帮苹果个忙 算算iPhone 8到底应该卖啥价？

点击上方“腾讯科技”，选择“置顶公众号”

关键时刻，第一时间送达

来源 / 腾讯数码（ID：qqdigi）

文 / 文心

腾讯数码讯（文心）据《福布斯》网站报道，Daring Fireball博主约翰·格鲁珀（John Gruber）曾撰文称，他希望尺寸更大的新款OLED版iPhone售价能高达1500美元（约合人民币9886元），《华尔街日报》曾刊文大谈苹果把OLED版iPhone价格定为1400美元（约合人民币9227元）的好处。虽然格鲁珀后来把估计的OLED版iPhone价格下调至1300（约合人民币8568元）或1400美元，我认为，对于普通消费者来说，这样的价格还是过高了。

目前，机身内存容量为256GB的iPhone 7 Plus版本价格为969美元（约合人民币6387元）。从市场研究公司Asymco制作的下表可以看出，过去数年苹果一直在上调iPhone价格上限，但价格涨到1300美元或更高，还是不合理的。

除非有迫不得已的原因，多花531美元（约合人民币3500元，假设iPhone 7s价格结构与目前的iPhone 7相同），我认为大量消费者会选择购买iPhone 7s，或等待iPhone 8价格下调。不过我认为中国买家愿意花更多的钱购买iPhone 8，因为其名字中有“8”。

毛利率至关重要

有大量媒体报道称，iPhone 8将配置OLED显示屏，具有无线充电功能，支持增强现实和Apple Pay移动支付，能利用人脸识别技术解锁。很显然，这意味着iPhone 8的元器件和制造成本将高于目前的iPhone 7。在iPhone 8公布或拆解前，我们不清楚其价格，但苹果在确定iPhone 8价格时显然需要考虑这些因素。

我们目前假设iPhone 8新增的元器件成本为100美元（约合人民币659元），制造成本为25美元（约合人民币165元）。

《福布斯》表示，假设苹果想（或在某种程度上需要）维持高端iPhone 50%的毛利率（50%的毛利率方便计算，不过可能与实际毛利率相当接近），这意味着iPhone 8价格必须比当前的iPhone 7高出250美元（约合人民币1648元）。

目前，机身内存容量为32GB的iPhone 7版本价格为769美元（约合人民币5068元）。如果低配版iPhone 8机身内存容量提升至64GB或128GB我不会感到意外。增加机身内存容量不会大幅增加成本，却有助于iPhone 8实现与对手的差异化竞争。

假设低配版iPhone 8机身内存容量为64GB或128GB，iPhone 7价格上涨250美元就是1019美元（约合人民币6716元），我认为苹果会把这一价格下调至999美元（约合人民币6584元），使价格由4位数变为3位数。

通常情况下，iPhone机身内存容量每增加一个档次，价格会上涨100美元。虽然取决于iPhone 8机身内存容量分为几档，iPhone 8高端版本价格可能高达1099美元（约合人民币7243元）或1199美元（约合人民币7903元），而目前机身内存容量为256GB的顶配版iPhone 7价格为969美元（约合人民币6387元）。

本文对iPhone 8价格的分析基于新增元器件和制造成本为125美元（约合人民币824元），如果估计的125美元不准确，iPhone 8价格就会出现起伏。

《福布斯》称，低配版iPhone 8价格为999美元，高配版的价格达到1099或1199美元是合理的。但如果成本高出200美元（约合人民币1318元）或更高，按苹果毛利率为50%计算，iPhone 8价格或达到1350美元（约合人民币8898元）或更高。