竞品分析：微信读书VS蜗牛读书

小产编说

今天我们来看看当下最火的两款阅读应用，其中观点均为原文作者想法。

想法不代表官方，同时也欢迎小伙伴们一起讨论。

源/一分钟聊产品

自从掌上阅读模式开始风靡以后，阅读类app就层出不穷了，其实微信阅读和网易蜗牛都不属于很早的一批，但毕竟巨巨出品，必然还是会引起一波热潮的。

数据来源：ASO 100

先从两者的共同点聊一聊，微信读书和网易蜗牛读书都不是“嫡长子”，微信读书之前腾讯就做过QQ阅读，网易在蜗牛读书之前也是有网易云阅读的。

他们俩的诞生，一定程度上也体现了腾讯和网易两家巨巨想创造一个新的读书模式，也就是把读书习惯化和社群化。

微信阅读和网易云阅读都是被赋予着比较高的期望，但也免不了各种比较的。他们的用户流量来源除去对产品本身感兴趣的那批用户，也还有很多带着挑剔眼光来测评的用户。

两个App的载入界面

其次是上面有提到的读书社群化，微信阅读和网易蜗牛读书在这一点上是属于风格特色比较明显的两个应用。

微信本身是做社交的，所以微信阅读也带有很浓厚的社交色彩，你可以在微信阅读中看到你的微信好友的读书情况，比如ta读过什么书，写了哪些书评，或者你自己读了一本很好的书，也可以通过微信的平台分享给你的微信好友。

这样的好友链模式的读书，会很容易戳中一些用户的心理，人在很大程度上都是会比较倾向于“关注”身边的朋友的喜好特点的。

然而你会问，如果有不喜欢被关注的人怎么办？微信阅读也解决了这个问题，因为它也提供了隐藏书单的功能。

而网易蜗牛读书，大概是延续了网易云音乐的小资风，风格十分简约。它虽然没有微信中的好友模块，但它有一个领读板块，比较类似于豆瓣，每个人都可以在上面发表自己的书评，封面会放一些相对比较精品或者热门的书评。

虽然除去了好友链的导流成分，这样的分享平台的吸引人的点在于认同感，读完一本书，总会期待着有相似或者相悖的思想进行碰撞。

微信读书和网易蜗牛读书这种模式也是将读书由个人化向社群化转变。现代人都是比较孤独的存在，所以社群化的模式也越来越有市场价值了。

微信读书想法界面VS蜗牛阅读领读界面

从盈利模式上，两者也有一些差异。

微信读书并没有在商业模式上有很大革新，它和很多阅读类App比较相似，免费给用户开放一些章节（也有很多的书是免费的），后面章节阅读就需要收取书币了。书币的来源可以通过充值也可以通过阅读时长来换取。

网易蜗牛读书则是开启了一个比较新颖的模式，即购买时长，它每天会有1个小时的免费阅读时间，所有的书本在这一个小时内是免费的。然而超过一小时，可以通过购买时常来继续阅读。

微信读书利用了用户看完一部分书籍就想继续阅读下去的心理取得收益，同时也为用户提供了一种可以通过自己积累的阅读时长来换取的书币的方式鼓励用户在应用中多阅读。

还有值得一提的是微信读书的买一赠一功能，就是一个用户在购买一本书后可以赠送给朋友一本书（每个用户最多领两本赠的书），这样的方式也有利于老客户拉动新客户加入微信读书。

而蜗牛读书的1小时阅读，这个概念从产品刚诞生起就受到了一致好评，我对于这1个小时的想法，是在于这个1小时会给读者培养一种阅读习惯。

现代人每天都很忙碌，能抽出来时间并不多，然而对于很多现代人而言，这1个小时的读书时间刚刚好，可以是在饭后休息的时候，可以实在下班回家的公交or地铁上，可以是在睡前的1个小时。

当然，如果恰好遇到了特别喜欢的书，超过了1个小时，你还是可以通过购买时长来接着看。所以于小编个人而言，还是很喜欢这个1小时的。

微信购买书币界面VS蜗牛购买时长界面

下面来说说两者分别的特色（亮点）部分：

1.书城分类

网易蜗牛读书整个风格都是整洁简约的，它的分类是是按类型来分的，比如你比较偏爱互联网相关的书，你可以轻松的在分类中找到这一类的书籍。

而微信读书的书城就做的不那么理想，它的分类做的比较乱，并且分类主要集中在热门，新书，以及免费特价等字眼，这可能也是由于两者的盈利模式所导致的结果。

2.用户书架

在用户书架方面，两者各有自己的亮点，微信读书的书架是将所有的书都摆在上面，你可以建立文件夹来分类，但总体而言，是比较凌乱的（强迫症慎入）。

它有一个比较有意思的点就是可以建立私密阅读，也是前面提到过的，有些用户并不喜欢把所有的阅读喜好都摆在朋友圈下，所以这个时候就可以对书籍使用私密阅读，好友就无法得知你看过的这些书了。

网易蜗牛读书的书桌上每次展示只有三本书，网上有说法是说这样是为了让你保持专注度，希望你能坚持把书桌中的三本书读完再去阅读其他的书籍。虽然这个并不一定有效，但这种设计模式着实给了用户一种比较舒适的观感，至少没有那么杂乱无章。

3.听书功能

这个功能是微信读书特有的，有时候我们在坐公交或者冥想的时候，会比较喜欢把眼睛闭起来休息休息，这个时候听书的功能就显得非常有用了。

微信也是捕捉到了这部分人的需求，所以在微信读书中也植入了听书功能，但微信的听书功能还做的不是很完善，感情色彩的欠缺以及多音字无法辨别，也是让这个功能大打折扣。希望之后微信读书能够逐渐完善这一功能。

最后盘点一下两款产品的不足

共同不足：

1.微信读书和蜗牛读书都同时存在书籍量不够的问题，由于很多书籍都是有版权的，所以这个问题也是很难避免的，只是希望能够一步一步改善。

2.搜索模块的模糊搜索有些过模糊，让我很惊讶的是，两个App都存在这么一个问题，通过一些关键词能搜索出太多相关书籍。网易蜗牛读书的问题尤其明显。

微信读书：

1.各个模块还可以做的更清晰明了一些。

2.听书模块也可以考虑和一些听书App或者电台合作，引进有声读物。

3.社交模式太浓也有可能会流失一部分用户，可以适当不那么强化。

蜗牛读书：

1.可以考虑提升领读人的质量，可以区分出领读人和普通网友书评。

2.功能上还缺少一个想读书本定制模块。

这里是龙睛凤羽的每一笔

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