曾经的手霸游主是如何一步步过气的？

不可忽视的力量

芬兰公司一直是互联网世界中不可忽视的一股力量，他们的产品遍布于我们的手机之中，我刚才使用的是诺基亚 Asha303，这是一款 2011 年诺基亚发布的塞班手机，里面就有一款芬兰出品的游戏——愤怒的小鸟。

这款小小的休闲游戏曾经在触摸屏初期大方溢彩，Rovio 公司也凭借这款风靡全球的游戏一度成为手游领域的霸主。说起 Rovio 公司，它可以算是芬兰小型游戏公司走向世界的一个缩影，Rovio 成立于 2003 年，他们的创始团队学生时期就开发过一款名叫“卷心菜世界之王”的游戏，这是全球第一款支持联网对战的手机游戏，但是由于对 3G 网络的硬性要求没能大范围地流行起来，创始团队带着这款游戏参加了由惠普-诺基亚举办的“手机游戏开发大赛”，赢得比赛后这款游戏卖给了大名鼎鼎的 Sumea 公司，Sumea 公司拿到后换了名字，也就是我们熟知的《鼹鼠大战》。

2005 年公司拿到第一笔投资后，同年推出两款作品 Darkest Fear 以及 War Diary: Burma。之后几年间，Rovio 公司主要是承接手游外包，其中有给 EA 制作的两款大作《火爆狂飙》《极品飞车 10》，当时可以说 Rovio 公司还是比较偏硬派游戏的，不过后来他们确立了自己休闲手游的定位。

之后他们还推出过基于诺基亚 N-Gage 平台的游戏蹦蹦球大冒险，也是颇受市场欢迎。但这些都没足以让 Rovio 在游戏界真正立足。

新的时代

2007 年 iPhone 诞生，乔布斯拿着这款小小的机器向世人宣布：新的时代已经来临。iPhone 的出现不但颠覆了大众对于智能手机认知，也改变了传统的游戏分销模式。

以前开发者需要依靠发行商的支持才能推发游戏，现在开发者只要向苹果交 30% 的销售额就可以直接上架游戏，同时还可以实时吸取用户反馈和改进设计，这样一来，游戏开发者也在此时看到新的未来。

2009 年春，Rovio 公司计划推出一款新游戏，当时流感正在欧洲肆虐，他们把角色设定成小鸟和绿猪的形象，不过游戏模式上他们选择“借鉴”了一款叫《攻城大师》的 Flash 游戏，《愤怒的小鸟》将原版《攻城大师》中的火炮士兵换成了小鸟和绿猪，最终合成打造出了这款《愤怒的小鸟》，其它方面没什么差异，甚至 Rovio 还借用了别人的物理引擎研发。

《愤怒的小鸟》的主要游戏剧情非常简单，甚至让人觉得无厘头，一群绿猪投走了小鸟们的鸟蛋，为了报复和夺回鸟蛋，小鸟们将自己的身体架在弹弓上，当作炮弹一样砸向绿猪的堡垒，玩家可以自行控制小鸟的弹射角度和力度，只要将绿猪和堡垒全部砸倒塌即可通关。画风是芬兰游戏一贯的卡通简洁风，色彩鲜艳活泼，形象可爱，正方主角是小鸟家族的各种颜色的鸟儿，小红鸟、蓝弟弟、飞镖黄、白公主、小绿子，体型和冲击力都比较一般。

大红鸟大黑鸟体型大而且有爆炸效果，反派是一群贱贱的绿猪，假如你游戏失败它就会跳出界面嘲讽你，这是日后所有怒鸟相关衍生游戏的基础剧情，这种情节操作通俗易懂，对于新手玩家基本不存在上手难度，玩家只需要按住-瞄准-发射，多次试验，找到最好的攻击角度达到最大的摧毁效果，这极大得满足了人们在在公交上班时的碎片化消遣的需求，依靠着这种休闲与卖萌的游戏设计，《愤怒的小鸟》征服了当时的手游玩家。

 

其它的版本

之后 Rovio 还推出很多系列版本，其中最让我印象深刻的有和卢卡斯影业合作的超人气题材《星球大战》版怒鸟。

游戏模式仍然是射猪游戏，但游戏设计者巧妙地将星球大战的故事背景套在小鸟和绿猪的身上，画面效果和场景设计都做了专门设计，《星球大战》电影中的绝地之星、塔图因和死星都被设计为游戏场景，各种颜色小鸟和绿猪都能与电影中的角色相对上号，小红鸟扮演的是天行者，大黑鸟扮演的是欧比旺大师，飞镖黄扮演的是韩索罗，蓝弟弟扮演飞行员，不同的小鸟也会有不同的新能力，连电影版中的原力、光剑和能量枪也被引入到对战中去，黑武士造型的小猪也相当搞怪，这个系列的游戏关卡设计很长，可玩性我觉得 ok。

Rovio 和变形金刚合作也合作了，合作的这款游戏有点类似于横版的酷跑游戏，边跑边打怪，博派鸟和狂派猪的故事也没什么新意，而且内购很多。RPG 类有《怒鸟传》，采用回合制战斗模式，具体就是小鸟从己方弹出一个绳圈套住绿猪 ，然后将绿猪制服的简单形式，各种颜色的小鸟拥有战士、法师、射手、医生等各种属性效果，不得不说这个游戏真的没什么乐趣。赛车类有《愤怒的小鸟 GO》，把小鸟从弹弓中射出，然后和大怪比赛飙车，如果要想跑得更快，当然就需要到道具城升级车件。 总之各版本的游戏都是以经典版的模式作为基础。

第一版的怒鸟一经上线芬兰苹果商店，即刻成为游戏下载榜单上的头名，之后又这把火又烧到周边的瑞典、丹麦和希腊等国，为了进军英美市场，Rovio 推出专门的 iPhone 优化版本，大获成功。2010 年小鸟登录安卓市场，同样拿下冠军手游的地位，至此愤怒的小鸟正式火爆全球。Rovio 瞅准时机，11 月推出《万圣节特别版》，在 App Store 的下载量高达 4200 万次。

次年 5 月，怒鸟正式进入中国市场，和昆仑合作并推出本土化的《中秋版》与随后的《春节版》，进入日本市场的时候，Rovio 也发动了类似的本土化战略。2011 年的一份统计显示，每一天全世界玩家花在《愤怒的小鸟》上的时间超过 2 亿分钟，怒鸟正式成为除了诺基亚之外最有知名度的芬兰品牌。

品牌的影响

同时，Rovio 还特别注重相应的品牌化合作，通过和超过 500 个授权商的合作，消费品成为了 Rovio 最重要的收入来源。2012 年，Rovio 的衍生品收入达到 8700 万美元，比前一年增长超过三倍，占到了当年总收入的 45% 。他们的目标是远远不止于此，Rovio 大举开发周边产品、玩具、服装、文具，甚至还包括定制月饼。

从 Rovio 正式更名为“Rovio Entertainment”开始，他们试图转型成为类似于迪斯尼那样的娱乐帝国，同一年 Rovio 在芬兰的怒鸟主题乐园就开园了，但实际上这个乐园仅仅只有 5000 平方米，设施简陋功能单一，根本不能和迪斯尼乐园相比，只是套了个怒鸟的外壳而已。与此同时，Rovio 还在上海设立办事处，他们计划在两到三年内在中国建立超过百家的愤怒小鸟主题乐园，要知道当时迪斯尼都还没进入大陆市场。频繁的人气消耗和业务变动让 Rovio 不再专注于游戏开发，此时怒鸟已经慢慢被玩家抛弃，2015 年上映的怒鸟大电影席卷全球，社交网络还出了一些相关的段子，不过这也挽救不了市场的低迷，他们开发了一些新游戏出来，但都大同小异，玩家已经厌倦了小鸟和绿猪的游戏，2017 年推出了回合制 RGP《愤怒的小鸟-进化》和首次不以怒鸟为主角的《战斗港湾》，通通都没有激出些什么水花，Rovio 这个公司也难逃过气命运。

颇具讽刺的是，当初 Sumea 不仅仅收购 Rovio 的《鼹鼠大战》了，还把一些外包游戏交给了 Rovio，这些项目让 Rovio 暂时度过了创业初期，但 Rovio 当时却做了些不太厚道的小动作，它向 Sumea 大举挖了将近三分之一的员工，逼的 Sumea 不得不终止两个公司的合作。之后 Sumea 前后经历被 Digital Chocolate 收购和独立创业组成公司 Supercell，而现在手机游戏的霸主就是 Supercell，他们的《皇室战争》《部落冲突》正取代《愤怒的小鸟》成为了新时期的手游传奇。