恪守、进击、蝶变——版权保护的蜕变之路

内容付费时代来临和商业模式探索的背后，则是内容正版化的不断加速。

文丨猎云网 ID：ilieyun
作者丨Silverdew

第一次注意到版权保护的时候，是在几年前的一场国际安全博览会上听到一个故事。

当时英国人吉尔德向全场的观众讲述，田纳西州的纳什维尔是美国乡村音乐的大本营，但却曾为最贫穷的地区，拉夫尔·皮尔在该地区投入了一笔资金，将乡村音乐推向全美。

在版权制度的保护下，皮尔和乡村艺术家们获得回报，当地的音乐产业每年都有60亿美元的收入，还推动旅游、医疗保障等其他产业的发展。纳什维尔的繁荣与版权保护关系是从无到有的范例。

现在回忆起这个故事，它像极了多年来，版权保护探索之路的一个小缩影。

整个版权市场在生长的过程中，无论是网络文学、数字音乐还是网络视频，都因为盗版的出现，引发了一系列的连锁问题，成为危害创作者、企业、行业进一步发展壮大的桎梏。

互联网发展初期，很多机构和企业的版权意识不强，对自身利益重视不够， “拿来主义”成为各大平台的“潜规则”。

但过去几年来，这个定律似乎正在被打破。根据艾瑞咨询网络文学盗版损失模型估算，2017年中国网络文学盗版损失约为74.4亿元，2018年这个数字为58.3亿，实现了显著的下降，并达到5年来的最低值。

版权保护在中国企业中也有了一系列的声音，就在几天前的世界知识产权日，阅文集团宣布，2018年，阅文集团进一步完善监测处置机制，扩大监测处置力度，针对包括主流搜索引擎、应用市场在内的各大平台，全年下架侵权盗版链接近800万条，处置侵权盗版App及各类盗版衍生品2300余款。

这一变化的背后，则是版权保护恪守、进击、蝶变的变革之路。

版权混战时代已逝

回忆起中国企业的版权保护之路不难发现，不论在音乐、网络文学、影视作品中均存在着侵权的现象。不论是此前腾讯音乐近日对网易云音乐提起诉讼，从版权谈判遇阻直至对簿公堂；还是传统媒体与门户网站的版权之争；亦或者视觉中国图片版权的纷纷扰扰；以及网络文学版权被频繁盗版，都是版权市场野蛮生长的一种缩影。

而在版权保护方面，各个领域的企业的动作也开始被大众关注到。

在颇受关注的网络文学版权方面，2016年以来，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，与之相关的网络文学盗版惩处力度也不断加大，一批大型盗版站点相继被关停。正版企业也开始越来越多地利用更具综合性的监测处置手段应对侵权盗版行为，成效显著。

同一年，阅文集团牵头，与机构、作家、产业合作伙伴联合成立“正版联盟”，已经形成持续、有效、有力的正版化机制。阅文集团吴文辉曾表示，网文版权保护要“堵疏并行” ，在这种方式下，阅文以内容版权加全产业链开发的内容生态模式，促进网络文学作品的内生良性循环，是推进内容作品版权健康发展的必经之路。

音乐版权方面，2015年7月，国家版权局下发了 《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，通知责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品。几乎就在距此前后一年的时间内，中国数字音乐行业经过一系列的兼并重组后，步入了以腾讯、阿里和网易为首的巨头时代，版权归属更加规范和透明。

在网络视频版权方面，2015年7月，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、PPTV等网络视频企业联合成立视频正版化企业联盟，聚集了行业各方力量，使网络视频版权保护成为常态化的工作，也使中国网络视频版权保护工作步入了新的历史发展阶段。

不断规范的版权市场

事实上，版权之所以成为外界颇为关注的话题并频频引起争议，源于其蕴含巨大的商业价值。

以图片版权为例，根据《2017年中国版权图片行业观察》，2018年末版权图片行业市场空间预计为207亿元，版权作品自愿登记数量则有望达到 68.98 万件。LEK 咨询认为，图片行业市场空间与广告市场经营额紧密相关，全球图片市场行业规模约占广告经营额的 2.7%，图片行业仍有实现增长的基础。

不过，由于正版化渗透率不足，图片市场实际销售额并不高，全市场实际正版图片销售额在 11.7-19.6 亿元之间，远不及行业报告对市场规模的估计。

这其中的巨大差异与盗版问题密切相关。由于互联网“开放、免费”的理念深入人心，因此在音乐、图片、小说等方面，国内用户的付费意愿都低于发达国家;同时，图片IP属性不强，这也间接上升了维权的成本，这些因素都直接或间接导致了正版渗透率较为低下的大环境。

在这样的背景下，一些变化也应运而生，让用户感受很清晰的变化是：

2010年前后，随着新修订的著作权法在中国颁布实施，以及国家版权局等部委开展的“剑网”行动逐步关注网络侵权盗版领域，版权意识在中国愈发普及，网络泛娱乐内容领域的正版化进程得以开启。

2015年前后，在国家版权局的指导和落实下，行业大力打击侵权盗版，发力行业正版化发展，并取得了显著的成绩。2016年底，国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》，明确指出将进一步严格专利保护，加大打击专利侵权力度，强调对文化知识产权的保护。

应有的恪守和进击

相比于国内的市场动作，国外的一些市场变化也给予了很多从业者一些启示。德国的版权法最近几年一直在强化作者在版权合同当中的地位，例如，几年前立法规定，任何对作品的使用，都要向作者支付合理报酬。

而版权保护从业者深知，上述探索的背后是对于专利和文化的尊重。文章、图片之著作权财产，是最具有价值的知识财产。让用户接受收费不容易，但不代表付费不适应中国土壤；搭建和维护付费的平台，涉及用户、内容、渠道、收费模式等多方面。只有采用科学的维权手段和技术监测体系、建立严格授权的管理机制，才能在这场版权大战中脱颖而出，让内容带来应有的价值，最终通过版权保护实现知识付费。

那么，版权保护商业模式的真正出路在哪儿？

这不仅是从业者的疑问，也是外界迫切想要知道的答案。

在解决网上海量作品版权授权难题这个方面，实践中有两种普通做法，第一种做法是，仍然坚持先授权后使用，例如，美国斯坦福大学今年刚刚完成的“影像作品低成本电子授权平台”项目就是一个尝试。

第二种做法是，通过延伸集管的形式，对那些难以找到作者取得授权的作品，先行使用，保留使用报酬，确保信息自由和版权目标的实现。

版权保护也推动版权产业快速发展和一些企业的业绩。国家版权局委托中国新闻出版研究院开展的《2016年中国版权产业经济贡献调研报告》显示，2016年，中国版权产业的行业增加值为54551.46亿元人民币，同比增长9.0%；占GDP的比重为7.33%。《中国网络版权产业发展报告（2018）》也显示，当前中国网络版权产业继续保持快速增长趋势。2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元，较2016年增长27.2%。其中，中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元，占比规模突破50%。

阅文集团2018年财报数据显示，来自版权运营及其他的收入为人民币12.103亿元，来自版权运营的收入同比大幅增长160.1%，达到人民币10.03亿元，而其他收入为人民币2.073亿元。

新文创时代的蝶变之路

在时代的变革下，科学技术也为版权保护注入了更多的力量，这让版权保护的从业者也看到新的生机和活力。

早在20世纪90年代中期开始，随着互联网的普及和数字化技术的快速发展，数字版权保护技术（Digital Rights Management，即DRM ）以期通过技术手段对数字内容的整个生命周期进行知识产权保护，实现数字内容的合法使用和传播，促进整个数字化生态环境的良性发展。目前国外主要的数字版权管理机制有微软公司Windows DRM、Real公司的Helix DRM、Apple公司的iTunes以及SafeNet公司基于OMA DRM的解决方案等。

去年4月，百度“下血本”研发上线新平台“图腾”，应用自研区块链版权登记网络，从抓取每张原创图片生成版权DNA，达到原创版权保护，形成一个良性循环过程。通过区块链公开透明性，解决行业信息不对称、效率低等痛点。

随着时代的发展，如何兼顾流量、版权运营、创作者之间的平衡，也是从业者需要进行深度思考的。

以阅文集团为例，其保护在所保有的大量正版文学作品，未来将为提升文学版权价值在产业链上下游进行探索。一方面持续生产优质内容，另一方面将在下游与包括影视剧、游戏、动漫等更多的全产业链板块形成联动，活跃开发并利用作品版权价值，更重视作品IP的孵化与挖掘。

内容付费时代来临和商业模式探索的背后，则是内容正版化的不断加速。

《中国泛娱乐版权保护研究报告》对网络文学、网络视频、网络音乐三个产业的版权保护和正版化进程做出梳理和总结，数据统计显示，近年来三大产业的产业规模稳步增长，其中用户付费收入规模增长得尤为显著——2017年网络文学用户付费收入过百亿元；网络视频在2015年增幅最高达268.5%，今年市场规模将近千亿元。

正所谓“风起于青萍之末”，历经多年变迁，版权价值将会焕发出新的力量，并在未来持续增长。

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