搜狐这艘巨轮往哪开？看看船长张朝阳怎么说！

2018 年 12 月 1 日 王冠雄频道

移动互联网之所以可以称之为一个时代，并不是因为它创造了更多的信息，而是因为它改变了信息和人的二元关系，让人成为信息的一部分，由此改变了人类社会的各种关系和结构，也因此会引起整个社会商业模式乃至未来经济结构的变迁。

而在移动互联网时代，每个人在手机上花的时间要比原先的更长，每个人的网商、智商也相应提高，人们对于世界了解的颗粒度要求越来越细致。在这种情况下，低质量的、不相干的内容将会被用户淘汰。那么，对于媒体方，尤其是像搜狐这样提供资讯和内容的平台来说，在内容的产出、分发与营销方面应该怎么做？怎样才能让平台以及平台提供的内容成为人们生活中不可或缺的一部分？我们通过2019搜狐WORLD大会或许就能略知一二。

【内容的生产是搜狐的基石】

每年的这个时候，搜狐都会举办WORLD大会。目的在于总结自己2018年中，在产品、技术和营销方面的经验，展望新的一年里给客户和赞助商的产品和解决方案。张朝阳表示，经过2018年的改革，整个团队已经在产品、技术、流量、用户和广告方面获得比较大的进步。

内容是搜狐的拿手好戏，过去的时间里，搜狐的口号由“上搜狐知天下”发展到今天的“搜狐新闻，准确可靠”。进入移动互联网时代后，搜狐同样是看中内容领域的光明前景。

我们常说“产品是第一驱动力”，这句话放在搜狐里也同样适用，“内容生产是搜狐的基石”。回顾搜狐2018的布局，我们可以看到，为了解决内容在“海量”和“品质”之间的矛盾，搜狐通过“品质原创+优选自媒体”的双轮驱动战略来应对挑战。

如何理解双轮驱动？第一就是搜狐通过对头部内容的倾力打造和领域化深耕，以品质内容吸引并留存用户。在这里，搜狐精心打造的热门原创IP——狐友国民校花、校草大赛、搜狐新闻马拉松、搜狐时尚盛典等也是其优质内容的诞生源，这些原创IP将为搜狐覆盖四季流量，吸引八方眼球，为搜狐的广告主打造顶级影响力。

第二就是搜狐的原创团队打造了如搜狐汽车、财经、健康、时尚、跑步等重点领域的内容自媒体，成立可视化的新闻工作室，针对热点事件进行深度直观的解读，满足新生代用户群的快速而深入的内容消费需求。此外，搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作，为用户提供专业可信的资讯。

在内容为王的当下，搜狐的如此内容布局，可谓是高筑了护城河，在赋能品牌广告主的同时，也能通过内容影响力的融合拓宽搜狐在2019年的想象空间。

【技术主导内容的分发】

过去，有声音表示，技术与内容是完全不搭界的两个板块。但是随着产品形态、用户使用习惯以及移动互联网大环境的变迁，内容的重要性逐渐凸显，技术与内容的交叉和合集也越来越多。

在内容分发方面，基于图文、语音和视频等人工智能应用的全场景覆盖，搜狐拥有异常丰富的端口。而内容与用户和精准匹配，背后都是机器学习的发力。用张朝阳的话说就是，“搜狐每天都在做AI，因为信息流的推荐就是真正的AI。”

比如，以前对文章语义的理解和判断是搜索引擎要做的事，而在信息流的今天，需要利用AI去对大量图片的阅读认知，对声音语音的判断以及对视频分成多少帧来辨别，这种深维度的学习恰恰是AI的用武之地。

如今互联网的人口红利已经接近饱和，这个时候拼的就是内容的质量，在庞杂繁多的信息中，给相应的人群提供相应的文章。而该如何找到相应的人群？首先需要有一个候选池，对候选池的内容进行高质量的关于自媒体号的管理，对用户画像的形成要不断改进各种模型和参数。对于DAU用户规模越大的系统做起来更容易，每天大量的用户点击本身形成新的用户画像修正。对于DAU小一点的，挑战就要靠拼模型拼算法，对于特征的选择等等。

因此，未来AI在资讯提供、新闻提供和娱乐以及日常资讯和符合每个人个性化方面还有很大的发挥空间。

【搜狐重新崛起，归来仍是少年】

这里的归来有两层意思。第一是张朝阳本人的归来，不管是搜狐新闻马拉松的领跑，还是视频领域的专注，张朝阳基本已回到了初始的状态。他正在把搜狐从门户时代的霸主，带向移动互联网包括智能时代的主角。

第二层意思是搜狐的重新归来，品牌崛起。20年过去了，搜狐积累了相当多的经验，如今的搜狐正如1997年的苹果公司一样，准备重新崛起，离“百年老店”也只差一步之遥而已。

搜狐的优势积累了20年，早已把各个阶段都收割了。中国互联网早期的几代人都是跟着搜狐进行互联网的启蒙，他们已经习惯了搜狐，如今依然用着搜狐。而如今用搜狐的人中，三四十岁的比较多，这个对搜狐来说是优势。因为这些人是搜狐的的中坚力量，购买力强，做广告的效果好。另外，搜狐也通过发展搜狐号，利用新的比较鲜活年轻的自媒体号的内容以及搜狐视频和短视频的全平台播放去感召年轻人。

未来，搜狐媒体、搜狐新闻、搜狐移动互联网也会下沉到中国的三四线城市，资讯版作为新闻客户端互补型产品，深耕三四线城市，带来用户互补。

技术驱动下的实时计算、内容理解和场景识别能力全面提升，2019年搜狐将为亿万用户构建有品质的内容生态，同时不断释放平台、资源、分发等优势，帮助广告主提升营销效率，在更具挑战的环境中，更好地应对市场变化。

可以看出，张朝阳把如今的搜狐比作20年前的苹果是不无道理的，这也预示着搜狐在接下来的时间里，归来并且重新崛起，也预示着在船长张朝阳的指挥下，搜狐将会以AI技术为舵驶向更加光明的未来。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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