「行业」暴风冯鑫被带走！昔日播放器之王，如何一步步走到了今天？

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今天的文章开始之前，所长对朋友们做了个小调查：大家现在用得最多的视频播放器是啥？

收到的答案五花八门，但巨头还是那三个：腾讯、优酷、爱奇艺，占了近 80%的比例；剩下的 20% 里，芒果tv、暴风影音等二流高手各争天下，但暴风近年来岌岌可危，似乎有隐退江湖的意思。

其中，有个 00 后同事问所长：暴风影音是什么玩意？在他们的印象中，这是个完全陌生的东西。

但经历过免费视频时代的“老人们”大多不会忘记，暴风影音这个名字。

就在昨天晚上，暴风集团的灵魂人物——冯鑫被警察叔叔请去喝茶的新闻，唤起了所长对这个播放器的回忆。

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 曾经的王者 

在10年前，如果有人对所长说，以后的视频不能免费看，要收钱了，所长肯定会轻蔑地一笑，再送他一句：naïve。

现在，不用你们动手，我自己打脸……时代变化无法预测，那些红极一时的老产品，终究还是撑不住了。

除了暴风影音，很多曾经我们如数家珍的快播、QQ影音等，都在用他们的消失宣告着：免费下载播放时代已经远走，现在是属于 VIP 付费的天下！

但在这之前，暴风影音是播放器界的绝对老大，所有人都在模仿他的脸，但没人能模仿到他的面。

作为曾经的金山销售高管，暴风CEO冯鑫用他多年的市场经验不断打磨这款播放器，套用他对员工说的话就是，必须得做出一个我们自己都爱用的东西。

所以才有了一经推出就火爆市场，十台电脑九台都要安装的暴风影音。它的方便，相信用过的都知道。

过去，像 media player 这种软件，基本只能播放下载好的文件，而暴风不光可以放本地的，还能边下载边看。

除此之外，它支持的文件格式堪称海量，只要是你能找到的格式，就没有不能播放的。

那时，暴风的影视资源相对来说是最丰富的，动漫、电影、电视剧、综艺一应俱全，许多美剧高清且免费，甚至电影上新速度跟影院差不多，简直是贫穷追剧少年必备神器。

彼时的QQ影音，乐视影音等软件，那叫一个大抄特抄，操作界面几乎都是雷同，你中有我我中有你。

正是因为这些软件的竞争，包括所长在内的许多网民才能在 10 年前，一直享受着节目两小时，广告两分钟的愉快观影体验，和现在广告一小时，节目五分钟的糟糕环境完全不一样。

而到了 2010 年左右，一股新的力量暗暗崛起，比较有代表性的就是土豆、优酷等视频播放平台。

风头正劲的暴风完全不想跟他们玩，因为比起自家的产品，他们的在线视频卡破天际，播放体验极其糟糕，只能算是二流。

但没过多久，一记重锤砸到了暴风头上：“独家视频播放权”登场，版权成为绕不过去的门槛，盗版的内容将被严查！

致力于免费服务的暴风没有入局，也没有去做自己的内容，还是坚守做播放工具的初心，冯鑫在接受媒体采访时说：

生买版权，生把钱消耗掉，这个不是我们能熟悉的战场。

而这样做的后果，我们也看到了。

随着各大视频网站逐渐收割完大部分的版权，许多播放器开始受到他们的攻击，最明显的一个事件就是：快播 CEO 王欣的入狱。

就像现在大家都喊着欠欣哥一个 VIP 一样，人们已经真切地意识到，从那时起，播放器时代就彻底落幕，长视频的战场指挥权将移交到视频平台手上，战场也从 PC 端转移到手机端。

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“妖股”的捧杀 

被市场按在地上摩擦了几年的暴风，可谓元气大伤，冯鑫的心里也是暗暗叫苦，甚至已经联络了马云爸爸，要把公司托付到阿里门下。

“马总啊，我就这么一个孩子，到了你那里之后一定要……”

话没说完，桌上的手机屏幕亮起，“A 股要开锁了，老冯搞快点！”

想起曾经为了在国内上市的艰苦准备，却被 A 股 IPO 停止审批的一刀拦腰砍下，冯鑫还是浑身发冷。

但华谊兄弟 2009 年上市圈的那笔巨款，仍在挠他的痒痒，冯鑫咬咬牙突然说：“马总，对不起，我还是想自己干！”

绝了投靠阿里的念头，当然就少了一大笔投资，因此直到上市前，暴风的日子都十分苦涩，甚至能用节衣缩食来形容。

为了满足上市三年盈利的要求，暴风更加远离了视频网站的版权大战，虽然降低了版权开支，但也因此脱离主流。

终于，2015 年 3 月，冯鑫把一手带大的暴风，送进了股市。

因为当时股市创业板科技股标的极为稀缺，竞争对手就只有贾跃亭的乐视，所以暴风受到资本的极度青睐，迅速膨胀。

有句话说得好，如果你站在风口，哪怕是猪都能起飞。一个恰好的入局时机让暴风的股票连续飙出 30 个涨停，购买者们乐开了花，纷纷高呼“妖股”万岁。

而暴风内部也因此诞生了 10 个亿万富翁、31 个千万富翁、66 个百万富翁，创始人、董事长兼 CEO 冯鑫本人账面身家也超过百亿，此后，暴风市值最高的时候一度超过 400 亿元。

冯鑫惊了，担心自己膨胀的他，回家度了个假，期间不是打坐静心，就是手不释卷，颇有隐世高僧的感觉。

所长以为这趟静心之旅好歹也得持续个把两个月，谁知冯大师仅闭关十几天之后就蹦出来说：“我要搞个大新闻！我要实行‘DT 战略’！”

很多人都不太理解“DT 战略”是什么鬼，就连曾经的暴风高管都说不出个所以然，但据所长的观察，上市之后，暴风涉足过VR、互联网金融、体育、互联网电视等诸多领域，基本上这些年互联网出现过的风口都要参上一脚。

那所谓的“DT战略”，应该就是：什么火做什么。

而这个战略，被很多业内人员称为“对乐视的模仿”。尽管冯鑫很不认可这个说法，但有消息称，冯贾两人私交甚好。

尽管暴风追赶了许多个风口，最终的成效却并不好。

做 VR，火了一阵，凉了，亏了一大笔钱；

投资影视，被查了，又亏了一大笔钱；

梭哈电视，被小米等狙击，也在将要凉凉的边缘……

大笔投资的失败，让冯鑫有点迷茫，暴风的未来在哪里？但没等他犹豫多久，又一个风口——体育版权出现，让他把疑惑抛诸脑后。

先是暴风科技在 2015 年夏天正式入局互联网电视，后在 2016 年成立暴风体育，拉来光大、招商等一起投身体育产业。

从时间节点上看，暴风入局的时候正处互联网电视和体育产业兴起的阶段，一切似乎大有可为，但在冯鑫追逐过的所有风口中，体育是压垮他的最后一车稻草。

注意，是一车。

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 巨人的黄昏 

时值体育版权大战烧钱正酣：

前有乐视体育宣布用数亿美元获得了英超在香港的独家转播权，大喊“还有谁”；

后有苏宁的 PPTV 不甘示弱，花 2.5 亿欧元签下西甲独家全媒体版权，回应“别得瑟”。

冯鑫也盘算着去搞搞体育，于是决定收购英国的 MPS。但当时 MPS 估值已经超过了 10 亿美元，暴风的资金没有那么多，甚至因为接连的投资收购失败，已经负债累累。

为了凑到收购 MPS 的钱，暴风拉来光大证券说：“我这有个几十亿的大项目，稳赚不赔，要不要来？”

把收购计划完完整整地告诉了光大后，光大一寻思，此事大有可为，当即拍板，成立了浸鑫基金。

浸鑫基金的设立规模为 52.03 亿元，计划是由浸鑫基金出资 47 亿元收购 MPS 公司 65%股权，并在收购完成后 18 个月内卖给暴风集团，以实现基金退出和资金收益。

这是一个需要在三个月内募集 52 亿的大计划，暴风和光大几乎把中国范围内能用的渠道都动员起来了。

最终，暴风科技实际出资 2 个亿，招商银行带着 28 个亿理财资金来了、爱建信托带着4个亿理财资金来了、曾经频繁踩雷的沪上第三方销售机构钜派投资也带着好几个亿来了。

52 亿的目标达成，钱到手了，开干吧！暴光二人组带着热乎的钞票，前往英国，以不容置疑的架势拿下了 MPS。

大摆庆功宴席的暴光二人组怎么也想不到，MPS 就是个巨大的坑。几个创始人拿钱走人之后，MPS 剩下的钱完全不足以支撑日常运营了。同时，大股东在走人之前还留下了大笔的欠账、暗账。

这些账单，凭剩余的资金根本无法付清，暴光二人组欲哭无泪。

屋漏偏逢连夜雨，MPS 剩下的赛事版权大多马上到期了，特别是核心版权意甲和阿森纳，2018-2019 年通通到期。

由于体育版权圈是个非常“刷脸”的圈子，一帮中国面孔，根本没办法打入内部。没有新版权，公司面临无业务可做。

更绝的是，大股东走人之后马上另起炉灶，成立了几个体育版权公司跟原公司直接竞争，抢夺生意。

暴光二人组只能徒呼奈何，并送给自己一首凉凉。

捱到了 2018 年 8 月，意甲将 MPS 告上法庭，要求赔偿 4440 万美元的未付费用。另外，MPS 还欠德甲 1000 万美元，欠法网 500 万英镑，还有英超、国际手球联合会、一级方程式赛车等等账单要付。

最终，2018 年 10 月，伦敦高等法院裁定MPS破产，解散该公司。暴光二人组豪气干云卷来的 52 亿，一瞬间灰飞烟灭。

投资人们爆炸了，说好的稳赚不赔呢？骗子，还钱！

35亿打水漂的招商银行一气之下起诉了光大资本，要求索赔 34.89 亿元，并冻结了光大资本旗下银行账户、股权、基金份额，合计接近 44 亿元。

并肩作战的光大证券也急眼了，兄弟你害得我好苦，咱啥也别说了，友情价索赔共计 7.5 亿，你看着办吧。

但是暴风也很无奈啊，我也当场喜提 2 亿左右的坏账，你在场的，这么做不厚道呀！

然而，在商言商，该赔的钱还是要赔，所以在今年 7 月 12 日，暴风发布的业绩预告显示，今年上半年预计亏损 2.35 亿元，而去年同期亏损 1.06 亿元，这样的增长是正的该多好……

所长还特意去天眼查看了一下，暴风集团自 2019 年以来，有50次被法院列为被执行人。到了 7 月 24 日，北京市海淀区人民法院将暴风集团纳入失信被执行人名单，而暴风名下已没有任何可执行资产。

再下一步，暴风很可能面临退市风险。

而据相关媒体报道，暴风影音半年内已有四名高管离职，曾经一度高达 327 元的股价，如今市值已经跌去九成。

加上冯鑫被指控的事情，暴风这个曾经的巨人，似乎就要彻底倒下了。

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 未来如何 

早在 2018 年 7 月，冯鑫就做了两个小时近 9000 字的检讨，他在检讨中反思：暴风集团几乎 99.99%的错误都来自自己……

事实很残酷，但确实如此。纵观所有行业的变迁，不乏创业人多次战略失误，导致公司滑落深渊的例子，冯鑫只是其中之一。

比如在网速提升的时候，下载观看就不是唯一需求了，但仅仅定位自己为播放器的暴风，显然满足不了时代的新需求；

又比如随生活水平的提高，大众的版权意识也会越来越强，对购买会员是支持的态度，但暴风依旧我行我素，错过了行业趋势，只能离时代的进步越来越远。

据说冯鑫面对如今暴风的困境，曾说过这样一句话：

像个没头苍蝇，我特别不想知道未来是什么样的，就想有一天死在路上就好了。

看到这句话，所长心里是感到很酸楚的，创业本就九死一生，但每一位创业者，都仍然怀揣着所有的热情和青春，投注在自己的梦想中，可如今却一招棋错，满盘皆输。

从市值 400 亿到 30 亿的跨度，是天堂到地狱的距离，当时如果没有这一波波冲天的涨停，暴风会不会一步一步，扎扎实实地做成另外一番样子？

只可惜没有如果了。

END

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