感恩节送什么？

导读

今天感恩节，我们已经替你安排上了。爱TA不止是说说而已，最好的爱就是希望TA能健康快乐，因为这才是最好的礼物。所以，带上TA，我们一起去运动健身吧。

从枸杞保温杯，再到90后脱发，关于“养生”的话题在社交网络引起一场狂欢。又到秋冬，您穿秋裤了么？不过总有一群人，无畏寒冷，绝不冬眠，坚持每天下班再刷5公里。他们就是运动健康领域的活跃人群。

在2018年10月的运动健康App TOP10榜单中，悦动圈跑步以1335.89万活跃用户规模继续位居榜首；Keep以1196.25万活跃用户规模位居第二；位居第三的华为穿戴活跃用户规模为804.37万，环比增长达1.15%。咪咕善跑增幅明显，达到33.97%。 

 

▌天气转冷，健康养生不能忽视

2018年下半年，百度搜索指数“感冒”词条从6月底的1982逐步上升到10月份的最高点4647。进入冬季，风寒感冒、流感等进入高发期。“与其生病就医，不如提前预防养生。”进入2018年，健康类APP的全网渗透逐渐提升。

 

健康领域活跃人数全网渗透率趋势分析

（2017年12月-2018年10月）

 

健康类应用中，细分领域运动健康一骑绝尘，占有了近半流量。

 

健康类应用活跃人数及

活跃人数全网渗透率现状分析

（2018年10月）

9月、10月天气转冷，运动健康领域月活微跌。生理健康、孕婴健康微涨，看来天气转冷室外运动转向室内运动是大势所趋。

健康类应用活跃人数趋势分析

（2017年12月—2018年10月）

▌健康APP设计运营，要像两性健康一样让人欲罢不能

虽然两性健康、医学整形应用较为小众，渗透率不高。但其用户粘性却可圈可点。两性健康、医学整形应用主打内容分享，结合社交、直播等一系列互动抢占用户注意力，让你一不小心就欲罢不能。

 

健康类应用人均单日启动次数

及人均单日使用时长现状分析

（2018年10月）

 

▌殊途同归的竞争，让运动健康应用带领更多人体会运动的乐趣

曾经，运动健康应用如雨后春笋，各种计步产品不胜枚举。随着竞争加剧产品升级，同质化的产品逐渐被淘汰，近两年来流量格局基本保持稳定。

 

运动健康类APP活跃人数及

活跃人数全网渗透率现状分析

（2018年10月）

 

以室内健身切入市场的Keep，在2016年加入线上跑，完成了跑步+健身两大板块的布局。2018年Keep将侧重点放在keepkit和keepland两大版块，前者拓展使用设备，后者拓展使用空间，使其运动王国更加丰满。

Keep早年一直将帮助小白用户成长做为核心理念，随着用户能力的升级，也在逐渐调整策略，满足更多进阶用户的更多需求成为其拓展商业版图的一大诱因。我们看到Keep在10月发布的最新广告，仍以初级跑者的痛点入手。一同成长所以懂得的心情在小编心中油然而生。

Keep一直打造年轻活力的品牌形象，这一点在咕咚的客户属性中也有很好的体现。

咕咚APP及Keep APP年龄现状分析

（2018年10月）

咕咚在运动健康APP中也是不得不提的存在。2018年以跑步切入市场的咕咚，在9月举行了“健身3.0，Alive”的咕咚战略&秋季新品发布会，正式宣告进入健身圈。这一点上运动健康的两大领先者可谓殊途同归。 

但是与Keep的O2O布局相比，咕咚的侧重点仍在线上，且智能可穿戴产品的发展也更为迅速。

健康越来越成为大家所关注的话题，我们相信关于健康的产品和服务也将会越来越多元化。市场仍然留给我们非常多的想像空间，未来如何让我们拭目以待。

点击文末“阅读原文”  即刻体验新方舟！

运营解析·热门推荐

前方“凡凡”的新歌榜单之争愈演愈烈，后方各音乐平台间也暗流涌动......

反攻进行时，当银行玩起这些花样……

你家的安防还在靠狗？智能家居时代或许不用这么“刚”

生鲜电商市场进入增长稳定期，多模式并存市场蛋糕难独享