看方式有主动查看和被动查看两种：主动和被动。
（点击查看大图）
1） 底部“首页”TAG 和 底部“发现” TAG 的主动查看方式：
2） 底部“首页”TAG 和 底部“发现” TAG 的被动查看方式：
其中，热门推荐尚无明显推荐逻辑。
四、创新价值
1、鲜知 App 和微博 App 之间关系。
微博 App 是鲜知 App 的内容池，但鲜知 App 的内容及界面呈现方式更简洁，且鲜知 App 无广告。
2、创新价值
1） 提升用户阅读效率。
——以主题聚合微博内容，降低用户内容筛选成本。
——无广告，提升用户阅读体验，并减少与内容无关的冗余信息。
2） 新浪实现用户留存的手段。
先看新浪微博相关的一组数据：
a. 微博近一年的用户下载量整体呈递减趋势。
（微博近一年的下载量趋势 数据来源：App Annie）
b. 微博近一年日活用户呈下滑趋势。
（微博近一年日活数据 数据来源：App Annie）
微博近一年的下载量和日活数据均呈现下滑趋势，推测与抖音、快手等短视频活跃，占用国民总时间有关。如何留住用户时间，是微博所亟待解决的问题。
通过提供无广告、可供高效阅读的产品，或许是解决这一问题的方式之一。
五、不足之处
用户可 UGC 创建话题，难以避免产生主题重复的现象，导致信息重复，降低用户使用效率。
目前鲜知 App 也尚未通过技术解决该类问题。
你如何评价这两款创新产品？
欢迎评论区留言，与大家分享哦。
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