透视IFA2017年消费电子四大趋势，中国品牌领衔主演！

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透视IFA2017年消费电子四大趋势，中国品牌领衔主演！

2017 年 9 月 8 日 物联网智库 iot101君

资料参考：中国家电网、家电云、电器微刊、一财科技

物联网智库整理发布

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------ 【导读】 ------

IFA2017展会共有1805家出展商，中国企业占比超过1/3。整场展会背后中国智造的崛起，是智能产品即将大范围落地的预兆。而未来的物联网产品将“芯屏器合”。

一年一度的柏林国际电子消费品展览会上，一大批智能产品正在发酵，智能电视、冰箱、音箱、扫地机器人等这些早已炒的很热的产品，又涌现出一大批“跟风者”。

看似不少的新品发布，却鲜有亮点。不过在如火如荼的大会进程中，我们也看到了诸多厂商产品和战略布局的相似之处，因此也能从中窥探一些物联网消费电子领域的发展趋势和方向。

趋势一：中国品牌出征海外，竞争力不断提升

中国制造企业逐步迈出国门，华为、海尔等知名品牌更是奏响了进军海外的最强号角。值得注意的是，在此次展会的1805家出展商中，中国企业占比超过1/3。其实从2016的IFA开始，中国出展企业已达700多家。诸如TCL、海尔、海信、长虹、创维、格兰仕、中兴、华为、联想在内的众多中国家电企业代表齐齐亮相，展现出中国企业的“智造”力量。

中国品牌的最新产品和尖端技术与国际品牌形成激烈竞争。华为发布了其世界首款带有专用人工智能元素的手机芯片麒麟970；并发布AI语音助手，挑战三星Bixby和苹果Siri的霸主地位。格兰仕在展会上推出具有社交和管家属性的“互联网生态冰箱”、拥有海量云菜单的智能微波炉等。联想推出多款可穿戴设备，如Lenovo Mirage头戴式AR设备、Lenovo Explore PC式头戴VR设备和其他多款手机、电脑产品。

趋势二：以家电产品为平台，通过人工智能实现互联互通

智能冰箱、智能电视、智能烤箱、智能咖啡机……智能无处不在，而这一切都是企业布局人工智能的入口。其中包括华为拿出震慑苹果的“核武器”——人工智能芯片麒麟970也是在布局终端智能，只是这个终端是手机而不是通俗而讲的家电产品。在华为消费BG CEO余承东眼里：MobileAI=On-Device AI + Cloud AI。也就是说，人工智能在未来终端上的实现必须通过“端云协同”。他认为，云侧智能经过多年发展，已经广泛应用，但是云侧智能的体验并不完整。在用户体验方面，还存在着不够实时、随时、稳定性和隐私方面的问题，而端侧智能可以实现同云端智能的优势互补。

而站在端侧的各家企业也都藉由自己的终端产品，发力人工智能技术，拥抱下一个时代。为消费者提供更加智能、更加便捷、更加优质的产品与服务。

趋势三：广泛互联，语音为上

在今年的IFA展上，除了人工智能话题比较沸腾外，另一个新动向就是“万物互联”。电脑、手机、电视、家电、运动器材、可穿戴设备、汽车……智能应用的领域向着更宽泛和更纵深的方向一往无前，而在层出不穷的互联技术中，语音控制脱颖而出，成为越来越多厂家选择的智能通路。

国内语音智能前沿科技公司“云知声”的副总裁李霄寒曾说过，语音是人类最自然、最即时的交流方式，而且也是承载信息量最大的交流方式，由此语音智能将成为未来大家采用最广泛的“智能通路”，当然其他如手势、图像、视觉技术也有自己的优势和专业应用领域，可以与语音智能形成互补与连接，让智能的形式更加丰富、精彩。

在IFA展上，“Echo”智能音箱的创造者，也是语音智能的发起者亚马逊当仁不让，宣布其智能语音助手“Alexa”已经被N多厂家应用，在美国支持Alexa的第三方设备遍地开花，而在德国也是方兴未艾，并且列举了参加此次IFA展并运用了Alexa的展品，比如联想的家庭助理系统，东芝的4K电视，还有博世的Roxxter真空吸尘器以及LG的除草机器人。

此外，亚马逊还宣布，Alexa将正式“对话”对手微软的“Cortana(小娜)”，打通不同语音系统之间的链接。除亚马逊外，其他厂家也纷纷展示了其语音智能产品，比如三星的家宴冰箱，除了韩语外，还能用英式英语、法语、意大利语等语言进行交流，还有其自家新研发的语音助手Bixby。

当然，其中也不乏中国厂商活跃的身影，比如搭载了百度语音智能系统DuerOS的TCL，一口气展出X6、C5、P6三大系列电视新品；还有运用了Google、苹果以及其他语音智能系统的手机、音箱、车载仪、电视、机器人等，不胜枚举。

趋势四：互相整合，智能产品大落地

除上文提到的亚马逊Alexa将与微软Cortana互相打通外，Google也在IFA上宣布将与LG的一些家用电器进行整合。在这之后，LG的洗衣机、烘干机和吸尘器等家电设备将可以通过语音命令来控制，比如询问洗衣机状态，或者是让LG扫地机器人开始工作等等。物联网平台商Ayla也宣布整合GoogleHome语音服务，并表示早期已集成包括亚马逊Alexa、苹果Siri、腾讯云小微等主流语言服务。

无论是通用能力相互打通，为第三方服务商或用户提供更便捷的选择和更无缝的使用体验，还是平台商为应用开发集成更多的服务，这种自上而下的整合必将改善用户体验，加速智能产品落地。

接下来，回顾一下中国部分代表企业在IFA上的精彩表现：

格力

能源互联网系统、蒸汽洗车机、超低温制热、智能厨房等

格力作为中国自主品牌代表，携空调、洗衣机、冰箱、蒸汽洗车机、生活电器等全系列展品首次亮相，并向全球发布格力黑科技G-IEMS局域能源互联网，再次向世界展现了中国制造的魅力。

能源互联网系统：在IFA展上发布的黑科技格力G-IEMS局域能源互联网引发了热烈反响，德国科学院院士、诺贝尔奖预选工作组成员Leo Lorenz教授表示：格力G-IEMS局域能源互联网系统的成功研发，对于世界节能减排事业意义重大，将推动节能减排迈向新台阶。

蒸汽洗车机：通过120℃的蒸汽对车体内外进行全方位清洗，无需任何添加剂，一升水就可洗净一台车，为传统洗车用水量的1％,实力演绎“杯水车新”。史明德赞扬格力的蒸汽洗车机市场前景广阔，并鼓励格力不断升级技术和产品。

超低温制热：在格力超低温制热区，格力展示自主创造的三缸双级变容压缩机技术搭载该技术的多联机产品，-25℃制热不衰减，在-30℃的极寒工况下，无需电辅助加热，出风口温度仍可高达45℃，-35℃至54℃宽温范围内稳定运行。格力应用该技术的空调和热泵热水器产品兼具高制热和高能效的特点，舒适性和节能性大幅提高，外国友人对其非常感兴趣。

智能厨房：格力智能厨房生活区的每一个角落都充满美好生活的气息，给观展者带来无限惊喜。格力厨房空调采用了抗油烟、耐腐蚀等特别设计，油烟脏堵、空调难清洗等不再是问题，让烹饪成为一种享受。

美的

热水器、电饭煲、空调、冰箱

热水器：美的旗下高端系列——比佛利燃气热水器在安全、恒温、大水量、超静音的极致体验，受到业界的高度认可，在展会上获得“零冷水技术创新金奖”。其开创性的 “热水巡航”模式及即开即洗的零冷水突破，有效解决冷水的问题，并借用正弦音波降噪原理，营造图书馆级别的安静体验。

电饭煲：美的电饭锅的多段IH加热技术获得金奖，还原地道柴火煮饭效果，通过独特的加热技术使米饭的蓬松度提升接近 25%。米饭均匀度提升近 15%，让每一粒饱满的米饭在嘴里都能变得极致香甜。

目前美的已在全球8 个国家设立了 17 个研发中心，其中在美国、意大利、日本、德国、新加坡、奥地利等 7 个海外国家布局了 9 个研发中心；在中国、白俄罗斯、意大利、巴西、阿根廷等共 10 个国家设有 29 个生产基地，国内占 17 个，国外有 12 个，产品涵盖了包括空调、冰箱、洗衣机在内的 27 个家电品类；先后与库卡、东芝、高创、CLIVET、安川、开利、伊莱克斯、博世、希克斯等机器人、暖通、家电巨头开展合资合作，掌握国际核心技术、拓展业务成长空间；并在2017 在工业设计领域，共有14 项工业设计获德国 IF 奖；16 项工业设计获德国红点奖。

海尔

GEA、Fisher&Paykel、卡萨帝

海尔今年一改以往单品牌参展的形式，携旗下GE Appliances（GEA）、Fisher & Paykel（斐雪派克）、卡萨帝等以品牌集群的形象首次亮相IFA。其展出的产品包括全空间保鲜冰箱，能够实现人、机、衣三者智能“对话”的物联网纤维级洗衣机，无压缩机酒柜等创新产品，以及成套厨电解决方案。海尔近期国内新推出的馨厨互联网冰箱新品也出现在IFA2017的展台上。

GEA：2017年1月，GEA整合亚马逊Echo功能，开发了首套智能声控厨房，利用语音对厨房电器进行控制，开启厨房交互的新入口。IFA期间，海尔宣布GEA智能空调将会出口意大利、希腊等国家。

斐雪派克：海尔和斐雪派克联合开发的配置了直驱变频电机的洗衣机凭借其安静平稳的运行优势，创造了在洗衣机上立起2m高“硬币塔”的吉尼斯世界纪录。

卡萨帝：海尔集团旗下高端家电品牌。IFA期间，海尔宣布卡萨帝厨电工厂将在9月底于意大利落成。

其中，在IFA产品技术创新大奖评选中，海尔的智能冰箱BCD-520获得保鲜技术创新金奖，洗衣机C6获得物联网技术创新金奖。目前，海尔，拥有六大全球品牌、10大全球研发中心、21个工业园、108个工厂、14万余个销售网点，在海外，海尔有8个研发中心、54个工厂、产能2000万台。在庞大的产业链中，海尔真正做到了让消费者参与产品的需求、开发等各个环节，不断洞察用户的需求，在与用户的沟通中切实抓准用户痛点。

海信

海信世界杯、ULED、激光电视、精准医疗等

海信作为展会常客，“智能”与“创新”，搭载了最新黑科技全品类产品集体亮相。凭借2018FIFA世界杯官方赞助商的身份优势，世界杯、足球等体育元素成为海信展台的一大亮点。现场搭建世界杯观赛、智能踢球现场互动体验区，并与Facebook联合展开IFA线下体验，邀请C-BAS主持人进行话题互动，引爆现场人群聚集参与。

量子点与ULED：本次IFA展亮相的海信9系ULED旗舰新品，已做到高达1000分区的背光分区控制技术，每一个背光分区均可实现4096级精晰调光，呈现出OLED电视难以表现的层次、细节和景深感。

未来显示技术方案：被业界看做未来大屏电视解决方案的激光电视，现场展出的100吋双色4K及88吋单色产品深受现场参会者称赞。

海信双色4K激光电视

智能家居解决方案：除了在家电上的智能产品展示，海信还展出了其智能家居的解决方案。基于语音交互方式，将所有家庭电器联合起来，囊括电视、冰箱、洗衣机、空调、窗帘、家庭安防系统、照明设备、娱乐等产品，打造互联互通的智能家居生活。通过手机即可实现所有家居产品的直接控制，人机互动越来越简单直接。

精准医疗研发科技：海信围绕精准医疗研发的计算机手术辅助系统CAS已经升级到2.2版本。通过三维重建，让医生的手术更精确，风险更小，成功率更高，海信CAS也被业界看做是中国医疗高科技设备的最尖端代表。

全品类集中亮相：海信还展出了以A2 PRO双屏手机和H10为代表的系列手机产品，主要聚焦三防、摄影和双屏功能。冰箱产品则以长江系列为代表，基于风冷双循环技术，主打食物保鲜和健康功能。还有开创了行业先河的全球首款三筒洗衣机。

TCL

私人影院、电视等

此次 IFA 展，TCL 多媒体、家电、通讯等多个产业的创新科技产品齐聚亮相。

私人影院：本次IFA发布的旗舰产品X6 XESS私人影院，其采用的关键无机量子点材料实际上来自TCL五年前开始的量子点核心技术布局。TCL目前在量子点领域发明专利申请超过550件，PCT专利申请超过40件。

智能电视：C5都市蓝调电视主打追求格调的生活品质的都市人群。P6超清薄电视主打“颜值党”用户。人工智能技术同样来自TCL之前自主开发的TV+OS系统，以及与阿里、腾讯等在语音交互、云端大数据和人工智能技术的联合研发，以及与百度、Google等公司的大数据合作。

与诸多互联网巨头的合纵连横也是TCL区别于传统家电企业的特点，其背后是TCL与其匹配的技术实力，以及其在中国智能终端制造（包含电视、手机、空调、冰洗、小家电）的全面布局。在5G、智能家居和人工智能时代，核心的入口将会是各种智能终端硬件，数据是能源，用户感知到的是不同硬件在不同场景中的无缝服务切换。

长虹

AI电视、空调、净化器等

在长虹“让想象发生”为主题的展台上，围绕长虹智能战略，展示出了以“人为中心”CHiQ电视、CHiQ空调、CHiQ冰箱，以及手机、小家电、厨卫等产品智能化互联互通互控的家庭互联网解决方案。通过互联网、云处理技术等，搭建从家、社区最后到整个城市的完整智能生活体验系统。

人工智能电视、空调：去年7月28日，长虹发布全球首款人工智能电视。据公开资料显示，2017年长虹人工智能电视Q3T单品累计利润过亿元,并呈现了较快的增长趋势。同时，去年，长虹推出CHiQ人工智能语音王空调Q2F，采用最新人工智能II代语音直联技术，读懂用户的声音，受到市场青睐。“长虹的人工智能技术和产品，走在全球的前列。”在展会现场，一位法国经销商说，中国制造的形象在欧洲正在被改变。

空气净化器：本届IFA展上，长虹空气净化器KJ650F-Q1AB首次亮相，以其时尚简洁外观、智能语音交互、高效净化能力，吸引大批国内外参展商及媒体关注，荣获“智能净化技术创新” 金奖，是空气净化行业首个在IFA展上获奖的中国品牌。

总结

日新月异的智能市场，对企业来说是一次不大不小的挑战，也是一次可大可小的机遇，企业如何把握物联网时代消费电子产品的走势决定了其未来在世界品牌中的位置。从中国制造到中国智造，中国企业显然已经拿出了自己的品牌，乘着物联网的东风出征全球。

当然，智能消费产品面临的挑战还有很多，除了迈过横向能力的整合之路，还要不断促进纵向产品的融合。正如京东方副总裁张宇所说，智能产品的落地，关键是把屏幕、智能芯片、软件系统和服务与硬件产品，和谐地融合在一起，未来的物联网产品将“芯屏器合”。