存量时代如何蓄能？2019年半年度用户行为分析告诉你

九月的步伐悄然而至，2019年只剩下三分之一。上半年，5G商用落地、智能设备创新纷纷引起热议，虽说当前流量稀缺，但上半年的互联网依旧十分热闹，存量时代企业如何蓄能？这份2019年半年度用户行为分析告诉你。

2019年上半年互联网发展态势

▌千万级应用增长TOP10：注意力经济下，优质内容成为增长关键

2019年上半年，从千万级应用涨幅来看，凭借腾讯生态体系（春节期间大量用户通过QQ“走运红包”涌入微视），上半年用户环比增长128%；虽然，旅游领域携程依旧优势明显，但主打旅游UGC内容平台得到用户追捧，其上半年用户增长达到100%；另外随着全面健身意识的觉醒，也使得Keep用户增长进入排名前三。

▌流量稀缺的当下，巨头生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显

2019年，在流量稀缺的当下，巨头生态体系优势凸显，抖音凭借今日头条的导流（抖音头条用户重合度增长11%)，促进抖音保持高速增长；同时巨头体系内容的生态闭环，有助于构建强大的竞争壁垒。（如：淘宝88会员）

细分领域：领域格局基本稳定，细分赛道不乏黑马

▌电商：社交电商、内容电商保持快速增长

拼多多成功实现“农村包围城市“

在占领了三四线城市的下沉市场后，拼多多继续发力渗透一二线市场。2019年上半年，超一线城市和一线城市用户规模占比环比增长11%和15%。超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上；从用户年龄来看，拼多多24岁以下的青年用户和31-40岁的中年用户群体比重有所上升。

 

▌音频娱乐：整体流量小幅波动，酷狗&QQ音乐轮番领跑

QQ音乐95后群体比重高，酷狗音乐用户粘性更胜一筹

从用户行为上来看，几款音乐用户群体有一定差异，QQ音乐24岁以下年轻群体比重较大，而酷我音乐播放器用户在36岁以上的群体比重高于另两款应用；从用户粘性来看，酷狗音乐表现较为突出，上半年，酷狗音乐的人均单日启动次数和使用时长分别环比增长33%和51%，海量的正版曲库、不断进步的AI推送能力、丰富的核心的产品矩阵仍是酷狗的核心竞争力。

▌短视频：整体保持快速增长，两超多强局面形成

行业竞争加剧，快手、抖音互相杀入对方腹地

2019年，短视频行业整体保持高速增长态势的同时，头部应用重合度增加5%，表明行业竞争不断加剧。

在过去一年快手内容升级明显，对短视频行业的认知也在发生变化。这直接推动了快手在高线城市的有效“进攻”。过去半年，高线城市大量的创作者，以及主要的MCN机构，开始涌入快手，实打实地带动了快手在高线城市用户的整体增长。

截止2019年6月，快手超一线用户及用户比重已接近5成，预计下半年市场竞争将日趋激烈。

 

▌教育：英语流利说瞄准一线城市大学生群体增长迅猛

2019年上半年，教育领域整体保持稳定小幅增长，其中，外语学习类表现较为突出，以英语流利说为例，用户同比增长40.8%，其社群运营模式，促进用户留存度不断提高，并且19年上半年，其核心用户群在一线城市大学生群体的比重有一定幅度提升。

 

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